大娱乐环境下的“抵抗式传播”

□ 胡 瑾

信息技术进一步发展，人类社会运转速度与日俱增，大众接收信息的广度增加，但接收信息的深度降低，这使得大众长期处在一种快速信息消费模式中，对大众文化氛围产生较大影响。大娱乐环境下的文化产销过程中，生产者追求快餐式的生产方式，消费者注重宣泄和快感的体验，社会整体文化氛围呈现狂欢和浮躁的状态，大娱乐环境已成为大众文化的趋势和表现，但此种文化环境会随着大众审美和价值观的提高而走向衰落。随着我国文化自信和文化创新等理念的提出，近年我国的文化环境发生了巨大的转变，曾经被工业文化浪潮所掩盖的文化价值观正以一种“抵抗式”的力量传播开来。

一、亚文化的报复式走红

网络大范围普及，用户参与度提高，网民们凭借兴趣爱好聚合成不同的网络群体，原本现实中的小众文化通过网络形成了种类多样的亚文化圈，并以线上线下相结合的方式进入更多人的文化视野。在亚文化的阵营中，首当其冲的是国产动漫行业。相对于国外的动漫产业，我国动漫产业过去一直处于低龄定位阶段，缺乏本国特色和完整的动漫产业链，难以抵抗美日动漫的文化渗透。近年，我国动漫产业链日渐完善，并立足于本国特色，以传统文化为创新基点，生产了一系列制作精良的国产动漫，从之前的《秦时明月》《天行九歌》到近年的《魔道祖师》《白蛇：缘起》等作品，都受到了好评和追捧，不仅拓展了动漫受众的年龄段，更是将不少动漫迷的目光从美日动漫转移到国产动漫上。分析近年国漫崛起的原因，主要有两点：一是立足本国文化，以家喻户晓的故事或粉丝众多的IP 进行漫改，满足受众文化心理的接近性，容易引起受众的共鸣，因而易被接受；二是制作精良，动漫画质改善，人物形象和性格塑造更为丰满，剧情和台词的逻辑更为合理，全年龄的设定让更多人开始接触和接受国产动漫。国产动漫的走红树立了更多人的文化自信，也促使更多人关注本国传统文化，对中国传统文化的传播起到推动作用。

除实力日益增强的动漫产业外，2018年一部现象级的影视作品《镇魂》也让娱乐环境发生了巨大转变，作为一部IP 网络剧，凭借其口碑和粉丝流量等因素迅速爆红，从小众剧一跃成为全民皆晓的作品，虽仍难摆脱影视剧粗制滥造的窠臼，但主演的演技却为人津津乐道，让近年影视圈从“看脸”的风气转变为“看演技”，而“演技”“实力”等词汇也成为人们对娱乐作品的标准和要求。近年的综艺节目亦顺应此文化趋势，像《演员的诞生》《声临其境》等节目皆是以实力为节目制作出发点和卖点，收获了大批观众，并赢得了不错的口碑。对于亚文化的报复式走红，虽然当前评价褒贬不一，但探析个中原因，不难得出这是大众文化经历狂欢阶段后的降温，在大众经历过对文化产品的快感消费后，开始追求更有价值、更为精良的文化作品，进入了审美的更高层次。

二、传统文化创新型发展

十八大以来，中国传统文化、核心价值观和文化自信等概念被大力提倡。文化自信是一个民族、一个国家以及一个政党对自身文化价值的充分肯定和积极践行，并对其文化的生命力持有的坚定信心。文化自信的提出是对大众文化发展趋势的一次导向，立足国情，发展民族特色文化是一个国家、一个民族的重要精神建设。随着世界各国的进一步发展和交流，不同民族的文化交锋不可避免，保护本国传统文化成为国家文化发展和文化自信的重中之重，传统文化的传承和创新成为国家文化发展的重要议题。

近年，关于传统文化的综艺节目频出，掀起了浓厚的国学热。从《汉字听写大会》《成语大会》到《中国诗词大会》《见字如面》等节目，将中国文字以多种形式加以展现，并结合现代的赛制模式，富有趣味地对传统文化进行传播，同时年轻化的节目设定吸引了大批学生受众，使传播更具效果。除文字类节目，国风类节目还以多种新颖的形式进入大众视野。2017年，《国家宝藏》横空出世，该节目融合了纪录片和综艺两种创作手法，对传统文化以一种全新的方式进行表达，受到了广大观众的推崇。节目的成功之处，不仅在于唤起大众对国宝的珍视和保护，更是将中国几千年文明展示给大众，每件国宝所采用的工艺、所包含的精神都是古代先贤的智慧结晶。这一节目通过古代文明与现代文明的交接，使优秀传统文化得以复苏，使传统文化得以全方位展示。

2018年，两个国风音乐类节目也凭借其创新性获得了广泛关注。一是央视出品的《经典咏流传》，该节目用“和诗以歌”的形式让传统经典诗词与新时代流行元素结合，挖掘诗词背后的深厚内涵，讲述文化知识、阐述人文价值，充分展示中国传统文化的魅力和生命力，获得了广泛好评。这一节目坚定文化立场，在艺术形式上的创新增强了国民参与度，在文化创新层面起到了引领作用，将大众审美上升到一个新高度。而网综节目《国风美少年》则将原创古风歌舞发挥到极致，众多年轻人的参与为传统文化的发展注入了新鲜血液，其中一首名为《探清水河》的改编歌曲更是火遍了街头巷尾。近年传统文化的爆红式发展，是对大众文化的替换和重组，多年来浮躁喧嚣的大众文化气氛得以沉降，大众文化的发展被倾注了更深远的内涵。传统文化的发展和创新，对我国文化的创新发展起到重要的支撑作用。

三、主流价值观“反沉默螺旋”传播

“反沉默的螺旋”即舆论背反模式，是指在网络传播时代，受众不再只是被动地接受信息，受众有自己对信息的解读与思考，敢于发表自己的观点而不用顾忌自己是否被孤立，从而使得沉默被打破，与通常意见相左的意见也更多地出现在网络上。这些少数意见往往会引起受众的反向思维，得到更多受众的接受，从而使沉默的螺旋迅速倒戈，发展为与多数意见势均力敌甚至超越和改变多数意见的情况，少数人的意见翻转成多数人认可的舆论。

随着现代文明的进一步发展，女性话语权进一步开放，女性消费能力进一步提高，使得女性成为大众文化的主要消费人群。而为了进一步迎合女性大众的文化审美，文化传播者从“女性凝视”的角度进行文化产品的生产制作，以女性视角、女性思维进行文化叙事，甚至于近年出现了物化男性的文化趋势，以满足女性审美的方式去定义和包装男性，致使男性公众人物表现出“娘化”的风气。这一审美的发展并不是女性审美的真实需求，而是一种过犹不及的文化方向转变方式，严重影响大众的审美标准。针对这一现象，国家和社会纷纷发声，要严格控制公众人物的形象塑造和主流文化价值观的传播。主流价值观意识的觉醒，以看似“反沉默螺旋”的方式被传播。在大娱乐文化氛围下，文化娱乐环境进行了较大的改善，社会文化需求不再一味追求猎奇和刺激，更多是正能量的传播。积极正向的价值观成为大众的需求，大众的精神文明得以更深层次的塑造，社会文化则更加和谐稳定地发展。

从近年社会文化的发展趋势看，无论是亚文化的发展，还是主流文化的传播，都以一种近乎抵抗的方式对大众文化进行颠覆。这得益于网络时代话语权的进一步开放，也得益于网络时代信息的多样化传播。在这种看似抵抗式的文化传播背后，是大众价值观日益完善、审美观日渐提高的表现，也是大众文化深刻变革和发展的开端。