试析社交媒体短视频的发展

2019-02-20王文东

视听 2019年11期

□ 王文东

社交媒体已经成为新媒体时代的一种新潮流，目前应用比较广泛的社交短视频平台主要是微信朋友圈和微博。短视频之所以会受人们欢迎，是因为自媒体时代赋予社交媒体多元化的时代属性，社交媒体短视频的发展和应用并不符合相关的商业价值，现阶段其竞争是以拼用户量为核心动力。2014年受年轻人欢迎的美拍和秒拍就是一种新型的短视频，其主要是由创作者分享自己感兴趣的东西。一些案例表明，短视频完美地迎合了人们的生活节奏。

一、社交媒体短视频的传播方式

（一）互动式传播：UGC生产模式，构建互动性传播

随着自媒体时代的到来，每个网民都具有网络话语权，都有机会使用短视频，主要是因为其并不需要较高的技术。随着社交媒体的不断发展，媒体的自主性逐渐成为人们关注的重点，自媒体可以使更多的网民表达自己的想法，UGC 生产模式的应用需要人们不断注重短视频的发展。娱乐需求一直都是网民制作短视频的重要动机之一，但是由于人们不断追求商业效益，短视频中的注意力经济占据的空间越来越大，社交媒体短视频最明显的一个特点就是互动式传播，网民们通过各种社交软件将自己想要表达的东西制作成短视频分享出来，人们也可以点赞、分享和转发一些他们感兴趣的社交媒体短视频。比如抖音短视频已经成为一种流行，越来越多的年轻人喜欢通过抖音制作短视频，再将其分享到自己的朋友圈中，这种有趣的、互动式的短视频传播方式深受广大用户的喜欢。

（二）裂变式效果：扩散式传播方式，受众黏性强

相较于传统视频，很多年轻人更喜欢裂变式的短视频传播方式，其传播的效果也非常明显。目前使用微信、微博和QQ 等社交平台的用户已经超过了5 亿人，正是因为这样庞大的用户量使越来越多的短视频更愿意通过社交媒体平台进行传播，这种扩散式的传播方式具有一定的黏性。短视频的社会传播效力之所以如此巨大，是因为各种大V 等的推动，比如像papi 酱之所以会迅速成为网络红人，就是因为她制作了各种类型的短视频，拥有了很多粉丝，广大网民都很喜欢她的短视频，她的视频具有比较强的社会影响力。裂变式传播是社交媒体短视频在传播过程中比较突出的一种传播模式，特别是一些关于商业方面的短视频更需要这种传播方式，它使更多的用户依赖这种短视频的传播方式，用户黏性越来越强，同样也会吸引越来越多的人接受这种方式，进而获取更好的经济效益。

二、社交媒体短视频发展中的问题

（一）门槛低

截止到2016年，我国使用移动短视频的用户就已经超过了1.5 亿人，社交媒体短视频的发展因为这种庞大的市场创造了非常广泛的空间，相关用户使用智能手机就能很简单地发布自己想要分享的短视频。正是这种不需要很复杂和很困难的技术就能操作的方式，使广大网民能轻松获得自己感兴趣的信息。社交媒体平台对技术的要求比较低，所以很多用户可以使用社交媒体短视频传播自己想要表达的东西。广大网民可以通过微信或微博等社交平台随时随地将他们的感受拍下来，再利用短视频传播给大家，短视频的碎片化功能使越来越多的短视频受到广大网民的喜欢。除此之外，有一些短视频包含低俗或者虚假信息，严重破坏了新媒体市场环境。

（二）监管缺乏

社交媒体短视频是一种在近几年才开始出现和流行的新媒体，目前短视频市场在发展过程中存在的很大问题就是其并没有采取有效措施全面监管短视频平台。首先，短视频容易吸引很多网民，并且其影响的范围也比较广，虽然相关平台会第一时间将短视频中包含的违规和违法信息进行删除，但是一些比较深层次的信息也同样会被留下来并且可以在其他的一些途径或者平台上播放，这种情况也是目前在监管短视频的过程中存在的比较困难的一个地方。其次，目前很多社交平台上都有非常多的短视频，有关部门无法全面和有效地监管这些短视频。最后，相关部门并没有完善短视频市场的监管体系，也没有出台一些有效的法律法规，这极大地影响了监管的效果，从而导致社交媒体短视频中存在很多复杂的问题。

（三）动机不良：以注意力经济为导向，缺乏创新力

现阶段大部分的社交媒体短视频创作者在平时的制作过程中最注重的就是点击量，导致很多短视频都存在一个共同点，即都是以注意力经济为传播方式的发展形态。很多短视频都有一个问题，就是一些主播在制作的过程中为了提高点击量会采用一些反常拍摄、另类或者暴力色情等方式，同时还有一些女主播会使用一些低俗方式和用户互动，正是因为这些不健康的短视频导致社交媒体平台出现问题。这种动机不良的短视频和过度强调注意力经济的方式会严重破坏社交媒体平台的正常运行。这要求相关部门要采取有效措施解决这些问题。

创新极大地影响着社交媒体短视频的发展。一些网红只能流行一段时间，主要是因为他们只会跟随大众但是没有创新能力，所以他们的热度会渐渐消减，这也让我们知道社交媒体短视频市场是非常不稳定的。2016年papi 酱是最火的一个短视频人，她因发布一些高校的音效制作被人们熟知并喜欢，但是渐渐地，其短视频的内容成为了一种套路，没有及时做出创新，也没有比较新颖的制作技术，从而人气日益下滑。在社交媒体短视频这种以点击量为主的市场中，相关平台和发布者一定要懂得创新，才能保障短视频的长远发展。

三、社交媒体平台的发展策略

（一）提高媒介素养，创造良好的发展环境

为了能有效地提升媒介素养，相关工作人员要不断地提升自身的工作责任心，遵守相关法律法规，只有这样才能保证短视频的健康发展。短视频的创作者同样也在接受各种信息，他们同时扮演两种角色并且都发挥着比较重要的作用。除此之外，传播的短视频内容应具有真实性、娱乐性和创新性，要保证视频的质量和良性传播。

（二）强化行业自律，抵制低俗内容

要保持短视频市场的正常运行，就要加强行业自律，相关用户在发布和传播短视频的过程中要严格遵守行业规则，避免出现各种问题。首先，现阶段很多低俗化和商业化的短视频逐渐出现在人们的视野里。但是这些短视频要求相关人员要保证短视频的质量。其次，社交媒体要提高门槛，避免短视频中出现任何不健康的低俗内容，一旦有这种情况就采取封号等方式加以杜绝。最后，相关部门要完善法律法规，全面监管短视频内容，防止一些不良媒介平台偷奸耍滑，造成严重后果，要严厉打击各种违法违规行为。

（三）坚持创新发展，提高制作技术

社交媒体短视频在发展过程中要坚持以创新为主，不断加强技术专业化建设，制作出符合大众需求的高质量短视频。首先，现阶段各种社交媒体短视频的门槛都不高，但是也不能说明这些平台对质量没有较高的要求，相关平台和创作者应注重短视频的制作质量。其次，相关短视频创作团队应打造专业性较强的短视频，注重技术的创新，最大程度上确保短视频的质量和专业性。最后，随着各种短视频平台的出现和流行，相关平台要准确定位并且精准服务，保障短视频的健康发展。