浅谈电视新闻标题的构思与创作

□ 梁建军

一、电视新闻标题的重要性及其特点

电视新闻和其他媒体新闻一样，都要有标题。标题是一篇新闻必不可少的重要元素。在新闻结构的标题、导语、主体、背景、结语这五大部分中，标题居于首位，这从一个侧面说明了标题的重要性。

按照定义，新闻标题是位于新闻最前面的，对新闻内容进行概括性提示的最简短的文字。通俗地说，新闻标题就是新闻的眼睛，它不但生动简洁有内容，而且漂亮秀气吸引人，受众一看它就知道了这条新闻传递的主要内容是什么。因此，标题具有划分、组织、揭示、评价新闻内容，吸引受众去观赏、去阅读的作用。所以，人们常说的“人美在眼睛，文美在标题”以及“题好文一半”就是这个道理。

由于媒介特质间存在差异，电视新闻与报纸等媒体呈现的方式是不同的，所以电视新闻标题与报纸等其他传统媒体的新闻标题在构思和呈现上也有所不同。报纸等媒体新闻是以文字和静像图片为主，新闻的表现元素都是固定的，标题和内容即使有暂时看不清楚、弄不明白的地方，也可以自由地重复地浏览慢慢消化。而电视新闻则不然，它的特点是声画结构，以画面和声音为主，文字为辅，所有新闻元素的呈现都是动态的。电视新闻的表现元素是不断变化的，标题在画面中停留的时间很短，一般只有十秒左右，有的甚至稍纵即逝，所以留给观众的吸纳和消化的时间十分有限，而且是一次性的，这就注定了电视新闻标题一定要言简意赅。想要让人在一闪而过的短时间内完全看清和领略标题上的全部内容，迅速了解这条新闻最主要的内容是什么，并且吸引观众满怀兴趣地看下去，需要电视新闻标题具有更强的概括力、穿透力和吸引力。

二、常用的几种电视新闻标题

新闻标题多种多样，但目前电视新闻标题最常用的有五种，分别是叙述式标题、对称式标题、提示式标题、虚实式标题和复合式标题。

（一）叙述式标题

叙述式标题其实就是讲话式标题，即用一句话，像讲话一样平铺直述，不加修饰地把主要内容直接说出来。

例1：习近平离京出席二十国集团领导人第十四次峰会

例2：广西在京推介700 亿元大数据招商项目

例3：来宾乐滩引水隧道工程开工建设

例4：金秀瑶族自治县境内发现罕见原生古茶树

用一句话平铺直叙地把新闻要表达的主要内容表达出来，这种叙述式标题简单、实用、方便，使用频率最高。

（二）对称式标题

对称式标题的文字字数对称，内容含义基本对称，最好还有韵脚押韵。这种标题在民生类新闻中使用较多。

例1：山水之间赏春色多彩活动过假期

例2：三位老人精神嘉珍藏文物献国家

例3：村边麻辣小食品麻翻三个小男孩

例4：果树打吊针产量成倍增

对称式标题其实就是类似对联，一般比较生动有趣，运用起来比较灵活生动，而且韵脚押韵念起来朗朗上口，比较生活化。

（三）提示式标题

提示式标题一般用冒号分隔，把人名、地名、单位名称、活动名称放在冒号之前，把主要内容放在冒号之后，对内容起到提示性作用。

例1：首届中非经贸博览会开幕：合作共赢?推动中非经贸关系迈上新台阶

例2：教育部：禁一校二制不准以改制为名高收费

例3：广西：舞动边海纽带美景“串珠成链”

例4：庄仕华：爱洒边疆肝胆相照民族情

例5：来宾：加快实施“村村通”带给农户家家乐

这种提示式标题也很常用，让标题有了更多的选择。

（四）虚实式标题或递进式标题

副标为虚，主标为实，主副结合，相互呼应，这种标题叫做虚实式标题或递进式标题。

例1：城乡融合发展提速中国经济增长潜力不断释放

例2：东融提速广西开行南宁直通香港动车

例3：以人为本建家园来宾市已投入救灾资金2000万元

这种标题给主信息、副信息的呈现留出了更多的空间。

（五）复合式标题或多层式标题

这种标题在三行以上，多字数、多内容、多层次、多方位同时呈现。一般在报道重大事件，具有多重主信息需要全方位传递的新闻中使用。

例1：十三届全国人大常委会第十一次会议在京举行 继续审议疫苗管理法草案和民法典婚姻家庭编草案、继承编草案等首次审议社区矫正法草案、密码法草案等

例2：全区年中工作会议第三组代表在贵港、来宾观摩围绕强龙头补链条聚集群扎实推动产业高质量发展

这是近年来在电视新闻中经常出现的新式标题。这类标题既有利也有弊。有利的一面是大包大揽的标题最大的特点是文字多、内容多、层次多；最大的弊病是大量的文字充斥在画面中，冲淡了电视新闻以画面为主的优势，在一定程度上削弱了传播的效果。为此，除非有重大的多重主信息传递的需要，这类标题一般不宜广泛采用。

三、如何构思和创作电视新闻标题

根据以上电视新闻标题的定义、种类和要求可以看出，构思和创作一条令人赏心悦目的电视新闻好标题是不容易的。根据笔者多年的经验，电视新闻标题的构思思路其实和导语的构思思路是一样的，只不过标题的核心概括力比导语更强一些，语言更加精炼浓缩一些，需要表现的元素更加集中单一。标题的基本要求是，以最精练的文字将新闻中最重要、最新鲜的内容提示给读者，找出新闻的“兴奋点”。归纳起来，电视新闻标题的主要作用，一是对新闻最核心的内容进行高度准确而生动的概括，二是通过生动概括吸引观众。

标题是一篇文章的眼睛和总概括，在构思电视新闻标题时应力求内容要具体、表达要准确和富有吸引力。电视新闻标题的构思一看核心内容，二看新鲜内容，三看趣味表达。电视新闻标题构思的过程，其实就是提炼新闻核心事实的过程，是一个创作的过程。作者在构思电视新闻标题的时候，不仅要注意通过标题向读者提示和评价新闻事实，而且要善于用生动优美的形式去吸引读者阅读新闻。标题不仅能够提示、评价新闻的重要和新鲜的内容，而且吸引读者阅读新闻，因此，标题生动优美，也是吸引读者阅读很重要的一个方面。

电视新闻标题的构思和创作，一般都要经过审题、命意、立言、修正四个步骤。审题就是熟悉材料、消化材料，对材料中的各个关键点进行排列、对比和筛选，这样才能准确地提炼出最重要、最新鲜的核心；命意是对标题内容的酝酿与构思的过程，把新闻中最具有新闻价值和社会意义的事实提炼出来，提炼的方法和标准就是按照新闻价值标准的五要素（重要性、显著性、时新性、接近性和趣味性）；立言就是把确定好的标题内容用适当的方式和文字表达出来，要求通俗易懂，生动引人；修正就是对已经制作好的新闻标题前后对照、反复推敲，最终做到题文一致，突出精华，准确鲜明，言简意明，生动活泼。既然新闻标题是对新闻内容进行高度概括或评价放在新闻最前面的简短文字，在创作的过程中，标题的简洁是一个不可忽视的方面。

四、结语

标题虽然只是电视新闻结构中的一个组成部分，但却是十分重要的。好的电视新闻标题不但提纲挈领、高度概括，而且词刚意达、直抒胸臆、行云流水、赏心悦目，甚至令人过目不忘、浮想联翩，是真正的精华。所以，好的标题需要精心构思和创作，掌握正确的思维和创作方法。重视和加强电视新闻标题的构思与创作，对提高电视新闻质量的作用非常重大。