新媒体环境下交通广播的转变与发展——以赣州交通广播为例

□ 谢 群

交通广播的出现与发展，能够促进城市发展，同时还能够维护社会安定。交通广播的主要作用是当交通出现拥堵或者发生紧急事故时，能够在第一时间传播信息，从而避免交通拥堵，保证道路通行流畅，同时也能够为人们出行带去便利。现阶段新媒体发展十分迅速，传统媒体所具备的优势正逐渐被新媒体替代，作为传统媒体的交通广播在当前背景下，为获得发展，应当积极进行转型与升级。

一、新媒体环境下交通广播发展存在的问题

（一）赣州交通广播简述

赣州交通广播成立于2005年，其主要原则为以台为荣、以业为本、以勤创效、以质取胜，始终坚持宣传、疏导、服务的办台方针，采编并制作了一系列听众喜闻乐见的节目，也是赣州市以及周边地区最受关注的广播媒体之一。赣州交通广播主要面向赣州市的广大听众，提供交通方面的广播宣传服务，节目设置以交通资讯、交通热点话题为主，从而体现交通专业特色。主要节目有《一路顺心》《汽车CD》以及《音乐不塞车》等。

（二）赣州交通广播发展所面临的挑战

1.赣州交通广播现有资源优势不断减少

传统媒体在发展中，能够将多项信息进行整合，并在大量信息中选择最重要且最合适的信息，传播给受众。赣州交通广播的主要受众为出行人群，这部分人群在出行过程中，需要充分掌握相关道路信息，保证出行畅通。赣州交通广播则针对受众需要，将复杂多变的道路信息进行整合，并在第一时间将道路信息传播给受众。当前受众对信息的需求有所提升，为满足受众需求，部分专业广播开设交通信息相关节目，严重影响了交通广播的发展。其次当前信息技术发展飞速，人们能够通过多种方式了解道路信息，例如电脑终端、手机终端等，获取道路信息的方式呈现出多样化。赣州交通广播在发展过程中，受到专业广播以及信息技术发展的影响，无法对道路信息进行有效垄断，其特有优势逐渐减少。而赣州交通广播要想获得发展，就应当重视新媒体作用，提升自身发展优势。

2.信息内容质量逐渐下降

在信息传播过程中，其信息质量将会对受众的关注度产生直接影响，而赣州交通广播要想获得发展，首先应获得受众关注，占据较大的市场份额，并提升品牌影响力，应当打造优质核心内容。但当前赣州交通广播存在信息传播效率低下、节目同质化严重以及节目内容部分老套等问题，严重制约自身的发展。赣州交通广播的节目还存在一个重大问题，节目缺乏特写，与受众喜好脱节，使得信息传播效率下降，听众关注度不足。针对以上问题，赣州交通广播需要创新节目内容，并在节目创作中加入本土化特色内容，才能够在新媒体环境下增加受众，获得发展。

3.与新媒体融合缺乏深度

新媒体对传统广播的发展具有双重作用，首先新媒体能够为广播发展构建出全新的媒介环境，使其在发展过程中面临一定的压力与挑战；其次新媒体的发展能够将全新经营理念融入至广播事业发展中，从而带动广播事业的进一步发展。在当前新媒体环境下，大部分交通广播选择与新媒体相结合，通过线上交流平台与受众进行互动，提升受众关注度。赣州交通广播也积极通过微博平台或公众号平台与受众互动，这一实践显示出赣州交通广播正在与新媒体进行融合，继而获得发展。但赣州交通广播在与新媒体融合过程中仍存在一定问题，其融合缺乏深度，仅停留在表面层次上，忽视了经营理念以及盈利方式中的新媒体运用，仍旧采用传统经营理念，并未充分挖掘新媒体对交通广播的推动作用。

二、新媒体环境下赣州交通广播发展策略

（一）充分利用行业组织

对交通广播的发展进行深入剖析，能够为赣州交通广播发展带去经验借鉴，并促进赣州交通广播与其他交通广播之间的交流合作，从而增加整体行业优势，推动整个交通广播行业的进步与发展。我国成立交通宣传委员会，对交通广播的进一步发展起到了重要作用。这一委员会倡导活动带动，同时也积极开展了一系列与交通广播有关的活动，从而促进多个节目之间的交流与学习。而不同交通广播公共组织活动，还能够促进我国交通广播行业的资源整合，并打造良好形象。因此赣州市交通广播应当充分利用行业组织，并积极参加各项活动，与其他节目之间进行交流，提升自身形象。需要明确的是，行业组织的成立与发展，能够发掘交通广播发展的全新方式，并提升资源整合效率，从而进一步带动交通广播实现发展与繁荣。

（二）拓展品牌活动

赣州交通广播要想获得发展，就应当树立良好的品牌形象，并不断扩大影响范围，才能够从根本上增加竞争力。因此赣州交通广播应当利用一切条件，提升节目质量与竞争力，同时为受众传播高质量的道路信息。此外，赣州交通广播还应当充分利用媒体的社会服务功能，提升受众对节目的好评度以及满意度。赣州交通广播可通过创办社会公益活动的方式，促进多个交通广播电台的交流与互动，同时也提升交通广播的品牌影响范围。需要明确的是，赣州交通广播在节目创作过程中，需要充分融合新媒体，将社会上的热点事件以及人们热议的话题放置在节目中，提升节目的关注度与新颖度。赣州交通广播电台还可通过创建论坛的方式，与受众进行有效沟通，同时及时整理受众的意见与建议，选择恰当意见，对节目进行改善，保证节目质量，从而吸引更多受众。赣州交通广播其节目主要受众人群为出租车以及私家车主，受众的主要需求则是通过节目，获得第一手道路信息，在此基础上，部分受众还希望获得天气情况以及汽车养护等相关信息。针对受众需求，赣州交通广播应当及时与相关部门合作，提升信息的有效性与及时性，并将这部分信息及时传递给听众，从而增加受众基础。

（三）创建区域协作网

我国交通广播电台在发展过程中，往往是独立发展，呈现出个体发展特性，不同地区的电台之间缺乏合作与交流，这一现象则会导致交通广播的信息传播效率十分低下，无法满足受众对及时信息的需求。而随着新媒体的不断发展，交通广播这一单向传播方式并不能满足受众对信息的需求，交通广播应从传统声音传播逐渐转化为视频画面传播。在这一现状下，赣州交通广播需要对当前行业内容资源进行整合，并积极开展资源共享，从而满足受众需求，推动自身发展，同时这也是交通广播行业发展的重要趋势。

（四）积极开展高校共创合作

当前传统媒体竞争十分激烈，为促进交通广播传播全新格局的形成，则需要积极探究全新的合作模式。交通广播与高校开展合作，可充分利用高校中丰富的人才资源以及科研资源，对自身节目创作以及发展方向进行指导，并获得可持续发展。高校共创合作方式对赣州交通广播发展具有重要作用。在当前高校中，传媒专业的学生获取知识的方式主要以课程学习为主，一部分科研成果并未运用在产业发展中。赣州交通广播与高校合作，推动高校将研发成果运用在市场中，并促进高校培养出更多广播人才。赣州交通广播可充分利用高校中传媒专业相关知识，将其作为自身发展的理论指导，从而解决发展过程中存在的问题。此外，赣州交通广播还应当增加节目的趣味性以及服务性，同时突出本土化特色，帮助其适应在新媒体环境下的发展。

三、结语

现阶段，人们生活水平提升，汽车数量增加，对道路信息分析的需求日益增长。在新媒体发展背景下，若交通广播仍采用传统节目形式，将无法满足受众需求。因此需要在保证节目宗旨的基础上，对节目进行创新，充分满足受众需求。