微信公众平台新闻传播的娱乐化倾向

摘 要：随着自媒体时代的来临，既能够引导人们阅读，又能够提高信息服务精准性的微信公众平台，开始为越来越多的人所熟知。文章首先概括了微信公众平台在新闻传播过程中面临的娱乐化问题，接下来又结合实际情况，以新闻传播为切入点，围绕着微信公众平台娱乐化倾向的应用展开讨论，例如，将先进技术和娱乐元素进行巧妙结合，希望文中讨论的内容能够在某些方面给人以启发。

关键词：微信公众平台；新闻传播；娱乐化倾向

近几年，无论是在热点发掘、话题制作或是深度延伸方面，微信公众平台都表现出了十分明显的优势，新媒介的生态环境也因此而被不断地刷新。需要注意一点，微信自身具有的娱乐化特点，导致微信公众平台具有十分明显的娱乐化倾向，随着传播媒介的增加，以娱乐化为代表的问题的存在，势必会导致新闻严谨性受到影响，舆论走向正确与否也难以得到保障。因此，围绕着微信公众平台表现出的娱乐化倾向展开讨论，具有一定的现实意义。

一、 微信公众平台在新闻传播过程中面临的娱乐化问题

（一） 过度利用热点事件

在报道热点人物时，过度利用或是挖掘热点事件，极易导致新闻内容出现娱乐化倾向。部分新闻报道并没有做到将内容放在人物本身，而是选择对其感情或其他隐私进行曝光，给当事人带来二次伤害；又或者因为对新奇性、刺激性的过度追求，导致所报道内容超出事件自身，该类新闻通常以犯罪、娱乐等事件为主要内容。除此之外，口语化方式的大量使用，也是微信公众号对新闻进行传播时较易出现的问题，不当的表述方式不仅会使新闻严谨性下降，还会影响其具有的价值。

（二） 网络热词被过度使用

虽然微信公众平台具有的娱乐化倾向，在某种程度上可以将新闻内容以更具趣味性的方式进行传播，但所推送新闻标题和内容不符的情况始终存在，少数微信公众平台吸引人们注意力的主要方式为标题，这些平台的共性特征在于热衷炒作网络热词或事件，将人们自身的情感作为对感性认知加以煽动的主要方式，所传播新闻不具备实际价值。除此之外，在微信公众平台上较为常见的问题还包括：有选择性地对某些元素进行放大，将制造话题作为新闻传播的主要方式，使新闻变得庸俗。碎片化信息无法帮助人们对事件具有准确认知，大量应用碎片化信息，不仅主流价值观的传递受到影响，新闻传播的效果也会大打折扣。

二、 在新闻传播过程微信公众平台娱乐化倾向的应用策略

（一） 将先进技术和娱乐元素进行巧妙结合

作为新闻传播的核心环节，多样化的报道形式，往往需要以先进的技术为依托，微信公众平台始终将发展技术、对不同媒介具有的优势加以利用作为工作的主要内容，对娱乐化手段进行开发，这样做一方面使传播的手段更加丰富，另一方面也加强了报道形式具有的娱乐性。微信公众平台与传统新闻传播渠道的不同，主要体现在其能够通过对先进技术进行充分利用的方式，完成对图片、语音甚至视频的传播，因此，有关人员可以根据微信具有的特点，对需要传播的信息或内容进行定制，增强所传播新闻娱乐性，吸引人们的注意力，使正能量信息能够通过娱乐化的方式向外传递。实现上述目的的关键是具备正确的信息观，另外，还需要以正确的信息观为原则，对娱乐化传播方式加以应用。具体来说，有关人员应具备对解读方式进行合理应用的能力，以保证准确性和专业性为基础，尽量以更加直观的方式，提高新闻的趣味性。以解读两会期间的政府报告为例，微信公众平台在传播相关新闻时，可以选择口语化表达作为主要方式，配上相应的图表分析与动画元素，这样做不仅能够保证专业术语得到有效解读，还可以使新闻内容更加清晰。除此之外，还可以选择拓展阅读作为实现新闻传播的娱乐化的方式，利用动态新闻，对人们对类似信息具有的深刻阅读的需求加以满足。

（二） 明确娱乐需要为深度提供服务

无论是风趣幽默的解读方式，或是鲜明夸张的新闻传播，微信公众平台在实现娱乐化的目标时，都应当将满足人们反复阅读相关信息这一需求作为前提。首先，有关人员应保证新闻报道从新鲜视角切入，对事件的情况或进展进行实时解读，明确人们讨论的热点，利用娱乐化的方式，围绕着该热点展开报道，这样做的目的是对报道深度加以强化。接下来，以人们所表现出的娱乐喜好为依据，对新闻传播的娱乐化水平加以提高，需要明确一点，对新闻报道而言，娱乐化和低俗化存在着本质上的区别，避免新闻报道低俗化的关键是对价值文化具有的引领作用加以强调，以此来达到提高人们阅读水平的目的。例如，有关人员在利用微信公众平台对新闻进行传播时，可以有选择性地对人们普遍具有的猎奇心理加以应用，当然，与此同时还需要弘扬法制精神、传递正能量。最后，将娱乐化方式应用在新闻传播的过程中，基于新闻热点展开与受众间的互动，为人们提供交流、沟通的平台，娱乐受众这一目的自然得以实现。

三、 结论

通过上文所叙述的内容不难看出，微信的核心属性是娱乐，正是因为如此，在微信公众平台对新闻进行传播，娱乐化的倾向无法避免。近几年，随着碎片化信息数量、社交媒体种类的增加，正确认识娱乐化的重要性为人们所熟知，调查结果表明，如果对娱乐化倾向存在认知偏差，媒介生态环境就会无法避免的受到影响。想要避免这一问题的发生，有关人员需要以新闻传播需要应用到的标题、内容等为切入点，综合多方面因素，对娱乐化加以控制。

参考文献：

[1]颜文.以经济为导向探析微信公众平台新闻传播的娱乐化[J].现代营销（经营版），2018（07）：74-75.

[2]于欧洋，侯庆彬，陈晔.探析微信公众平台新闻传播的娛乐化[J].新闻研究导刊，2016，7（11）：317-318.

作者简介：

王耀樟，重庆市，重庆市西南大学附属中学校。