媒体融合的云南统战宣传实践探索——从打造“同心圆梦彩云南”统战宣传品牌探索媒体融合路径

文程三娟 云南日报记者

以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展。2019年1月25日，习近平总书记在中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习时强调，要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。

近两年来，云南日报报业集团大力推动媒体融合发展，特别是在全省统战宣传工作中，主动适应“构建立体化传播体系”要求，与中共云南省委统战部开展全方位、多层次、立体化合作，推动统战宣传与主流媒体宣传共享融通，推动统战宣传从“相加”向“相融”的转变，形成“好故事大家讲、同心圆共同绘”的大统战宣传局面。2018年11月26日，中共中央统战部工作交流平台专题刊发《云南用融媒体思维推动大统战宣传》的文章，关注并向全国统战系统分享了云南省委统战部与云南日报报业集团通过媒体融合的方式共同打造“同心圆梦彩云南”统战宣传品牌的经验做法。

笔者作为云南日报报业集团“同心圆梦彩云南”统战宣传项目的牵头人和实施者，结合近两年来云南统战宣传实践，谈谈当前媒体融合的现实路径。

因势而动用互联网思维构建大统战宣传格局

统战工作做的是争取人心的工作，而新闻宣传是在人的头脑里面“搞建设”，两者都是凝心聚力的工作。由此可见，统战宣传不仅是统战工作的重要组成部分，也是开展统战工作的重要方式和手段。

当前，互联网正在逐渐改变社会结构与行业生态，这也使得统战宣传面临两大背景：一个是信息宣传所处的时代特征，新媒体的发展，对统一战线也产生了广泛而深刻的影响；一个是统战工作所处的时代特征，统一战线作为党执政兴国的重要法宝，越来越彰显自身的使命与价值。比如，新媒体从业者等新的社会阶层人士是当前统战工作新的着力点，也是统战宣传的重点、热点。对于新的社会阶层人士来说，连接他们的不是传统意义上的“单位”，而是社交网络、论坛社区。他们流动性大、分散性强、思想活跃，不断制造着新的社会议题。这势必要求统战工作要能在网上调研、网上座谈、网上聚人，要求统战宣传以更具亲和力与影响力的方式，从单向交流向多向互动转变，从被动接受向主动交流转变。对此，云南日报报业集团与云南省委统战部达成一致意见：树立互联网意识，运用媒体融合思维开展统战宣传工作。

增强媒体融合宣传思维，关键是要认真总结统战网络宣传工作，深刻把握统战网络宣传的意义，切实找准统战网络宣传的着力点，进一步提高知网、用网、管网的意识和能力。在云南统战宣传的媒体融合实践中，我们主动适应新时代统一战线政治性更加突出、开放性更加彰显、社会性更加明显的特征，以融媒体思维贯穿统战宣传的全过程，对统战工作进行了全方位、多层次、立体化宣传。在《云南日报》要闻版开设“同心圆梦彩云南”专栏，在《民族时报》开办“同心圆梦彩云南”半月刊，在云南网开设“同心圆梦彩云南”频道，在云报客户端开设“同心圆梦彩云南”专题，同时借助云南日报报业集团旗下多网站若干客户端平台资源，构建起宣传矩阵，对重大活动和重要宣传报道统一、集中发声，形成“上下互动”的合力。

在形成立体化宣传格局的同时，依托云南日报报业集团的全方位支持，统筹做好选题策划、信息发布、平台共享、舆情引导、队伍建设等工作，形成“内外联动”的合力，共同推动统战宣传成规模、上水平，共同打造“同心圆梦彩云南”统战宣传品牌，实现云南统战宣传新突破。

精准发力推动统战宣传实现媒体融合创新

推动媒体融合发展，统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和大众化媒体的关系至关重要。如何形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系？一是坚持“内容为王”，以云南日报专栏为依托，派出骨干记者深度参与统战宣传，作出更有宽度、深度的统战工作报道，为信息时代融媒体传播提供准确、过硬的信息源头。二是坚持用好用活互联网，紧跟时代节拍，用融媒体的理念思路、手段方法、载体渠道为统战工作进行更加丰富多元、接地气的呈现，唱响主流新媒体平台上统战好声音，讲好统战工作的云南故事。

在此基础上，我们坚持选题精准、策划精准、内容精准、平台精准、时机精准，扎实推进统战宣传的媒体融合实践。

选题精准。依托各平台先后推出以学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为主题的“学思践悟”“真抓实做”专题报道，以反映脱贫攻坚为主题的《聚力攻克深度贫困堡垒》新闻，以庆祝改革开放40周年为主题的“一面屏风、一部颂歌、一个药店”“三个一”统战典型，做到中心工作到哪里，统战宣传就铺展到哪里。

策划精准。在纪念中共中央发布“五一口号”70周年期间，策划实施“发布一个纪念专版、组织一批专访、播发一组报道、评选一系列征文、推出一系列专刊”的“五个一”宣传报道，各平台分层次刊发稿件500余篇，云南日报推出的《永不磨灭的记忆 永不忘却的初心》等一批重点稿件被国内多家媒体、网站转载；在“云南统战工作宣传月”期间，着眼全国层面系统梳理82条采访线索，精心策划“10个云南统战故事”“10个云南统战人物”，推出特色稿件和视频260余篇。

内容精准。坚持“内容为王”，对稿件反复推敲、精细打磨。在“云海肴·云南菜”宣传中，对品牌创业者赵晗进行近一个月的人物专访，先后推出《云海肴创造的“云南菜奇迹”》长篇通讯、《追梦的云海肴奋斗的云南人》专题报道、《播种云南味道》专题片等，被新华网、人民网等转载。

平台精准。根据稿件内容精心选择呈现形式，通过不同平台推送。采取文字、图片、视频等形式，推出《一图带你了解云南统战工作》《好故事大家讲》等一批作品，通过云南网、云报客户端等新媒体播出，相关专题微博阅读量超过300万次，居全国微博政务话题第13位。

时机精准。抓住云南统一战线聚力脱贫攻坚重要节点，在农工党中央对口开展脱贫攻坚民主监督之际，推出综述报道《会商解决办法 携手扶贫帮困》；在2018年全国脱贫攻坚奖评选结果揭晓之际，对获奖的民主党派成员李孝轩开展集中宣传；在改革开放40年百名杰出民营企业家名单发布当天，对上榜的民营企业家杨宗祥先进事迹第一时间报道，等等。

办好统战新媒体，需要广聚合力、加强联动。我们联合省委统战部树立“一盘棋”思想，推动统战业务部门提升新闻素养，同时苦练内功增强策划能力，做到统筹选题策划，统筹舆情研判，很好地形成工作合力，扩大了统战宣传的传播声势和效果。

守住红线确保大统战宣传不出错更出彩

统战工作范围广、政策性强、艺术性强。在媒体融合形势下，如何确保统战宣传工作不出错、更出彩？我们紧扣全省统战工作节奏突出精准，紧扣重点工作宣传需要突出质量，紧扣做优云南统战宣传突出亮点，紧扣扩大统战宣传影响主动作为，在确保宣传安全的基础上，不断提升统战宣传的影响力、感染力。

严格落实稿件审核机制。从源头到出口层层把好政治、政策、理论、涉密、文字“五个关口”，确保每一篇稿件、每一张图片、每一个数字“零差错”。同时依托云南网网络舆情中心，对云南统战工作舆情开展专项监测，通过覆盖全省的信息员、网评员和统战宣传联络员“三支队伍”，聚焦热难点问题及时开展舆情引导，有效管控、化解网络舆情危机，确保與情监督不留死角。

着眼全国层面审视研判云南统战宣传资源和线索，力求在全国层面上发出更多云南统战声音。接到寸发标的宣传任务后，笔者与云南省委统战部研究室（宣传办）负责人就究竟是讲寸发标的故事还是讲屏风的故事进行分析研判，最终认为讲屏风的故事更有吸引力，更能在全国层面叫响。明确思路后，与省委统战部研究室（宣传办）负责人共赴鹤庆县，与寸发标进行面对面交流，挖掘寸发标团队制作大型银雕屏风背后的故事，生动反映云南民族团结进步事业。报道在云南日报以2000多字的篇幅在专栏刊出，《中国统一战线》杂志以3个页码的容量大篇幅刊发，受到广泛赞誉。

做好农工党中央对口云南脱贫攻坚民主监督宣传报道，构建云南与中央层面良好关系。先后推出《农工党中央倾力助推云南健康扶贫》《农工党全国副省级城市联席会议调研组到会泽调研》《会商解决办法 携手扶贫帮困——农工党中央对口云南脱贫攻坚民主监督综述》，对其工作予以应有的关注与支持，为农工党中央对口脱贫攻坚民主监督工作营造了良好舆论氛围。跳出会议写新闻，突出统战宣传的艺术性、感染力。

笔者采写2017云台两地少数民族文面文化交流研讨会的报道时，改变固有的会议报道模式，推出现场直击报道——《我们是一家人》，以情动人、润物无声地表达出云台亲如一家的主题和情感，很好地实现统战宣传的效果。报道被《中国统一战线》杂志刊用。根据德宏傣族景颇族自治州景颇山寨的14个孩子在云南中华职教社的欢聚畅谈，采写了颇具现场感和温度的现场报道《14个孩子从德宏景颇山寨到省城学本领——我在昆明挺好的》，事件当事人评价说，稿件写出了他们的心里话。

在今后的宣传实践中，云南日报报业集团将进一步遵循传播规律和新媒体发展规律，适应媒体融合发展大趋势，提高媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，推动媒体融合向纵深发展，加快构建融为一体、合而为一的全媒体统战宣传格局。