张家界康养旅游开发路径研究

摘 要：随着人们生活水平的提升和旅游业的不断发展，康养旅游已作为一种新的旅游方式順应了时代发展的需求。本文分析了张家界市旅游产业发展的条件优势：交通优势做保障、资源优势做基础。并提出张家界未来康养旅游发展路径创新：保障康养旅游健康发展、打造智慧康养旅游示范基地、实现康养旅游和生态文明的有机结合。逐步形成一条适合张家界康养旅游的发展路径，打造康养旅游示范基地，促进当地旅游业的健康发展。

关键词：康养旅游;开发;路径

基金项目：吉首大学张家界学院科学研究项目（项目编号：zyyb201803）。

随着社会经济的快速发展，碧水蓝天成了人们心中的向往，人们的健康意识逐渐提高，时代的发展引致通过医疗、旅游或休闲活动等达到健康的目的。康养旅游作为一种新的旅游方式，具有较强的包容性，既能解决当前亚健康呈现年轻化的问题，又能解决养老供需不平衡的矛盾。康养旅游是对“健康中国”国家战略的最好行动，也能为丰富健康休闲供给提供未来的发展方向。张家界市位于湖南省西北部，澧水中上游，属武陵山区腹地，因旅游而建市，是湖南省西北部一个正在开发、建设并以发展旅游业为特征的新兴省辖地级市。本文探究张家界康养旅游如何提升生态文化品位，走出一条特色发展路径。

1 康养旅游的界定

康养旅游是伴随着现代旅游业的发展需求而产生的一种新的旅游形式，旨在实现保健康复、修身养性为目的旅游活动。概括来说，康养旅游建立在有良好的自然生态环境及人文环境下，以期在旅游活动中实现强身健体、达到幸福快乐等目标，是旅游与医疗养生一体化的产物。康养旅游对自然条件方面有较高的要求，需要良好的物候条件，随着旅游业的迅速发展，康养旅游的模式逐渐得到应用。

当前学术界关于康养旅游的概念尚未形成一个权威的界定。目前，从国内外研究康养旅游的文献数量来看，相对较少。2004年，刘丽勤在《久藏深闺的木王国家森林公园》一文中提出康养旅游的概念;2009年，王赵在《国际旅游岛：海南要开好康养旅游这个“方子”》中对康养旅游的内涵进行了探讨，他认为康养旅游是建立在自然生态环境、人文环境基础上，结合观赏、康体、游乐等方式，以达到强身健体、修身养性、医疗等目的的旅游活动。虽有部分学者开始关注康养旅游，但是当时康养旅游并未得到相关部门重视。任宣羽在2016年探讨了康养旅游的概念和发展路径。2016年，国家旅游局发布《国家康养旅游示范基地》标准，把“康养旅游”正式纳入到国家战略，将康养旅游纳入我国旅游行业中，人们逐步接受这种新型的旅游模式，康养旅游初步实现规范化发展。

2 张家界康养旅游发展的条件优势

2.1 交通优势做保障

2019年10月14日，期盼已久的黔张常第一趟高铁动车测试车，以时速200公里的速度，穿过张家界高铁西站站台，进行轨道车厢调试运行。标志着张家界真正意义上的高铁拉通了。 在铁路交通方面，张家界市可直达国内100多个城市，已开通包括北京、上海、广州在内的20多个大中城市的火车;高速公路交通方面，高速公路网已经连通武汉、长株潭、西安、成渝和桂林5大城市（圈），辐射人口超过2.8亿; 航空交通方面，荷花机场是国内的4D级旅游机场。至2019年11月，该机场累计开通航线54条，通航城市53个，其中国内41个、境外12个。2019年该机场已通过评审，获得SKYTRAX国际四星认证，是省内继长沙黄花机场之后，第二个获得此证的机场。交通运输条件是发展旅游的重要通道，一方面吸引投资商加大对康养旅游地的投资，另一方面为康养旅游的需求群体提供通达性保障。交通的优势将大大增强进入张家界市的快速通行能力和各景区的可进入性， 使得出行半径增大、时间成本降低，为康养旅游的发展提供的一种可能。在地理位置上天然的区位优势，使得张家界与世界各地的联系越发密切。

2.2 资源优势做基础

自然旅游资源武陵源旅游景区总面积264平方千米，属于石英砂岩峰林峡谷地貌，张家界市森林覆盖率70.98%，核心景区森林覆盖率高达85%以上;核心景区空气负氧离子含量丰富，被称为中国最大的“氧吧俱乐部”。常年适度的空气湿度和气温有利于人体健康，在人身处其中，体感舒适度和幸福指数也大幅提升。张家界因其得天独厚的自然禀赋和丰富的康养旅游市场，康养旅游的发展空间较大，在可持续发展理念的指导下，不仅能促进湖南省旅游产业的转型升级，还能带动相关产业的协同发展。

3 张家界未来康养旅游发展路径创新

3.1 加强政府引导，保障康养旅游健康发展

当前，我国康养旅游产业的发展还处于起步阶段，仍需要政府加强扶持力度，抓好招商引资，调动社会资本投入的积极性。张家界在康养旅游产业发展过程中，应采取地方政府出资源，引入社会民间资本，强化国际合作交流，规范行业标准，使森林康养产业向国际发展。森林康养产业建立严格的准入机制，依托医疗、科研部门等提供技术支持，借鉴国外在森林康养基地认证及其管理经验和做法，探索构建森林康养国际合作交流平台。

3.2 利用信息化技术，打造智慧康养旅游示范基地

以“互联网+”为基础，森林康养基地会逐步串联成一个整体。积极探索智慧旅游服务体系的建设路径及应用范围，形成在线预约、在线诊疗及专业医护人员的康养保健体系。通过对大数据的分析，提供定制化疗养项目，创新对康养消费者的服务方式。在此基础上，依据不同的资源禀赋条件，对不同的康养旅游产品进行规划，打造智慧康养旅游示范产业链，构建和培养特色康养基地。因此，张家界应因地制宜，积极研发并不断完善森林康养旅游APP系统，发挥自身优势，打造特色品牌。如：在桑植县地区开展森林康养旅游;在高山区域开展“亚高原”康养旅游;在万福、江垭地区推广温泉康养旅游等。

3.3 坚持绿色发展，实现康养旅游和生态文明的有机结合

生态文明建设须站在战略以及全局的高度，也是我们在发展康养旅游过程中必须坚守的底线。树立可持续发展理念，必须具备生态效益和经济效益，保证康养旅游资源的健康发展。在全方位生态文明建设的过程中，要深化体系制度、专业人才、信息技术等的合作与对接，打造宜居生态的康养旅游圈。在发展康养旅游的过程中，可推动相关产业的联动发展，还可涉及旅游与购物娱乐等活动，从而达到康养旅游与扶贫结合以助推地方经济的发展，这一战略可以提高人民群众的获得感和幸福感。

4 结语

康养旅游顺应了旅游业发展的新趋向，是新时期旅游产业转型的重要体现。张家界市可以通过创新思路，利用独特的资源优势，充分把握旅游产业发展中的机遇和挑战，逐步形成一条适合张家界康养旅游的发展路径，打造康养旅游示范基地，促进当地旅游业的健康发展。

参考文献

[1]刘丽勤.久藏深闺的木王国家森林公园[J].陕西林业2004（4）：28-28.

[2]王赵.国际旅游岛：海南要开好康养旅游这个“方子”[J].今日海南，2009（12）：12.

[3]任宣羽.康养旅游：内涵解析与发展路径[J].旅游学刊，2016，31（11）：1-4.

作者简介

文柳（1985-），女，湖南湘潭人，讲师，研究方向：旅游管理。