微时代背景下冰雪体育产业碎片化传播与发展

高 健

(郑州工业应用技术学院 体育学院，郑州451150 )

1 微时代及其传播路径

微时代是以各种“微”渠道为载体，由参与“微”平台的群众发起，主要传播路径包括微博、微信、抖音等，结合微需要、微情绪、微动力和微服务，所形成的具有极为广泛传播特性的微文化。 在微时代中，信息资源交互更加迅速，其中最具代表性的为自传媒体，通过图像、文本、音频、视频的结合应用，以数字技术和为移动终端依托，实现高效便捷的实时互动，目前正是微时代快速发展的高峰期。 随着5G 时代的来临，微时代将会步入新的发展阶段[1]。

2 微时代冰雪体育文化传播的特点

2.1 迅捷性

微时代的文化传播具有新型传播媒介的特征，能够提供新对话交流空间，同时突破以往单项传播方式的弊端。 尤其是能够将小和大互相快捷、灵活转化，兼具分布广泛不受时空的限制，参与民众可以自由表达看法和主张，即时关注、转发获取信息，迅捷性特征彰显无疑。 就冰雪项目而论，通过微信、微博、抖音短视频可以迅捷发布所参加冰雪运动的感受，通过图片或者视频的形式，在朋友圈进行交际互动。 此外，对于冰雪体育赛事，还可以通过微视频的方式，实时转播了解赛事精彩实况[2]。

2.2 草根性

微时代背景下，通过“微”渠道发布信息并没有限定门槛和要求，只要是热爱冰雪运动的人，都可以通过互联网平台发布相关信息，一来让朋友能够感受到刺激的氛围；二来可以促进冰雪运动文化的大范围传播。“微传播”的草根性决定了所有人都可以在平台上畅所欲言，以平等的身份进行互动，身份、地位之分完全被抛弃，使得冰雪运动更加亲民[3]。

2.3 围观性

“微”渠道的围观性表现在所发布信息之后，民众会快速进行线上讨论和交流，且呈现割裂存在的特质。首先，网友可能会给出自己的见解，其中可能会夹杂一些负面言论。 其次，“微”渠道传播会带动相关搜索，例如有翻看原有比赛视频录像的、也有由衷发表祝贺的，还会出现搜索个人经历、资料的。

3 目前我国冰雪产业发展存在的不足

3.1 市场开发与监督弱化

随着冰雪产业热潮的来临，民众对于冰雪运动的需求随之提升。 然而受地域及季节的影响，冰雪产业需要合理的定位和结构布局。 目前，国内冰雪产业正处于快速发展期，产业监管机制相对模糊，与其他体育产业相比，发展思路及管理体制并不完全成熟。 另外，冰雪项目建设周期长、回报慢，如果出现同行间的恶性竞争，更会加重冰雪产业链的断结。 为此应该健全市场开发与监督机制，兼顾产业上下游连接，在健全法律法规的保障下，促进冰雪产业的可持续发展。

3.2 产业装备技术缺乏

冰雪体育产业作为新兴产业，需要良好科学技术的支撑。 尤其离不开“互联网+”高端生产技术的支持。然而目前产业内依然存在装备技术缺乏的现象，体育与科技的结合并不紧密，产业资源的效益辐射效果并未完全释放。 为此应该深入开发和挖掘硬件和软件设备，实现冰雪产业与科学技术的有机融合，推动冰雪产业应用科学技术迈向新的台阶。

3.3 产业专业管理人才僵乏

我国冰雪产业起步晚，虽然近年来冰雪场地设施建设有长足发展，但是在人才供给方面出现了极为不平衡的状况。 集中表现在：高水准、多经验的管理人才僵乏，以及高学历、高素质人才的缺失。 此外，人才输送渠道阻塞比较突显，培训与管理相互脱节，无法源源不断地为产业提供大量专业的应用型人才，引发冰雪产业人才储备的缺失。

4 冰雪运动碎片化传播的价值

4.1 加深民众对冰雪运动文化的认知

在微时代背景下，我国网络用户不断增加，手机网络用户更是达到了98.5%。 通过碎片化传播方式，结合使用新媒体APP，可以让民众群体感同身受地了解“带动三亿人参与冰雪运动”计划，为全民健身助力增彩。 与此同时，冰雪运动的分散和传播，可以吸引更多民众来参与，丰富冰雪运动体验，进而探索新的传播观点，助力实现文化自信，最终实现碎片化传播扎根于冰雪运动的目标。

4.2 打造“微”而“广”的普及方式

借助微传播媒介，对于促进冰雪运动的普及十分有利。 一方面，能够提升推广力度并引发业界关注的热点，使受众能够快速捕捉冰雪运动的内涵。 另一方面，通过使用移动终端，可以将信息以裂变的方式传播，通过后续的重复转发，进而形成新的传播体系。 碎片化传播的交互性优势实现了冰雪运动有效信息的保留，同时加快了接收者与传播者之间的连接。 此外，针对传播者和受众群体对冰雪运动理解的偏差，使用传播平台还可以对源信息不断补充，使得冰雪信息以正面的视角进行传播和推广。

4.3 扩大冰雪赛事的影响力

随着我国冰雪运动的推广，国家级冰雪赛事活动不断增多。 预计2019 年我国将举办75 个冰雪运动赛事活动。 这些冰雪赛事的规模虽然不尽相同，但是对于提升我国冰雪运动水平具有潜在的推动作用。 为此应该借助碎片化传播方式，逐步改变原有赛事驱动力较低的情况，通过新媒体碎裂，让更多的人群关注冰雪赛事。 以往市场认可的冰雪赛事并不多，其主要原因与比赛的水平、类型和影响等因素有关，然而缺乏广泛性和实效性的宣传和传播也是重要原因之一。 要想扩大冰雪赛事的影响力，必须要加大对微时代碎片化传播的重视和投入，使其真正推动冰雪赛事活动向良性发展，取得预期的口碑和效应。

5 微时代背景下冰雪体育产业碎片化传播与发展

5.1 丰富冰雪体育文化内涵和品质

“微”传播应该从冰雪体育文化的内涵入手，重点培养新媒体传播人员专业能力和文化素养，使其能够热爱所从事的冰雪运动的普及与传播。 传播者要从长远角度出发，在评价、创造和理解方面加强创新，自觉遵守职业素养，广泛提升参与性和互动性的同时，在发布和传播内容中注重文化内涵的渗透。 与此同时，内容传播应该兼具严肃性和鼓舞性，对待语言和修辞要妥善处理，既保证信息能够真实客观，又要让阅读者感受到内容的艺术水准以及价值性，真正满足受众群体的身心需求。 根据不同地域特征，可以在“微”传播中选取不同的主题和特色。

5.2 创新整合传播形式和资源

碎片化冰雪体育文化传播渠道形式极为多样，其中较为主流的为冰雪传媒和冰雪体育组织。 为了满足民众的多元化文化需求，单靠传统的传播形式是不够的，这需要结合冰雪文化传播途径，对微传播形式进行个性化创新，深度整合文化资源和产业平台，确保冰雪和文化共荣共生。 传播单位和机构之间还需要做好沟通和联系，在冰雪文化传播过程中避免无谓的浪费、重复，突显各自的传播特点，才会形成良性竞争机制，节约人力、财力和物力。 在上述措施的保障下，信息质量才会同步提升，并扩大传播范围，引发民众转载、评论。 例如在微传播形式的创新过程中，可以构建冰雪文化传播专栏，根据市场特点，在直播活动中，增加短视频、网综等新鲜元素，实时报道分享冰雪活动，展现区域独特的冰雪魅力。 在短视频平台中，还可以根据受众心理需求和口味，邀请网红达人、户外达人共同参与冰雪运动，实现“网综、短视频、直播、旅游、冰雪”传播新媒介[4]。

5.3 构建监管机制

微传播过程中不可避免地存在一些负面信息内容，这与监管机制不健全有直接关联。 为了提高传播质量，解决内容低俗、信息失真等现象，冰雪传播市场应该与有关部门进行联合，加大监督管理力度，制定切实可行的网络舆情监管制度。 同时加强与新媒体、自媒体的深度合作，实施微媒体实名制、违规封号等强有力的举措，针对信息生成客观性与发布真实性，实施与之对应的监管举措。 另外要从加强微媒体传播者的新闻素养入手，重视社会民众的力量，根据文化微传播的规律，提升自我选择、辨别和批判技巧，确保创作作品能够发人深思、引起共鸣，打造清朗网络空间。 还需要引导网民公共监督，科学分析和预判，借助网民的声音和反馈实现有力的控制和疏导，最终强化冰雪文化传播效率和质量。

5.4 构建“互联网+冰雪体育产业”生态圈平台

“互联网+冰雪体育产业”作为具有强大成长潜能的生态圈，应该发挥其激励效应，通过良性循环机制的构建，促进精密规范和机制系统的形成，形成共创、共享和共赢的目标。 生态圈平台既是响应国家政策导向的举措，又是整合冰雪体育相关资源的源动力，其核心宗旨就是坚持以人为本，尊重用户体验，根据产业的消费习惯，准确把握冰雪体育旅游业、健身娱乐业、培训业、竞赛业、用品业，进而快速准确占领市场，为体育人口逐步扩大奠定坚实的基础。 平台生态圈的构建将会提升产业的经济和社会效应，带动产业升级、改造，引导体育消费习惯和方式，进一步多元化拓展冰雪体育人口，增加产业的消费需求。 以互联网为驱动的冰雪体育主体产业，与相关外围产业互相促进，一定会实现冰雪体育产业的和谐发展。

总之，微时代的来临为各行各业提供了资源和平台，对于民众生活方式产生了巨大的转变，尤其是新的社会体验和视角，以及全方位的高效性、包容性、迅捷性、草根性、围观性，颠覆了传统信息交流和传播的方式。 基于此，冰雪体育产业要紧紧抓住冬奥会来临的契机，找好突破的抓手，深入整合传播资源，采取合理措施应对，构建完善监督、管理、评价和惩罚体系，提高冰雪碎片化传播质量，促进社会各界的联动。 此外，强化“碎片化”学习能力，提升自身文化内涵和精神品质，带动更多群众参与，让“冷资源”转化为“热产业”， 改变该行业长期处于滞后状态的情况，推动我国冰雪文化产业越发具有生命力，最终实现“三亿人参与冰雪运动”的目标。