解析新媒体时代群众文化活动开展的新形式

苏秀花

摘要：群众文化是社会主义文化的重要组成部分。随着经济发展和新媒体时代的到来，民众获取信息的方式越来越多样化。新媒体时代的到来为人民群众生产生活方式带来翻天覆地的变化，对社会文明的发展产生了深远的影响。在群众文化活动中如何运用新媒体技术，文章进行详细阐述，为相关文化单位提供有效参考。

关键词：新媒体;群众;文化;活动

1导言

新媒体的传播成为借助数字信息化等多方位来传播数据和信息，满足人们日益忙碌下的碎片化时间需求。相对于传统媒体而言，新媒体具备着传统媒体难以取代的一些优势。新媒体的兴起给群众文化活动带来了机遇，也带来了挑战。这也要求基层群众和文化工作者正视新媒体的作用，积极借助新媒体来创新群众文化活动形式。

2新媒体对群众文化活动产生的重要影响

2.1积极影响

新媒体时代的到来为群众文化活动的开展带来了新的机遇，主要体现在以下几个方面。（1）新媒体技术能够使文化内容更加丰富，传播形式也更加多元化，利用图片、音频和视频等多种形式，为更好地进行群众文化活动传播提供更好地平台。（2）新媒体的社会互动性优势突出，为群众搭建一个良好的文化交流平台，这样群众文化活动就不再受时间与空间的限制，及时方便地进行互动和交流。（3）新媒体能够提供个性化服务。文化单位可以利用网络途径面向社会征求群众意见，让群众反应自己的精神诉求，以此来加强群众文化内容创新，为群众提供个性化的优质服务，让更多的群众参与进来，使群众文化活动得以顺利开展下去。

2.2消極影响

由于新媒体技术融合了信息技术与数字技术的优势，使得群众文化活动倍受冲击。新媒体技术的便捷性特点使得群众能够做出多种选择，根据自己的兴趣和喜好，在网上获取有关信息。而对于群众文化活动而言，所受到的限制就比较多，所含的文化信息内容也十分有限，弱势十分明显。群众往往倾向于通过各种手机和电脑终端获取文化信息，而对传统文化活动不怎么感冒，这就要求文化单位要加强活动开展形式创新，让群众积极参与进来。

3新媒体环境下群众文化活动存在的问题

3.1群众文化活动的形式较为滞后

新媒体环境下，政府也逐渐越发重视起传统群众文化建设，因为各界对此的重视，使群众文化活动的建设得到了较大程度的前进。然而，即使如此，在我国当前的群众文化活动形式上，仍然存在一定的弊端，更新速度上和形式的多样化方面都存在不足。时代的发展日新月异，时代不断的变革，不同的技术逐渐出现，而在群众文化活动的发展上仍然较为缓慢。

3.2群众文化活动的开展不够平衡

中华文明孕育在丰硕的国土之上，我国有悠久的历史文明和国土资源。作为世界上国土面积第三大国，我国在民族和地域多样性上受到了影响。因为我国地大物博，也造成了较为明显的地域性差异，部分传统文化活动有着较强的地域性特点。首先，文化或文化活动的目的之一在于交流，而因为地域性的因素，使得很多文化活动只局限在一个地域，而无法与其他地域的人们互动交流，在传播上存在着较大的封闭性。其次，我国的城市和乡村之间存在着较大的差异，因为贫富差异和思想差异，使得城市相比乡村的文化活动要更为丰富和多样化，而乡村的文化活动甚至可以说是十分局限，在各方面的建设上均跟不上步伐，需要得到整治。

4新媒体时代群众文化活动开展的新形式

4.1构建群众文化活动平台，创新文化载体

网络的出现，为文化传播提供了新的途径。与传统媒体相比，互联网在文化信息传播方面具有容量大、速度快、便捷高效等特点。如今许多大中型城市都已经立足于网络建设，构建了群众文化活动平台，组建了网络群众文化活动团体，从而创新了群众文化活动载体，有效提高了群众文化活动效率。如今随着政府“三农”工作的不断深入，我国城乡互联网服务水平不断提高，除去偏远山区，宽带网络已经在乡村广泛覆盖。这些都为群众文化社会开展提供良好的条件。基层文化单位要与时俱进，加快群众文化活动平台建设，创新群众文化活动载体，借助QQ、微信、微博等渠道建立群众文化活动组织体系，以群众文化活动平台为依托，向基层群众文化活动组织者、爱好者发送相关的文件、信息，利用小视频、小游戏进行群众文化宣传和教育，或者定期将基层群众组织起来开展各种形式多样的群众文化活动。

4.2群众文化活动资源化

随着信息技术的发展，网络在各个领域得到了广泛的应用，这为新媒体打造了广阔的平台，并源源不断的注入信息资源。群众文化活动在新媒体强大资源优势的支撑下，在发展过程中实现了资源的持续积累和稳定的内容储备，同时，对一些不良信息和恶性资源进行智能筛选，从而更好的引导群众文化生活的进行。此外，新媒体所提供的资源具备及时性的优点，可以最大限度的掌握实时信息热点，实现资源的快速更新，使群众文化活动的开展始终处于社会主义精神文化建设的前沿，使文化活动内容更加的新颖有趣，从而吸引更多的人民群众参与进来，充分调动了人民群众的积极性。

4.3把握新媒体内容，做好文化工作者培育工作

在新媒体时代下，要保证群众文化活动有序开展下去，还应组建一支高素质的文化工作队伍。作为一名新时代的群众文化工作者，仅仅具有一定的文化与艺术素养是远远不够的，还需要掌握现代化信息技术，促进自身素质的不断提升。同时，文化单位领导要重视文化工作队伍构建工作，及时投入足够的资金，用于对文化工作者进行教育和培训，定期组织文化工作者参加专业技能培训，使其文化素养与职业道德水准得到提高。此外，还要注重培养文化工作者对于新媒体技术的应用，为新媒体时代背景下开展群众文化活动提供有力保障。另外，通过网上征集、培训以及考核等有效方式，文化单位能够对文化工作者进行有效管理，促进整个队伍专业素质的提升。

结束语

综上所述，新媒体在群众的文化活动中，既是群众文化生活的正面利好，又会对群众文化生活造成一定程度的困扰。创新群众文化活动内容、形式和载体，使新媒体充分融入到群众文化活动中去，以满足基层民众的精神文化需求，为和谐社会、文明社会构建做出积极的贡献。

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