丰富五大道旅游活动提升游憩体验的研究

梁雁路

（天津理工大学，天津 300384）

五大道坐落于天津中心城区的南部，东、西向并列着以中国西南名城重庆、大理、常德﹑睦南及马场为名的五条街道，是迄今天津保留最为完整的洋楼建筑群。天津人把它称作“五大道”。五大道地区拥有上世纪二、三十年代建成的具有不同国家建筑风格的花园式房屋2000多所，建筑面积达到100多万平方米。其中最典型的300余幢风貌建筑中，英式建筑89所、意式建筑41所、法式建筑6所、德式建筑4所、西班牙建筑3所，还有众多的文艺复兴式建筑、古典主义建筑、折衷主义建筑、巴洛克式建筑、庭院式建筑以及中西合璧式建筑等，被称为“万国建筑博览苑”。2011年，被天津市规划局确定为五大道历史文化街区。五大道承载着建筑美学与天津近现代文化两大历史遗产，在天津旅游中占据独特位置。五大道旅游区不设定卡口，除马车观光按人次收费外，无其他收费项目。

一、原有旅游活动模式的不足

原有的旅游活动有三项，即导游讲解、参观极少部分建筑外墙与大厅、马车游览。这三项活动一般由旅行社安排，针对旅游团体展开。这三项活动存在下面不足：

（一）活动单调。

（二）娱乐性不强，参与度不够。

（三）旅客舒适度不足。

（四）高附加值付费项目不多。

（五）游客对五大道文化内容了解不深。

我们首先完成了对游客的调查。得到以下几点分析：

1.春季五大道鲜花盛开，提升了五大道整体的美感与浪漫，游人的游兴最高，冬季最低。

2.外地游客慕名而来，对五大道期待感较高，也造成了一定的落差。

表现在以下4个方面：

（1）大部分游客走马观花，只知道名人故居很多，但限于时间、精力，并不详细知道其中有意思的故事，因此文化的趣味性低、感染力不深刻。

（2）就交通工具而言，乘坐马车的游客感受最好，但是由于马车不停，所以不利于拍照，也不利于讲解；租借自行车的游客感受居中，但许多人反映找不到租车的地点；步行游客感受不便利，路途较长，费时且劳累，趣味性差。

（3）部分建筑只能从外观看一下，并不能进去，限制了游人的游兴。

（4）部分游客从历史角度认为这是一段屈辱的殖民地历史，租借地作为国中之国反映了近代中国的衰败。没能从中提取出积极的、正能量的感受。

我们认为，上述调查结果说明五大道旅游从建筑美学、文化意蕴、历史趣味性等诸多游憩体验上都有进一步引导、拓展、深入的余地。而且现代的科技手段也提供了这种技术可能。同时说明具有趣味性、历史文化内涵的特色活动有广泛且良好的市场需求。

二、本课题所研究开展的活动

（一）活动设计理念

1.将游客带入历史画卷，拉近他们的现场感，给游客以穿越历史的感觉。五大道历史是一副中国近现代史的画卷，这是通过讲解和参观难以展现给观众的。而今，我们可以通过绘画、动漫、3D、VR、AR、灯光等多种手段向游人展示。

2.把有意义的事情做成有意思的事情，以游戏、互动为主线，强化观众与游客的参与感和娱乐感。最让游客感到难忘的是新鲜、有趣、惊奇、互动的体验，我们力图设计满足上述要素的活动来满足游客的需求，为他们的五大道之行留下难忘印象。

3.把握天津旅游整体的有机联系，把天津旅游的整体概念与五大道旅游相结合，增强天津旅游的系统性。天津市区的旅游自然资源并不十分丰富。但天津的旅游文化资源却十分丰富。例如天津的近代历史文化、市民文化（曲艺、年画、剪纸、泥人等）、饮食文化（早点、零食、津菜）等。这些文化的特点是有趣，贴近生活。五大道旅游不应是孤立的观光游，而是可以通过活动将其他旅游有机结合起来，在活动中向游客逐层推荐，拓展游客的游兴。

4.增强视觉的冲击与震撼性，为游客留下难忘印象。视觉是人体最重要的信息来源，在生活中，人体超过95%的信息来自于视觉。我们可以用夜景、灯光、VR、AR等元素为游客再现有冲击力的历史场景画卷。

5.把握历史文化的故事性与叙事性，将其串联成有机的整体。历史的最大优势是故事性强，最难的是再现。我们可以通过连环画、动漫、相声、话剧等形式将历史文化多元、立体、鲜活地呈现在游人面前。

（二）活动的重塑原则

1.五大道活动首先要能体现五大道的精神

五大道活动应能体现五大道之于天津究竟意味着什么？也就是哪些能够代表五大道的精神，使市民和游客能够通过五大道游览体会这种意味。课题组拟设计五大道缤纷系列旅游活动的LOGO。以不同的颜色，比如红色代表爱国；绿色代表创新、锐意进取；蓝色代表和平、开放、包容，棕色代表坚韧不拔，黄色代表天津人开朗、乐观等来诠释五大道的精神，烘托五大道旅游之魂。

2.五大道活动应作为天津人文旅游的中心和起点

五大道绚丽的历史风貌能够鲜活地反映出天津的人文精神，那么它理所应当成为天津人文旅游的起点，围绕这里铺陈过去与现在的故事、展开天津人文旅游。比如天津站、海河、老城厢、南市、杨柳青、娘娘宫、大沽炮台、天津船厂等，既能对游客产生自然亲切的吸引力，也能很自然地把天津人文旅游制作为一个完整、有机的整体叙事体系。

（三）拟设计的系列活动

1.将名人脸部做成镂空纸板画造型为游人提供游戏与照相，加深对历史人物的印象。

设计与近代天津，特别是五大道相关的名人，例如周恩来与邓颖超、李叔同、张自忠、溥仪、胡佛的美术、动漫造型，放置在与之相关的建筑物附近，供人们观赏、拍照、留念。

2.以触屏3D动画体验五大道建筑，了解五大道历史故事。

五大道保护建筑数以千计，典型的建筑设计也有百种以上，游人难以通过讲解直观感受其精妙。以3D触屏技术整理、再现建筑内部场景，比较其历史变迁，能吸引更多游客了解这些建筑的历史典故、布局变化、文化内涵与建筑美学。

3.以VR等技术使游客体会到接近真实的历史场景。

通过VR技术制作产品，让游客体验历史事件。例如虚拟体验历史故事中的人物。比如马关谈判中的李鸿章，洋务运动中天津船厂剪彩、用北洋兵工厂制造的枪支射击、甲午海战中管带指挥战舰等。

4.改编成舞台剧等形式让游客观赏与参与体验。

将历史故事改编为短小的舞台剧在五大道适当的场所上演。由专业教师指导，学生演员排练，定期与不定期进行演出。也可以邀请观众穿上演员服装到舞台进行体验。同时可以由相声、曲艺、民间艺人等表演短小、经典的作品，作为一种文化广告形式，提供给观众和游人。如果他们需要进一步欣赏，则去相应的地方购票观赏。

5.Cosplay历史人物扮演。

由外国留学生扮演成神甫传教，由学生扮演成近代名人、五四青年等。让游客仿佛亲身体验曾经发生过的历史事件，增强现场感受。

6.民园体育场灯光表演观赏历史故事场景。

在民园体育场内及周边地带，以历史题材为内容，定期制作上演3D灯光秀。丰富五大道具有历史特色的夜景文化。

7.举办各种中小型天津文化艺术、民俗展示活动。

天津文化中既有极具天津本土特色的地方性艺术、民俗活动，也有外来传入的西洋艺术。可以利用这些优势在五大道集中展示天津文化特色，推介其他景点。比如，天津的糖画、泥人、杨柳青年画、相声、京剧人物脸谱、武术剧、响鞭、抖空竹等，以及西方的摄影、油画、钟表等。

8.设计五大道旅游游戏体验。

比如可以设计一款实物或触屏弹球机，将天津市的各旅游景点做成关卡或障碍物，游戏者操纵机器，碰倒的障碍物可以显示景点内容，按照成绩领取各种景区优惠券。五大道各景点前也可以设置投币式VR历史故事观摩机器。

9.设计五大道建筑邮戳集录活动。

在著名景点前设置驿站，发放留有盖章区域的游览图，给前来的游客加盖邮戳标记。在景点前制作有意思的象征中西文化结合的标志物。比如：外国卡通人物拿着中国的吉祥物等。有条件的五大道洋楼内可以举办中西文化对比展览。比如中式与西式面点对比，吸引游客驻足进行DIY制作等。

10.设计一系列旅游产品带动旅游活动。

比如可以设计并发售天津五大道名人扑克、天津旅游景点扑克、五大道旅游飞行棋、纪念T恤、印刷有五大道旅游LOGO或纪念图示的餐具等，增强五大道旅游活动的纪念意义和传播价值。

三、主要结论

（一）VR、AR等新媒体技术可以为最大范围的人群提供体验的可能性，在旅游领域尝试虚拟现实意义重大，前景非凡。

（二）五大道是天津独有的历史景观，运用新的理念设计受欢迎的旅游活动，对创新、弘扬这一历史遗产，对发展天津旅游业，向中国和世界宣传天津意义深远而重大。

（三）参与、互动，配合声、光效果可以营造全新的旅游体验，提升五大道旅游的知名度。

（四）五大道的历史变迁最能说明、也最能代表天津人的精神风貌。以这里为天津文化旅游的起点，可以带动天津其他旅游景观及旅游业的整体发展。■