老河口木版年画的图形文化研究及其视觉传达设计再运用

曹世峰

摘 要 传统文化与现代文创设计的结合，有助于提升传统文化的附加值，更有助于唤起消费者的认同感，进而形成视觉产品的品牌个性。本文以老河口木版年画为研究对象，结合老河口木版年画的时代精神及文化内涵，并运用传统图形设计的应用视角出发，对其进行视觉传达设计的探索及研究。

关键词 老河口 木版年画 图形 设计

中图分类号：J292.26文献标识码：A

1老河口木版年画概述

老河口木版年画是中国木版年画发展中的一种，是具有悠久历史的汉族民间艺术之一，其诞生和发展于湖北省老河口市。老河口木版年画大多取材于民间故事、演义小说、历史戏剧与传说，也有适应农时需要而刻制的农历、农事谚语、书法条幅等，题材广泛，表现质朴、原始，有着强烈的民族原生态气质。其代表艺术家为南派陈义文，陈义文的木版年画艺术受到国内外专家的认可和推崇，作品先后参加了多次国内及国际艺术节，许多省级博物馆予以收藏。

但老河口木版年画中在时代发展长期进程中，并没有一个系统保护非物质文化理论体系和艺术传承的途径，使“老河口木版年画”作为国家级的非物质遗产文化没有得到良好的发展和继承;更为重要的是对于优秀的传统图形文化没有得到现代社会的继承与认同，没有与时代很好的结合，这些都是需要亟待解决的问题。

2老河口木版年画的图形文化

首先老河口木版年画在表现题材上既有表现喜庆康寿的年画“一团和气”、“赵公元帅”、“燃灯道人”，也能看到寄托神灵降福的年画“钟馗纳福”、“金刚门神”，还有表现吉祥如意的年画“天仙送子”、“五子登科”、“灶王”等。作为南派木版年画的代表，老河口木版年画拥有独特的过渡风格，制作工艺讲究“陡刀立线”，雕刻精细，线条流畅，构图饱满，造型夸张，色彩鲜艳，表现手法精湛细腻，体现出传统木版年画独到、古朴、至美的整体格调。题材广泛，多取材于历史戏剧、演义小说、民间传说、民俗民风等百姓喜闻乐见的故事。

3老河口木版年画的视觉传达设计

老河口木版年画构图合理饱满，能够重点突出人物主题，给人一种饱满、热闹、殷实的视觉感受，满足人们对年画喜气洋洋、热热闹闹、吉祥如意的心理需求。在人物、景物的处理方面做到了细节简化，取舍自如，重点突出了形象的主体特点，进一步强化了装饰的效果。

在进行视觉传达设计时，具体开展方式如下：首先是“具体题材，抽象运用”，设计的主要素材均直接或间接取自年画中常见的人物、动植物、器皿、用具等。这些具象的事物，吉祥图案在造型中不受具体形象的限制，往往服从视觉上的快感，体现出抽象形式的艺术美感。

其次，要注重中国传统图案在现代设计中的形式运用;图案与构成在本质上是对同一问题在不同背景下的不同认识，图案的观念立足于农业手工业社会，其思维方式更多的是从具象的感性出发，从形象思维的角度来协同装饰的要求而构成的观念则立足于工业社会，其思维方式更多的是从抽象的理性出发，以迎合创新的需要。图案与构成应兼容并蓄才能将本土传统文化和当代世界性设计理念融合起来。应注重中国传统图案在现代设计中的形式，传统是设计的基础和产生的条件，时代是设计的发展基础物质，只有二者有效的结合，才能创造完美的艺术设计。

老河口木版年画的文创设计首先要尊重年画具有的传统文化特点。任何转化性的处理，都不能失却其具有的文化特征与韵味。应充分考虑消费者对文创产品的消费需求，产品的开发做到高、中、低层次搭配。同时注重文创产品开发的系统性、系列性。避免零散无序的开发，以免造成资源的浪费。文创产品的创新性开发，应该避免低层次、低标准的开发方式。要从系统的调查分析中找到准确的消费需求和市场定位，并能够运用当代的审美方式，开发出有自己特色的创新产品，使“老河口木版年画”这一历史悠久的民间文化衍生出新的当代价值。

再次，注重传统元素符号的移植。在设计过程中保留原始元素主要特征的前提下，对元素的造型、色彩、构图做适当的调整变化，对所依托物的尺寸、材质、质感进行大胆的尝试。比如在系列衍生品设计中，我们看到被裁掉不完整的门神形象印制在书签、笔记本、手机壳等日常用品上，看到只用蓝色和黄色来表现门神形象出现在T恤、帆布包、丝巾等物品上，这些经过改变之后的元素给了消费者焕然一新的感受，使得功能性和文化内涵完美结合。文化创意设计顾名思义，其核心是在创意上，递年画背后的文化内涵、历史故事，体味其中原始质朴的味道是民间年画文创设计结合的意义和使命，将传统年画元素进行二元再设计，使其更具有现代簡洁、时尚的美感。

4老河口木版年画的继承与拓展

老河口木版年画在题材内容、造型设计、色彩搭配等方面都具有重大的历史价值与艺术价值。但是由于种种原因，老河口木版年画的传承与发展受到了重重阻碍，对此要充分发挥政府、高校、社会各方力量的支持。相关文化部门、高校专业课程与民间文化工作组织都需要承担起保护木版年画的责任;要重视老河口木版年画作为国家级非物质文化遗产的保护与传承，提供必要的政策支持与资金支持，为老河口木版年画的保护与传承提供保障。同时，将老河口木版年画与文化创意产业相结合，老河口木版年画题材丰富，蕴含着深厚的中国传统文化，这些都可以作为文化创意产业的元素。在文创设计开发中进一步提高老河口木版年画的影响力和社会认同感，对其非物质文化遗产的继承和拓展将起到较大的推动作用。

基金项目：本文为湖北省教育厅人文社科指导性项目“老河口木版年画的图形文化研究及其视觉传达设计再运用”研究成果，项目编号：18G092。