“一带一路”影响下的地方旅游文化创新发展初探*

(1.陕西广播电视大学 旅游与酒店管理学院 陕西西安 710119；2.陕西工商职业学院 公共管理学院 陕西西安 710119)

一、地方旅游文化创新发展的必要性及困境

(一)“一带一路”战略下地方旅游文化创新发展的必要性。2013年9月和10月习近平总书记分别提出建设“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的合作倡议，“一带一路”经济发展战略提出以来，经济发展方面持续给力，尤其是借助“一带一路”经济战略的发展，促进地方旅游文化的创新与发展起到了很大的影响。

一方面，地方旅游文化的创新发展主要对旅游服务、文化内容进行包装和推广，让人们从旅游服务获得新的感受。地方旅游文化的创新发展能够将地方的文化进行包装推广，这样就能够比较好的带动地方文化的发展，提升地方经济效益，对当地的旅游行业的发展有极大的益处。另一方面，从目前旅游行业的现状来看，很多地方的旅游文化内容出现了趋同现象。很多时候旅游的人觉得各地的人文景观大致差不多，而且内容上人们穿凿附会，强加上去。同时有很多地方的文化内容被闲置起来，资源都被浪费。如果能够进行旅游文化的创新，这些文化内容将变成促进地方发展又满足广大消费者需求的旅游主题。地方旅游文化的创新在很大程度上体现了文化的艺术审美，其物质和精神方面的综合性发展能够给人们带来更多的享受，也能促进地方的发展，对地方经济和人们的现实生活都有非常大的价值和意义。借助当前“一带一路”经济发展战略，充分发挥地方旅游文化的创新与特点，是时代发展赋予地方旅游文化发展的使命，所以，地方旅游文化的创新与发展具有社会需要的必要性。

(二 ) “一带一路”战略下地方旅游文化发展的现实困境。在“一带一路“经济发展战略的影响下，地方旅游文化的创新与发展取得了一定的成效，不少的地方在旅游发展方面具有较好的发展规划。但是从整体上看，想借助”一带一路“经济发展战略发展地方旅游文化，在发展的过程中仍存在一些现实的困境。

1.缺乏特色的文化开发。为了搭上“一带一路“经济发展战略的列车，在市场经济发展过程中，旅游业不免受到市场供求的影响。旅游文化在开发利用的过程中普遍缺乏可持续发展理念的支持。很多丰富的旅游资源本身是具有较大的开发潜力的。但是在实际的开发利用过程中，缺乏专业的技术、合理规划。甚至对当地文化的了解不够深入而未能在旅游文化方面树立品牌，在开发利用的时候比较的粗暴简单，很多的资源在开发利用的时候非常的重视基础设施的建设，但是却没有特色，忽略文化内容的塑造，这样反而不利于地方旅游文化的发展。

2.哗众取宠的开发内容。我国旅游市场的建设虽然在改革开放四十年来取得了一定的发展，但是从整体上看仍然存在混乱之处。尤其是在地方旅游文化发展的过程中，不少的地方旅游文化纯粹是为了吸引眼球，没有融合地方的特色。在开发利用的过程中被强行的加入一些“哗纵取宠”的内容，失去了地方文化的味道。在充分展现文化特色方面屡犯“急功近利”的错误，盲目地追求经济效益，不切合实际地建设一些所谓的地方旅游文化项目，在发展的过程中，造成了大量的特色资源的浪费现象，甚至出现文化的粗俗现象，让一些地方文化变得不伦不类，具有文化内涵的一些传统内容的价值没有被开发出来，地方旅游文化的“新”无法展示出来，使地方旅游文化失去了文化的内涵，从而也就失去了旅游文化带来的经济效益。

3.人才匮乏的文化创新。“一带一路”经济战略的发展，不管是在那个方面都是需要人才，地方旅游文化创新与发展也离不开人才的支持。然而，实际建设工程中缺乏文化资源保护及开发利用的人才，尤其是那些对文化旅游资源把握深刻，具有一定的创新能力的人才。这些人才的缺乏会直接的影响到地方旅游文化的开发和利用。另外，国内的一些从业机构的人员综合素养比较低，工作中缺乏了积极性和热情，甚至扰乱了旅游市场的发展。这些不足之处对地方旅游文化的发展都产生了负面的影响。

二、“一带一路”经济发展战略对地方旅游文化的影响

“一带一路”是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的合称。这是中国政府利用历史符号，促进与沿线各国之间进行经济合作的一项规划。“一带一路”的发展规划会对地方旅游文化产生多方面的利好效果。

(一)旅游产业基础建设的发展。在“一带一路”的发展规划之中，各地非常注重发展地方旅游文化，促进地方经济的发展，进行一系列配套实施的建设，尤其是我国丝绸沿线的省市(特别是中西部)地区的交通条件得到了极大的改善。很多地区在发展中为了能够配合“一带一路”的整体规划在基础设施方面进行了投入。这些基础设施对地方旅游行业的发展有积极的影响，给旅游文化创新提供了一定的条件，为地方经济发展做出了贡献。

(二)旅游游客数量不断增加。随着“一带一路”的发展规划，沿线各地区之间的经济文化往来日益加强，人员的流动也在加强。尤其是一些沿线国家与国内的往来大大的促进了出入境旅游的发展。国内旅游文化内容对国外的游客来讲有很充分的异域风情，对促进地方旅游文化提供了契机，吸引外来的游客了解地方的文化变成了可能。旅游游客的人数就会不断增加，受“一带一路”经济战略的影响，对地方旅游文化促进地方经济发展起到了良性循环作用。

(三)旅游线路和产品更丰富。随着“一带一路”经济发展战略规划，沿线地区的旅游线路得到进一步的开发，旅游产品在增多，从而使一些具有地方旅游文化特色产品不断地被开发出来。中国境内的旅行社为了能够获得较好的市场，会不断地开发新的旅游线路，在“一带一路”旅游线上进行旅游产品、旅游文化的拓展等。这些措施能够促进地方旅游文化产品的进一步创新与开发，对地方旅游文化的创新发展具有积极影响。

(四)地方旅游的开发程度加大。随着“一带一路”政策的深入，我国很多的地方成为了旅游的热门地区。除了旅游城市建设和旅游产品的开发，在旅游市场上仍然有很大的发展空间。在全国搞活经济的号召下，地方旅游的开发力度进一步的加大，不少的地方开始建设生态旅游、购物旅游、养生旅游、主题公园旅游等项目正在建设。这些建设的配套设施、服务环境正在不断的提升地方旅游业的环境，这些内容正是地方旅游文化创新的现实基础。

三、“一带一路”影响下的地方旅游文化创新探索

通过对“一带一路”经济发展战略对地方旅游文化发展的必要性和困境的指导，以及对地方旅游文化产生的影响分析，可以进一步利用目前“一带一路”社会经济发展的机遇，探索地方旅游文化的发展与创新。

(一)继续推进旅游基础设施建设。在“一带一路”的发展过程中，文化发展是民心所向，是未来社会的发展工程。丝绸之路本身就是一个文化交流之路。许多科技文化创新都是借助丝绸之路传播开的。“一带一路”的规划本身就衔接了较多的文化内容，将不同的文明融合交流。现在，沿线的地区的文化发展形式越来越新鲜，内容丰富。我们完全可以借助这些内容来开展地方旅游文化的创新发展。“一带一路”的发展规划进行了基础设施的建设，而这些基础设施的建设能够被用来进行地方旅游的发展，“一带一路”的文化内涵也能够作为旅游文化特色创新的借鉴。所以，继续进行基础设施建设，利用现有条件促进地方旅游文化的创新与发展。

(二)为旅游文化创新搭建平台。地方旅游业的发展过程中，旅游文化创新的发展需要有平台。“一带一路”作为政策性沟通措施，作为民意的互通基础，是需要走向“和平、友好、开放”等发展目标的。地方旅游文化的创新发展在“一带一路”经济战略这个平台上是可以得到较好的发展的。政府以及其他相关部门需要在注重地方旅游文化的创新发展，为旅游业的发展提供创新发展的政策性引导。只有在“一带一路”经济发展这个大的战略平台上，利用好经济社会发展的各方面行之有效的措施，对促进地方旅游文化的创新与发展必将有所裨益。

(三)创新合作形成共赢模式。地方与地方之间的民风民俗会存在差异，有很多文化特色在地方也是独一无二的，所以，这些独特的地方是可以作为旅游文化创新素材的。然而，一个地方的旅游开发实力总是不一样的。很多时候我们会发现有极好的发展契机，但是却缺乏相应的策略和具体的支持。那么，地方旅游文化的发展可以寻求合作双赢机会。比如不同的地方之间进行联合旅游，将特色文化整合起来，进行宣传和组织，扩大影响力。例如现在“丝绸之路”沿线国家共同将“丝绸之路”申报世界文化遗产就是很好的说明。在旅游文化线路上，地方与地方可以联合起来。借助“一带一路”的设施建设来进行旅游文化的创新发展，树立旅游文化品牌，促进地方旅游文化的不断创新与发展。

(四)大量储备高素质人才。“一带一路”的进一步实施，大量的优秀人才聚集在沿线地区，国内外的人才交流速度加快。在这个条件的支持下，地方旅游文化的发展需要汇聚大量的人才，特别是旅游文化项目的创新人才，从各高校寻找合适的专业人才，高薪诚聘市场人才，政府进行人才扶持和引进等等。有了大量的人才储备就能够保证地方旅游文化创新活动的开展。而为了让地方人才的发展后续有力就需要对相关人才进行继续教育和培养，以便将来更好地服务与地方旅游文化、经济的发展需要。

总之，“一带一路”经济发展战略的提出，对地方旅游文化创新与发展提出新的机遇与挑战。地方旅游文化的发展能够给地方经济的发展以及地方文化的宣传带来好处，产生积极的社会经济影响。只要有效的利用“一带一路”经济发展战略，促进地方旅游文化的发展，在发展中融合创新思维，提升地方的经济效益，为整个社会经济发展做出应有的贡献。