三沙卫视打造融媒体传播新格局

文/黄 丹

作为祖国最南端的上星卫视频道，三沙卫视自2013年开播以来，就肩负有“维权、维稳、保护、开发”的使命和职责。“海洋强国，看三沙卫视”，这是三沙卫视的呼号，也是所有三沙卫视人的初心和共同梦想。三沙卫视人的身影活跃在星罗棋布的岛礁上、颠簸的风浪尖、国家各部委新闻发布会和重大国际会议的现场，用镜头和话筒书写着不一样的浓浓家国情。为进一步增强传播能力，张扬大情怀，弘扬正能量，构建良好的社会舆论生态，三沙卫视在融媒体的发展上独辟蹊径，充分利用和发挥频道资源，打通全频道栏目，大小屏同屏共振，全频道记者参与到融媒体进程中，坚持内容为王，同时积极与中央媒体的新媒体大平台合作，借船出海，有效地提升了三沙卫视的传播力和影响力，同时也锻炼了队伍。

依托独特内容，打造新媒体精品

有道是，三沙归来不看海，从此马代是路人。三沙的碧海蓝天令无数国人为之向往倾倒，但三沙更美的，是那些默默坚守的三沙人：扎根岛礁的干部群众、戍守蓝色国土的战士。这些闪耀的初心，是三沙卫视取之不尽的内容源泉，同样值得新媒体去辛勤耕耘，挖掘平凡生活中的亮点。

三沙卫视真正意义上的融媒体组建，从2016年开始至今仅三年光景，工作人员共6名，是频道人数最少的部门。起初，卫视的主要职能是对频道每天播出的《三沙新闻》进行二次传播，同时运营三沙卫视官方微信、微博。谈不上策划，更别说原创制作。

为了尽快改变这种局面，提升三沙卫视的传播力和影响力。频道在大型报道、大型活动的策划之初，就把新媒体作为推动报道和活动的重要考量因素，借力使力，让大型报道与活动在传播阶段就达到更好的效果。2019年4月23日是中国人民海军成立70周年，三沙卫视推出了系列特别报道《筑梦南疆 三沙有我》。在策划之初，三沙卫视就考虑到如何将新媒体融入报道中，制作出更优质的新媒体产品。《筑梦南疆 三沙有我》报道组航行数千海里，跨越三沙多个岛礁，深入军营，讲述了戍边战士的家国情怀。借此机会，频道特别制作了《我在南海 祝中国人民海军70岁生日快乐》抖音短视频，将三沙各岛礁驻岛官兵的祝福汇聚于此，传递浓浓的家国情怀。视频一经推出，就取得了很好的宣传效果，8小时播放量突破70万次，此后又突破100万次。同时，频道还对系列报道《筑梦南疆 三沙有我》进行二次加工，让报道走入小屏，系列短视频在全网推送后，每条短视频的播放量都突破10万次，全系列总计播放量突破290万次。一次采集，多渠道针对性分发，让该系列报道得到最大程度的传播。许多网友点播后，纷纷在三沙卫视官微、官博、抖音号留言评论。

何欣宇是三沙市一名“90后”大学生村官。他所在的三沙市七连屿的北岛只有三户人家。他坚持扎根岛礁，与渔民们一起保护海龟上岸产卵、救助受伤的海龟，可以说是名副其实的“海龟爸爸”。为了更好地展现新时代青年人在祖国的南海上不畏艰险、奉献青春、乐守天涯的时代精神，三沙卫视以何欣宇第一人称视角讲述故事的方式，制作了时长4分钟的短视频，真实地呈现了他在岛礁上的生活工作情景和他对这座小岛的情感。短视频一经央视新闻移动网首发，就被央视新闻官方微博、中华全国学联官方微博等转载发布，全网播放量超过200万次，网友点赞声不断。

三沙风物也是新媒体传播题材选择的绝好资源，三沙的七色海、鲸鱼群、绿海龟、红脚鲣鸟都是创作的重点，频道通过短视频、动画、直播等多种方式推送三沙特色风物，让全国更多观众更直观、更多元地了解三沙。

坚持先网后台，实行全频道联动

在科技浪潮呼啸而来的今天，如何在媒体融合发展中提升核心竞争力至关重要。为了更好提升影响力，激活三沙卫视现有工作人员的活力，解决人员短缺的困境，三沙卫视打通频道各个栏目，充分调动记者积极性和能动性，实行先网后台，要求记者遇到适合新媒体的选题，如新闻发布会、活动现场、突发事件等，第一时间发新媒体。

为此，频道建立了报题机制，新媒体组每天都能看到记者第二天的报题，根据报题情况，安排新媒体编辑提前对接前方记者，沟通需要的素材，前后方密切配合。记者到达新闻现场后，利用手机拍摄现场照片，第一时间发回图文稿，由新媒体组进行二次编辑，制作微信、微博推文。此外，频道充分发挥电视媒体的优势，要求记者在新闻现场拍摄结束后第一时间进行视频素材的粗编回传，新媒体组及时制作短视频并传播。

2019年6月7日晚，一头领航鲸被发现搁浅在三亚崖州湾附近海域。三沙卫视三亚记者站第一时间掌握到此条新闻线索并进行了汇报，频道立即牵头组成“抢救领航鲸”融媒体报道小组，安排三亚记者站连夜拍摄采访，新媒体组实时对接制作短视频。与此同时，直播团队也第一时间赶赴三亚，6月8日，正值世界海洋日，上午三沙卫视对领航鲸的救援现场进行了新媒体直播，立即得到央视新媒体的推广，在线观看人数突破19万，制作的短视频被央视新闻官方微博转载发布，微博阅读量达380万次，视频播放154万次。这次融媒体报道有效地展现了三亚各界的积极救援，体现了在三亚这个国际滨海旅游城市人们对海洋生命的敬畏和保护。三亚用行动为世界海洋日献上了一份最好的礼物。

一次次的报道实践，有效的资源整合，不断提升着三沙卫视记者、摄像、编辑的全媒体意识和业务能力。2019年7月，第7号台风“韦帕”来袭，正在三沙永兴岛采访的记者注意到强风拍打巨浪，把近海的螃蟹拍打上岸，记者第一时间用手机拍摄视频，并发回新媒体组，新媒体立即加工制作成短视频“会飞的螃蟹”，通过三沙卫视在央视新闻+的账号“南海之眼”进行发布，短短三个小时，观看量过百万，大大提高了三沙卫视的知名度。目前，三沙卫视每一个员工都已成为会使用新媒体传播的记录者，随时随地用手机抢发新闻，践行着一次采集多次分发传播的理念。

多部门配合，打造新媒体直播常态

新媒体移动直播具有行动快、传播快、互动性强的特点，是提升传播力和影响力的有效方式。三沙卫视新媒体产品由各个部门共同参与制作，以一场移动直播为例，新媒体组策划、对接联系，主持人承担出镜记者职责，技术部门进行推流的技术保障，新闻部摄像负责直播拍摄，包装组则担任海报设计等。通过一个个新媒体产品的制作，提升三沙卫视各个部门的全媒体化能力，主持人上得了主播台，也做得来直播记者；新闻摄像扛得起大设备，也做得好手机直播；技术部门胜任演播厅工作，也不断更新新媒体技术，各方合力，有效推进了三沙卫视媒体融合发展。目前，三沙卫视已经形成了自己的移动直播团队，有大事、要事发生，移动直播率先跟进已成为常态。

2019年7月24日是三沙设市七周年纪念日，三沙卫视与央视新闻新媒体联合举行“三沙设市7周年 打卡最美海岸线”直播活动。观众通过直播镜头与主持人一起走进“南海明珠”赵述岛，体验夏日赵述岛的明媚和独具特色的渔村乡情，展现绿树成荫、白沙环绕、碧波万顷、人与自然和谐共处的“美丽三沙”。此次直播一经推出，传播力呈现N级倍增，直播刚上线就显示有36万人在线收看，最终全网观看人数超过400万人次。很多网友看到三沙七连屿美景后，纷纷在微博下评论留言，直呼太美了。网友@符晓洁是小海螺吖表示，“最美三沙～不接受任何反驳”；网友@迷朵儿Sissi请叫我兄弟W感慨道：“有国旗的地方就是家 为渔民们点赞 为三沙的建设者点赞”。

在岛礁直播，最担心的就是移动信号。为了将最美、最真实的三沙呈现给观众，直播前期，团队就进行了精心策划和充分的准备。直播团队由主持人、编导、摄像、技术4人组成。直播前一周，技术人员就通过电话、微信等方式，提前与三沙赵述岛工委、管委会取得联系，并就直播内容进行沟通。7月21日，直播团队登上赵述岛，立即开始技术测试，通过技术人员的反复调试，使推流信号满足了直播需求。技术测试的同时，编导和主持人与七连屿党工委副书记邹志就直播内容和路线进行沟通设计。在设计路线时，既要考虑到内容的层层递进，又要避免走弯路、回头路，拖沓节奏，还要兼顾4G信号的强弱。经过2天的反复踩点、测试和沟通，直播团队制定了最终的直播内容和路线。整场直播以“三沙设市7周年”为主旨，分段展开、环环相扣、层层推进、娓娓道来。这次直播可以说是一场典型的偏远岛礁移动直播，提前策划、提前踩点、精心设计节目内容和强大的技术保障，各个环节相互配合，让这场岛礁直播得以成功，从而取得好的宣传效果，也为频道策划类似直播活动提供了成功经验。

借船出海，线上线下合力扩大影响力

在庆祝新中国成立70周年前夕，央视、新华社、人民日报社均在微博推出#国旗#相关话题的活动和策划。其中，央视微博发起的#我和国旗同框#话题，微博阅读量达到23.5亿次，并在全国掀起#我和国旗同框#活动浪潮。三沙卫视当即与央视新闻新媒体客户端取得联系，与其沟通在祖国最南端的城市三沙，举办这一活动。

2019年9月13日上午，由中央广播电视总台新闻新媒体中心联合三沙卫视开展的#我和国旗同框#三沙站活动在永兴岛举行。在祖国最南端的城市，数百名驻岛军警民在三沙永兴岛民港码头，高举五星红旗，高唱爱国歌曲，在碧波蓝海上抒发自己的爱国之情。

自2013年开播以来，三沙卫视一直秉承着守卫祖国疆土、传播爱国文化的重任，有着坚定的政治站位，在节目设计上也始终围绕“爱国”这一主题进行策划，从庄严的升国旗仪式到“我和我的祖国”歌舞快闪，从“护旗手”到“我和国旗同框”，三沙卫视通过自己的镜头，表达着三沙市军警民的爱国方式和热情。

此次#我和国旗同框#活动展现的不仅仅是一张照片、一段视频，更是一份沉甸甸的担当和责任，定格的是爱国主义的时代意蕴，是奋斗的初心。三沙渔民李海云说：“祖国越来越好，我们在岛上的生活也会越来越好，越来越富饶。”三沙永兴学校老师蔡丽洪感到非常激动：“在祖国最南端城市抒发爱国情感很开心，我教学生要爱国爱岛。”三沙市人民医院医生朱兰兰表示此刻心情非常豪迈：“我将用我的青春奋斗在公共卫生岗位上，我爱我的祖国，我爱三沙。”

从前期准备到成功举办，这次由新媒体发起、全频道全情投入的活动前后耗时不足一周。活动确定举办后，各栏目组立即着手联系与三沙息息相关的典型人物，他们中有《西沙 我可爱的家乡》的词作者苏七雄；有原西沙水警区战士于东兴，他17年前驻岛时，在石岛岩石上刻下了“祖国万岁”，如今这里已成为来三沙的打卡之地；还有20世纪50年代来到西沙的驻岛干部陈潮等，这些老一辈的三沙人齐聚永兴岛参加活动，与新时代三沙人一起，汇聚成一道靓丽的风景，点燃对祖国的无限热爱和情怀，为整体活动点亮主题添光增彩。依托这次线下活动，三沙卫视新媒体在央视新闻微博、央视新闻客户端和央视新闻移动网进行了网络直播，直播观看人数超过110万，直播的央视新闻官方微博阅读量超过512万次。同时新媒体还积极在央视新闻官方微博和客户端进行发稿，累计发稿5篇，其中央视新闻官方微博发布了活动宣传图片和短视频集锦，宣传图片的微博阅读量超过440万次，短视频的微博阅读量超过320万，播放量108万次。最终，#我和国旗同框#三沙站活动相关报道在全网阅读量超过1220万次，此次活动还得到了央视《新闻联播》的关注。

#我和国旗同框#活动的成功举办，不仅仅是一次线上线下联动的新媒体报道的成功，更是一次文化维权，也体现出三沙卫视的重要担当和责任。

结语

面对舆论生态、媒体格局、传播方式发生的深刻变化，在媒体融合、培养全媒体人才的路上，三沙卫视也遇到很多困难。这主要集中在人员不足，尤其是具备新媒体专业技能的人才不足；平台弱势，目前新媒体平台的流量主要集中在商业公司平台中，如微信、微博、今日头条、腾讯新闻、抖音等，各媒体主要发力也是在以上平台，这些平台的优点是可以获得更大的流量、更好的传播效果，缺点是无法积累自己的用户数据并进行准确的分析。为此，三沙卫视通过走出去请进来的办法，加强各个业务部门的培训，与中国传媒大学电视学院合作，邀请老师到海南进行授课培训，同时送业务骨干外出参加培训，不断充电，不断提升，从而增加队伍的融媒体意识和能力。此外，频道正在打造三沙卫视自己的APP，期望能够建立自己的用户群，更好地提升用户黏性。

习近平总书记强调，要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展。三沙卫视将进一步探索，努力开拓出传统媒体的传播新格局。