以改革创新为钥提升融合生产力、传播力、影响力——大众日报贯彻落实总书记重要批示精神建设新型主流媒体的创新实践之三

文/兰传斌 单 青 刘芝杰

习近平总书记的重要批示，“加强改革创新”，六个字字字千钧。全媒体时代，推动媒体融合发展、加快建设全媒体，是“加强改革创新”的题中应有之意，也是更好地“鼓舞大众、团结大众、服务大众”的必然要求。

一年来，大众日报以提升融合生产能力和融合传播能力为着力点，提高政治站位、凸显党媒特色，优化内容定位、提高生产精度，纸上线上一体、聚合生产传播，扩大受众覆盖、提升品牌影响，推动媒体融合向纵深发展，新型主流媒体建设取得积极成效。

2019年7月30日，在2019（第四届）全国党报网站高峰论坛上发布的《2019全国党报融合传播指数报告》显示，在考察的377家党报中，大众日报位居党报融合传播力第八，在省级党报中排名第二；在党报各渠道传播力排名中，大众日报位列第七，在省级党报中排名第三。

一年来，大众日报以提升融合生产能力和融合传播能力为着力点，提高政治站位、凸显党媒特色，优化内容定位、提高生产精度，纸上线上一体、聚合生产传播，扩大受众覆盖、提升品牌影响，推动媒体融合向纵深发展，新型主流媒体建设取得积极成效。

流程再造，激发融合生产力

大众日报深度推进媒体融合，加快从“相加”迈向“相融”，深度推进传播体系一体化和组织机构一体化，优化调整内部机构设置和人员配备，坚决破除各采编部门间的藩篱，真正打通传统媒体和新媒体采编发环节，加快优化整合、深度融合。通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能。

一是抓住6个关键环节建设融媒指挥平台和运行机制，实现了“舆情检测网络化，报道策划即时化；采写制作平台化，报端微呈现立体化；传播力影响力数据化，绩效评价一体化”。二是调整组织架构、优化业务流程，实现融媒一体。打通总编室、时事对外部、新锐大众运营中心、新媒体研究院，组建全媒体编辑中心，搭建一体化运行平台，重塑业务流程。去中心化、去层级化、去行政化，适应融合发展的扁平化管理模式已经形成。报纸和新媒体人员、业务、考核、奖惩全面打通，实行全员报端微一体化考核。考核工作重用户选择和客观评价，重新技术新应用，重移动优先，重业务创新，全体员工的融合转型潜力、创新创造活力、全媒体生产力得到了有效释放。不少专家认为，大众日报在流程再造方面走在了前面。

流程再造极大地激发了融合生产力。2019年全国两会前后，围绕习近平总书记参加山东代表团审议一周年，大众日报以全媒体指挥运行平台为中枢，17天推出21组20余万字的报道和各类新媒体产品，累计点击覆盖8.19亿人次。6月中旬，围绕习近平总书记视察山东一周年策划推出的“海右春风又一年”系列报道，7天刊发17个版的图文内容，除了在集团内新锐大众、海报新闻、齐鲁壹点、大众网、山东手机报等新媒体平台重点推出外，所有内容均在“学习强国山东学习平台”重点刊发，百余篇报道被50余家中央及地方媒体转发，累计点击浏览量超过5亿人次。

在新媒体产品方面，更加突出党报党媒的核心竞争力，有所为有所不为，紧紧围绕山东省委省政府中心工作和核心读者的关切，叫响“山东事 看党端”的品牌，打造内容新优势。大众日报客户端通过栏目优选计划，推出望岳谈、齐鲁政情、理上网来、高层声音等特色栏目，通过独家资源、独家发现、独家梳理、独家观点、独家生产等不可复制的因素叠加，生产具有鲜明特色、广泛影响力的产品。如《泰山“挑山工”，为什么会“火起来”》《不吹不黑，山东人需要什么新形象》等系列文章传播广，影响大。通过做强重点活动直播，提供第一手、最权威、最及时的新闻，成为重大主题报道的一个突破。如山东省委省政府新旧动能转换现场观摩会、山东省党政代表团赴南方和京冀沪学习等直播报道，大众日报新媒体都是最快、最准、最好看的，引领省内主流舆论。

着眼长远，大众日报持续推进改革创新，增强融合发展的系统性、协同性，探索建设“三个体系”。即建立基于信息化引领的业务标准体系。坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要，坚定推进信息生产领域的供给侧结构性改革，通过理念、内容、形式、方法、手段等创新，使正面宣传质量和水平有明显提高；建立基于新传播格局的生产传播体系。构建适应爆款产品生产的机制体系，加强传播手段建设和创新，发展各类新媒体和各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务，实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展，推动党的声音直接进入各类用户终端，努力占领新的舆论场；建立基于移动互联网的媒体和内容管理体系。旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，报端微实行一个标准、一体管理，使全媒体传播在安全轨道上运行。

服务用户，提升融合传播力

习近平总书记“加强改革创新”的要求，是涵盖理念、内容、手段、体制机制等全方位的。按照这个标准考量，推进融合发展，是传统媒体求生图存、转型升级的“华山之道”。在全媒体时代的舆论场上，好故事是灵魂，会表达是翅膀，传出去是硬道理，融合传播力建设已是衡量媒体融合成功与否的一杆秤。

进行新闻报道的供给侧结构性改革，树立用户意识，实施有效生产，开展精准传播，解决供需错位、自说自话、隔靴搔痒、无效传播等“新闻中心化时代”的后遗症，以适销对路、彼此需要、不可替代赢得尊重和认可，是大众日报提升融合传播力的基本逻辑。

2019年以来，大众日报突出党报党媒定位，践行“居于中心工作之中”的核心理念，更好地发挥党报的政治优势、资源优势、内容优势，突出可视化、智能化、精准化、互动化，推出政事、政库、会客厅等全新频道，推出扎根山东的时政分析、热点引导、视频图说等栏目，为党员干部群众提供更贴身、更贴心、更有用的服务，赢得了用户的认可。

回头来看，大众日报打造融合传播力的几条基本经验大概有：瞄准不可替代，打造党媒内容的核心竞争力；聚力打通两个舆论场，强化议题设置、引导和操作能力，既能从正面梳理盘点分析，也能在负面舆情中找到发声机会；强化用户需求研究，力争做到精准传播、分众传播，增强用户活跃度和粘性。比如，大众日报客户端围绕中心工作和读者关切，在关键时发声，在紧要处下笔，让主流声音成为刚性需求，不断增强党端舆论引导力，在多变的“舆论广场”中占据主导。今年以来，山东一方面大力改善营商环境，塑造山东新形象；另一方面，网上“黑山东”的一股潮流泛起，伤害山东的发展和稳定。为此，大众日报发起推出《我为家乡代言》大型活动，主题上旗帜鲜明地讲述山东好故事、传递山东好声音，切入点上选择山东的好山、好水、好人、好环境，形式上借助视频、H5、长图示等多种形式，起到了发声定调引导舆论的作用。这一系列策划被网信办重点推介，被主流网站和商业平台重点推介，被各行各业各界用户所接受。

丰富报道形式，创新话语表达，让优质内容脱颖而出，刷足“存在感”，是大众日报提升融合传播力的基本路径。

大众日报提出，新闻也是一种创意产业，创意驱动也是媒体融合的驱动力。2019年3月的全国两会期间，大众日报客户端推出大型H5产品《手绘青绿长卷|深情似海 厚望如山》。在沂蒙山小调的背景乐中，手指滑动，读者跟随“总书记的山东足迹”，感受“总书记的山东情缘”，翻阅“山东答卷”。产品背后，是大众日报21组20余万字的图文报道，此时浓缩为一幅长卷，并通过“寻找山东元素”的形式与用户进行交互式传播。这个产品是大众日报与山东工艺美术学院、省书法家协会和省艺术研究院的艺术家们联手打造，实现了新闻与技术、艺术的融合。产品一经发布，引发强烈共鸣和热烈反响，送达和浏览量接近四千万，并被学习强国等平台转载。比如，针对国新办山东专场主题新闻发布会等重大活动，大众日报提前策划，全程直播，第一时间推出滚动播报及长图示，引领省内主流舆论。这些无不说明，飞翔才是翅膀的价值，传播才是信息的意义。

升级理念，塑造融合影响力

贯彻落实习近平总书记重要批示精神，更好地鼓舞大众、团结大众、服务大众，大众日报把塑造融合影响力作为目标，全方位提升传播理念，利用跨界思维、链式思维、全媒全案服务理念，在优质内容和精准传播的基础上，深入推进下基层、进机关、进高校等系列活动，在扎根大地、服务大众的过程中不断擦亮“党端”品牌。

居于中心工作之中，聚焦社会价值，影响最有影响力的人，是大众日报塑造融合影响力的核心要义。围绕全媒体时代发展，近两年来大众日报进行了一系列改革，既体现在理念、机制方面，也体现在标准、规范等方面，落脚点是承担党报的使命担当。为此，大众日报提出了新闻报道“居于中心工作之中”的核心理念，树立了60个字的业务规范，坚持移动优先策略，围绕省委中心工作，“全媒体、立体化、即时性”报道成为常态。

为了做强主流舆论，塑造党报核心影响力，大众日报以积极的活动、运营、推广加持，扩大主流媒体传播力影响力，将好酒送出深巷，将省委省政府的声音送达千家万户。

以客户端推广安装为例，大众日报改变了过去行政手段推广影响差、留不住人的弊端，先搞服务、再搞推广；改变过去送球票、电影票的简单线上模式，重点打造品牌化系列化线上线下相结合的活动模式。策划推出的“新时代电影党课”活动，面向大型国企和机关事业单位，对接主题教育和爱国主义教育活动，广受欢迎，反响强烈。面向高校开展的“党报党端进校园”活动，面向地方开展的“党报党端下基层”活动，将大众日报的影响力和千差万别的需求相结合，通过专属定制的方式，实现了党媒影响力的润物无声。

深耕独特资源，拓展传播渠道，以高附加值赢得影响力。大众日报客户端重磅推出的“会客厅”访谈栏目，充分发挥党媒优势，聚焦“最有影响力的人群”，对市县委书记、市县长等重要党政一把手进行视频专访，搭建书记市长与网友在线交流的便捷平台，进一步提高大众日报在全省尤其是市、县两级的传播力、影响力。“会客厅”首期就“冲刺四季度怎么干”的问题，推出了山东省委常委、济南市委书记王忠林的专访。这些专访，大众日报标准化地打包推出视频专访、问答实录、海报、朋友圈15秒短视频等产品，通过大众日报客户端、微信、抖音、学习强国等平台集中推送，确保做到影响力最大化。

瞄准重要节点，设置独特议题，以强关联性赢得影响力。2019年国庆期间，大众日报客户端和微信公众号与济南市教育局、省国资委合作推出“为祖国庆生·我跟国旗合个影”活动，引发热烈反响，得到全省各地学生、家长、教师、一线工人、党员干部的热情回应。截至2019年10月8日，共有3.2万余班级、车间班组参与投稿，累计投稿与国旗合影照片14.9万余幅，参与人数超过37万人次。2019年11月，大众日报微信公众号还与山东理工大学合作开展第九届“我爱我师”评选活动，在公众号平台开设“我爱我师”线上投票入口，共3.6万人参与投票和留言，是一次集传播性、互动性于一身的活动策划。

对接用户需求，放大传播效能，以高水平解决方案赢得影响力。大众日报探索开展高端合作模式，通过“流程再造大家谈”活动，在省委要求和各市部署之间搭桥，以对市委书记、县区委书记的专访为核心，提供一整套报道解决方案，在全省引发热烈反响。这给了我们许多启示，其中最重要的一条就是高水平的新闻服务永远不会过时。