新形势下博物馆文创产业的发展探索

刘嫣歆

新形势下，博物馆转型及文创产业的兴起具有同质化背景，都是对文化资源的开发与利用。作为文化服务机构的重要组成部分，怎样应对市场化及产业化冲击，是博物馆界面临的重要研究课题。基于此，本文首先介绍了博物馆与文创产业的关系，然后借鉴美国大都会博物馆、法国卢浮宫博物馆的文创产业发展之路，提出了新形势下博物馆文创产业的发展途径。

引言

随着社会的不断发展，博物馆学诞生并得到了快速发展，其功能也远远超过了传统博物馆的范畴，变得更加多样化与社会化。目前，我国对博物馆的价值定位也逐步转移到社会发展与社会服务上来，特别是随着社会对文创产品需求的不断增加，博物馆也逐步被纳入文创产业的队伍中来，成为文创产业的重要组成部分。但我国对博物馆文创产业的研究还处在起步阶段，还未大规模进行实践应用。

一、博物馆与文创产业的关系

在博物馆文创产业中，文化是根基，创意是灵魂，产业是实体，文化、创意与产业三者的紧密结合是博物馆文创产业发展的基础和前提。在文创产业立项的最初阶段，通常是从博物馆的文化内涵入手，着手挖掘文化方面的因素，而到了产品研发、服务研发的阶段时，就要重点突出创意，发掘博物馆的创意文化因素，最后在尊重市场规律的前提下，转化文化资源，实现产品生产、销售与服务的创新。之前全国博物馆系统组织文创评奖会，参评博物馆近几十家，作品有上百件之多，这也是我国首次全国性的博物馆界评选活动，由此可见我国博物馆文创产业的发展速度之快。但相关问题也随之产生，如产品设计理念未能体现博物馆的文化元素、藏品特色、建筑文化等信息，造型未能传达主题等，甚至部分作品仅仅是简单地复制文物，毫无创意。目前，对于博物馆盲目开发的服务及产品，很难被消费者所接受，不仅造成文化资源浪费，也无助于实现文化传播，更不能产生社会效益，所以博物馆开展文创产业，要立足本馆独特的文化因素，通过适当的演绎及转化，突出本馆藏品特色。例如，博物馆文遗保护及利用问题实际上就是博物馆文化产业与文化创意产业相结合的问题，应注意的是，博物馆的文化产业属于公益事业，同时与市场及文化产品有着千丝万缕的联系，博物馆在追求经济利益的前提下也要兼顾其非盈利性，把握好适当的度。在实现博物馆的文化产业与文创产业相融合的同时，对创新产品及创意项目要立足于文化本意，既满足市场需求，又体现文化的高雅。

二、博物馆发展文创产业的经验借鉴

（一）美国大都会博物馆

美国大都会博物馆成立于1870年，全部由私人筹募资金并依靠社会捐助来运作，但仅仅百余年时间就发展成世界级博物馆。该馆以200余件馆藏文物为基础，采取版权认证方式研发制作了与馆藏藏品相关的演讲、音乐、影像、文娱等文创产品，还为学龄儿童及青少年设计了专用教材。

美国博物馆大多与其他博物馆及周边产业联合发展，构建博物馆文创产品产业链，美国大都会博物馆位于纽约中央街，通过联合中央公园附近的多家博物馆形成了博物馆文创产业聚焦区，该馆拥有独立的文创产品开发部，同时还与其他单位联合开发。该馆还与多个行业联合开发珠宝首饰类文创产品，把本馆艺术藏品和珠宝首饰相结合，这也是该馆的亮点之一。

高效运作与产业化经营方式，为博物馆运营提供了充足的经费，这也是该馆独特的发展优势。标志性建筑、图书馆、创意餐厅、丰富的馆藏藏品、四大文创产品专卖店，每年吸引约500万人到访，年收入近5亿美元，其中文创产品销售收入超过1亿美元，经济效益可观，并有较大的社会影响力。虽然该馆是私立博物馆，但仍立足博物馆的公共服务职能，本着典藏、教育、研究的原则，采取现代化管理模式，服务于社会。

（二）法国卢浮宫文创产业

卢浮宫位于法国巴黎塞纳河畔，是世界上拥有艺术类藏品最多的博物馆，收藏着大量古埃及、古罗马、古希腊及东方的古董以及绘画、雕刻、素描、工艺美术等藏品，是法国文化的象征。每天接待游客近1.5万人，旅游旺季高達8万人次以上，经济收入可观。20世纪80年代，法国总统密特朗提出了大卢浮宫改造计划，到1981年时，由著名建筑是贝聿铭创意性地对该馆老旧建筑进行了改造，入口采用玻璃建造的金字塔建筑，与其宫廷建筑相映成趣，同时又保存了老旧建筑的历史感，还能体现博物馆的人性化及现代化特色。改造后的卢浮宫较原展厅面积扩大了近两倍，一些惊世之作也得以重新展现在游客面前。并且，贝聿铭把金字塔入口的地下部分设计成宽广的中央大厅，增设了博物馆文创产品专卖店、博物馆出版物与衍生品书店、创意咖啡厅、餐厅、休闲娱乐区、与博物馆相关的体验式视听室及游戏区等，并可从地下中央大厅直达巴黎购物商业街。通过改造，把博物馆参观、休闲娱乐、餐饮购物等活动完美结合，受到广大游客好评。自改造以来，该博物馆创造了十分可观的经济效益。

三、新形势下博物馆文创产业的发展途径

（一）坚持公共文化服务职能

经过博物馆人多年的理论与实践，在博物馆公益性质的前提下，通过创收来促进博物馆核心业务发展，这已是广大博物馆的共识，同时也被社会各界广泛接受。随着博物馆职能的扩大，哪些业务能够利用产业化运作来创收，哪些服务又是必须免费提供给公众的，成为各界争论不休的话题。这一方面体现了社会对博物馆的服务要求更高，另一方面也反映了人们对博物馆产业化可能使其失去公益性质的担忧，这种矛盾心理将伴随着博物馆发展的全过程。我国博物馆属于公共文化服务部门，尚未完全实现市场化、产业化运作，所以博物馆也要保持清醒的头脑，首先满足社会需求，坚持产业化运作服务于公益事业的原则。对于这个问题，时任文化部文化科技司的司长于平认为：“在公共文化服务机构中，偏重于文化教育的服务应是无偿的（确切地说是公共财政代偿），以文化欣赏为主的服务可以是补偿的，偏重于文化娱乐、休闲的服务应该是有偿的。”这为博物馆文创产业的发展指明了方向。

博物馆具有公益性质，是理想的爱国教育基础，可与区域内高校及中小学联合，形成共建关系。还可与民间艺术团体合作，开展传统工艺制作展，或者让参观者亲自动手操作，在实践中体验传统文化魅力，传播当地特色文化，充分发挥博物馆展示、交流、教育的功能。此类活动的开展，融入了创意、互动与体验等元素，更侧重于文化教育服务，可以免费向公众开放，既体现了博物馆的公共文化服务职能，同时也丰富了博物馆的展览方式。在博物馆文创产业发展过程中，要把握好无偿、补偿与有偿服务的度，确保博物馆公益职能有效发挥。

（二）开发文化创意相关产品

博物馆发展文创产业，要以开发文创产品为基础。博物馆收藏着大量的文物及藏品，这是文创产品开发的宝贵资源，文创产品不仅能够传达本馆的文化特色，还能为博物馆带来丰厚的经济效益。当前博物馆的财政资金有限，为促进博物馆事业的发展，要以文化为依托来开发文创产品，实现博物馆社会与经济效益的双增长。但是，多数博物馆在体制等多重因素的制约下，在文创产品开发、设计等环节做得还不到位，仅仅是出售馆藏藏品的复制品，产品毫无创意。为弥补这一不足，应以主题展览及馆藏文化为基础，以创新为核心，把博物馆文化元素融入与生活有密切关系的产品中，使大到衣食住行、小到日常应用的系列产品，都能体现出博物馆的文化特色。例如，台北故宫博物院把翠玉白菜制作成了不同的纪念品出售给游客，同时，还将其变成人们餐桌上的“美味佳肴”，引起游客的购买欲。各博物馆在开发文创产品的过程中，要充分借鉴一些博物馆成熟的文创产业开发策略，与设计团队合作，深入市场调研，了解公众需求，立足本馆馆藏文物资源，开发符合本馆特色的文创产品。

（三）遵循“文化”“创意”“产业”的融合

博物馆文创产业的发展要遵循“文化”“创意”“产业”相融合的原则，以创意为魂、文化为根、产业为体。在服务与产品立项的起始阶段，要立足本馆文化内涵，深度挖掘本馆的特色文化;在服务与产品研发及设计阶段，则要突出创意，实现本馆特色文化因素及文化资源的创意转化;在服务与产品创作及生产阶段，依据市场规律进行生产和销售。

之前举办的全国博物馆系统文创产品评奖会，充分体现了我国博物馆文创产业惊人的发展速度，但是也暴露出了一些问题。本次评奖会的核心评选标准是看产品是否体现了该馆的文化元素，产品设计理念、基本造型与图文是否表达出了博物馆建筑、藏品的主题及文化信息。但在评选中发现，虽然部分作品也体现了博物馆的文化元素，却也仅仅停留在文物复制及馆标印制等没有创意的阶段，还有些博物馆尚未进行市场评估与调研，就以闭门造车的方式开发了一些粗陋的产品及服务，不仅不能吸引消费者的目光，也很难起到文化传播的作用，还造成了资源的严重浪费。所以，结合本馆藏品、展览及相关活动，依据本馆特色文化元素来实现文创产业的发展，是博物馆文创产业发展的首要选择。

（四）争取政策及资金保障

投资力度、法律法律、市场监管及经济发展都将对博物馆发展产生直接影响，所以国家与地方各级政府应出台相应的保护和支持政策，对于博物馆文创產业的发展尤为重要。要鼓励博物馆与社会力量进行深度合作，构建优势互补机制，打造互利双羸的格局，扩大文创产业的投资开发、设计生产及销售渠道;鼓励创新，满足公众需求，以文化创意设计、创新理念为主体进行文创产品开发，构建文创品牌，为社会力量参与文创产业开发提供便利条件。政府要为民间资本与博物馆文创产业联合开发牵线拱桥，加大文化资源共享力度，形成多渠道的资金筹措机制。

相较于国外博物馆，我国博物馆资金来源渠道有限，所以构建多元化融资体系对博物馆文创产业的发展非常重要。博物馆可以接受社会专项捐款，构建专项基金，保持本金不动，只使用专项基金本金产生的投资收益及利益，确保本金增长，并委托专业人员进行基金管理，实现利益最大化。也可通过建立健全捐赠机制，鼓励团体或个人以资金或实物形式对博物馆文创事业进行捐赠。还可以向企业收取特许或授权经营费，由其围绕馆藏藏品生产相关衍生品，也可以为博物馆带来一定收入。

四、结语

博物馆发展文创产业是顺应时代发展的必然结果，开发满足公众文化需求的文创产品是博物馆肩负的重要责任。虽然我国博物馆文创产业起步较晚，相关产品质量不高，但却有较大的发展空间，并拥有较多的文创产品开发优势，这将极大地推动文创产业的整体发展，也决定了我国博物馆要充分利用自身资源优势，走特色发展道路，探索符合本馆特色的文创产业运营模式，从而带动博物馆事业良性发展，为弘扬传统文化发挥其应有的作用。

（作者单位：无锡鸿山国家考古遗址公园管理中心

（鸿山遗址博物馆））