中美韩体育产业比较分析

□ 董国民(中国石油大学（华东）体育教学部 山东 青岛 266000）

体育产业是促进我国经济发展的朝阳产业，截至2014年底，我国体育产业生产总值已经突破万亿元，达到了13574.71亿元，实现增加值4040.98亿元。若按此增长率计算，国务院提出2025年我国体育产业总规模超过5万亿元的的目标将计日可期，甚至在完成目标的基础上还能增加2万亿元的产值，达到7万亿元。其潜力之大，发展速度之快，正逐渐成为我国未来的经济支柱。

2010年以前，纵观中美韩三国体育产业发展历史，不难发现，中国与美韩两国不论在体育产业规模还是其商业链条的运营成熟度上，都有极大差距。“十一五”后，在我国有关体育产业政策的出台以及各大企业参与的推动下，我国体育产业步入了一个辉煌的发展时期，所有体育产业的发展模式都将在这一时期定型，这个时期是我国体育产业至关重要的黄金阶段。

1、中、美、韩现阶段体育产业规模发展特点

1.1、中国现阶段体育产业规模发展特点

“十一五”后，国家政府意识到体育产业将是推动我国经济发展的新产业，陆续出台了关于体育产业的“十二五规划”和“46号文件”，强调到2025年，要基本建立较为完整的体育产业体系，体育产品和市场机制不断完善，体育产业总规模超过5万亿元的发展目标。由表1可知，近几年我国体育产业规模正在不断扩大。根据表中数据显示，我国体育产业2014年增长幅度最大，2013年次之，且其同比增长率也是最高的，说明我国体育产业在最近几年中结合有利政策蓬勃发展。但我国属于地大物博的国家，人口基数庞大，虽然我国体育产业目前规模宏大，却也只发展了冰山一角，尚有万亿海内市场等待发掘，其蕴藏的海量宝藏及其每年平均17%的增长速度，隐隐有成长为我国经济支柱的趋势。

1.2、美国现阶段体育产业规模发展特点

表2 2010-2014美国体育产业增加值及占GDP比重

美国体育产业是世界体育产业的执牛耳者。其较早的发展商业体育赛事和美国人喜爱运动的民族特点，促使它的体育产业逐渐在历史长河中打造出巨型的邮轮。2010年美国的体育产业总产值曾达到过一个高峰，占到了美国总GDP的3%。据了解，2010年美国体育产业是汽车行业产值的2倍，是影视文化产业的7倍，其规模之大可见一斑。那么美国在2010年为何拥有4410亿美元的产值？为何在2011年又同比下降了0.6%呢？美国拥有包括四大职业体育联盟在内的共112个职业体育队，其精彩的赛事程度、激烈的比赛环境、先进的转播技术和令人眼花缭乱的赛事运作以及几近完美的商业模式使每个联盟都吸引了大批海内外体育迷，享有世界级的关注度。美国体育产业充分实现了资本主义现代化的发展模式，全力为美国打造一个世界级的体育产业帝国。但资本市场的弊端还隐藏在列，每隔几年或几十年，资本家和劳动者（职业体育人）之间的劳资平衡便会因长年积累的不平等而失衡，需要进行一次整顿，因此，美国体育产业现阶段有必要彻底解决这一矛盾，为未来的发展扫清障碍。

1.3、韩国体育产业规模发展特点

韩国体育产业一直呈现出稳步增长的态势。自2007年颁布了《体育振兴法》以来，韩国一直大力度发展体育产业，截至2011年，韩国共投入了2700万美元用于各类体育技术研发，为未来几年发展体育产业打下坚实的基础；紧接着，2009年又颁布了《2009-2013年体育产业中长期计划》，目的是调整韩国体育产业结构，加速发展体育服务业，实现体育产业各结构均衡发展；2013年，韩国制定了新的“体育产业中长期发展规划”，制定了下一阶段的发展目标，强调未来体育产业的发展方向是通过体育产业的融合创造增长的动力。韩国体育产业发展是十分发达的，这主要得益于韩国对于体育产业的发展有着清晰的认识，从其积极投资体育技术研发和体育赛事运营上看，韩国政府深谙要想发展好体育产业，必须先做好基础工作和后备工作，才能使体育产业的发展有着源源不断的推动力的道理，使其稳步发展。

2014年，韩国体育产业总规模在总GDP中占到了惊人的4%，两年的时间跃升了1%的占比，这在世界上所有国家中几乎是见不到的。纵观这两年韩国体育事业的发展，尤为突出的是韩国政府对体育品牌效应的重视，类似于kolonsport、blackyak韩国知名运动品牌都得到了韩国政府的鼎力扶持。另外，韩国本身就是一个出产明星偶像的国度，对明星的品牌效应尤为重视，在韩国体育界最为典型的是花滑女王金妍儿的成功。据统计，金妍儿2010年温哥华冬奥会摘冠后，她直接创造的经济效益达到了14.5亿美元，引发体育产业间接经济效益达到了26.8亿美元，以一己之力的明星效应盘活了韩国的体育市场。在2013年韩国制定的“体育产业新中长期发展规划”中，韩国计划投资额度近16亿美元，欲打造出第二个类似于金妍儿的体育明星，从而带动韩国体育产业的进一步发展。

2、中美韩现阶段体育产业结构及中国体育产业发展模式和方向

2.1、中国体育产业结构变化

根据国家体育总局于2015年9月6日公布实施的《国家体育产业统计分类》文件中对我国体育产业范围的确定，将体育管理活动，体育竞赛表演活动，体育健身休闲活动，体育场馆服务，体育中介服务，体育培训与教育，体育传媒与信息服务，体育用品及相关产品制造，体育用品及相关产品销售、贸易代理与出租，体育场地设施建设，其他与体育相关服务十一大类产业按照不同性质分为体育用品业、体育服务业和体育建筑业三大结构。早在2008年，我国体育用品业更是占到整个产业结构的79.17%，我国全民健身意识的增强和“十二五”规划的提出虽然使得体育用品业的占比不断下降至60%左右，虽然体育用品业在整个结构中占比不断下降，但体育服务业却基本稳定在20%上下，而体育建筑业的占比却在不断增加，这说明目前我国体育产业还是处于一个治标不治本的状态当中，利用场地和场馆参与运动的人多了，场馆利用率提高了，却还是只有少数人愿意在类似于竞技体育比赛和健身俱乐部等的体育服务业中进行消费。

2.2、韩国现阶段体育产业结构

据韩国文化体育观光部统计，韩国体育服务业目前占整体规模的30.7%，包括电子竞技行业在内的竞赛表演业等上游产业呈现出良好的发展态势，而且还有上升的空间。韩国体育产业来自于体育场馆设施业的收入占到了整个体育产业的40%，其中设施的利用与培训占到了80%以上，场馆利用率高，参与体育运动的群众比例大，这也是韩国体育产业发达的主要原因之一。总体来说韩国体育产业结构均衡，这种约为3∶3∶4的产业结构恰巧与韩国体育事业发展相得益彰，符合韩国国土面积小、人口基数少但群众体育发达的韩国体育发展规律。

2.3、美国现阶段体育产业结构

美国一直以来都是世界上公认的体育强国，不但是由于其发展较早，更因为美国体育产业的结构更加合理。据统计资料显示，2014年美国体育服务业在整个体育产业中的比重高达33.6%（包括健身休闲和围绕体育赛事的消费），体育用品业占到了42%，另外有12.1%的收入来自体育场馆建设投资。从总体结构上看，美国体育产业发达的主要原因是体育服务业高度发达，上游产业资源充裕，并且市场机制成熟，能够极其充分地开发利用体育产业资源，这是值得其他国家借鉴并学习的。

我国体育产业是以竞赛表演为核心的，目前国家要大力发展体育产业，就要先发展核心产业，最有效的途径便是核心产业市场化，即政府要转变职能，放开对体育赛事的管制和运营权，让市场代替政府组织各种比赛，让更多的行业融入到体育产业中来，充分调动市场的活力，政府只在其中起调控与监管的作用，让运营机制在市场本身中缓慢成熟，这是目前达成国务院制定的2025年体育产业总规模达到5万亿目标规模有效的手段，而且可以对未来我国体育事业发展打下坚实的基础。但由于多年来我国体育是处于举国体制下的体育，目前很多体育项目并不具备能够在市场中独立运作的条件，而且其中的环节盘根交错，因此政府对于让体育核心产业市场化尚处于深思熟虑阶段，与美国和韩国相比，还有很长的路要走。

2.4、中国体育产业发展方向和模式

2015年是中国体育界非常热闹的一年，自2014年10月国务院发布“46号”文件以来，中国各个行业在领悟了其中奥妙后纷纷出手，终于在2015年迎来了相继爆发，下面主要摘取了其中的几个规模比较大的事件。

与韩美两国不同，韩国注重体育明星效应和体育人才培养以及体育有关技术的研发，美国体育上游产业的开发则完全由专门的赛事运营公司或联盟组成，自成一体，我国体育产业发展几乎是由各行业的企业带动起来的。据虎扑不完全统计，我国自“46号”文件颁布以来，一级市场至少成立了10家规模在3亿以上的专门投资体育产业的基金，各界加大体育产业领域的投资力度，这不仅能使自己在体育产业中占有一席之地，同时能够推动体育产业腾飞，一举两得。这种企业与体育结合的模式就是我国体育产业市场化的具体实施，也将成为我国未来体育产业发展的主要方向。

3、结语

与韩国和美国相比，中国体育产业比重较低，但蕴藏着巨大的发展潜力。产业结构变化明显，体育用品业比重逐年下降，体育服务业暂时还没有得到长足发展，上游体育产业资源急待开发。各界纷纷投资体育产业，推动体育产业快速崛起。未来我国体育产业发展模式是企业与体育结合，发展方向是脱离政府主导的体育产业市场化。因此需要鼓励中小企业积极参与到全民健身中来，促进人均体育消费的提高。