《见字如面》 第三季归来

裴晨昕

2018年12月24日，实力文化的新节目《一本好书》第一季以《麦田里的守望者》收官，豆瓣评分高达9.3。次日，该公司的老牌综艺《见字如面》第三季接档归来，每周二晚8点在腾讯视频首播，每周六晚9：20在黑龙江卫视播出。

从《中国汉字听写大会》《中国成语大会》，再到《见字如面》《一本好书》，近年来，实力文化推出的节目被观众誉为“文化类节目中的一股清流”。事实上，实力文化创始人、导演关正文并不热衷“文化类节目”或“清流”的说法，只一再强调自己做的是“内容价值类节目”。

第三季取材更广更年轻化

“如果只是保持同一水平，观众可能会感觉不爽”。站在《见字如面》前两季的高起点上（前两季豆瓣评分分别为8.9、9.3），关正文选择了拓宽信件选取范围，以前只选中国信件，新一季则是放眼全球资源甄选信件。

“信件原本的私密性所带来的更加真实的认知价值，古今中外都是一样的。尽管文化上千差万别，但人性是相通的，对社会、对他人、对自己的认知和思考是相通的，阅读趣味也是相通的。中国信件依然是我们选信的主体，但国外好信的加入，为节目带来更加多元的趣味。”他解释道。

节目组透露，选信工作从第二季还未收官的时候就已经开始了，一直延续到今年12月份第三季正式录制，历时一年多。节目组找了几千封信，从中挑出几百封，然后一遍遍筛选，最后确定入选的不到100封，再通过跟演员们沟通，最终播出的信件预计70～80封。“我们选信只有一个标准，就是这些信值得被更多人看到。所谓值得，如果一定要给一个参照标准，那就是看它是不是提供了足够多元的认知视角，是不是能激活独立思考的普遍发生，有没有当下性和供给大家讨论的话题性。它们看似是古代的、外国的，其实都是每个人都绕不开、躲不掉的。”

嘉宾的邀请按信件需求

《见字如面》第三季依然采用主题编排，分为“错位”“轻重”“笑谈”“相思”“不舍”“守望”等话题。在读信人的选择上，除了归亚蕾、何冰等常驻明星，还出现了王自健、戚薇、牛俊峰等青年艺人加盟，除此之外，人气颇高的蔡康永、梁文道也成了读信嘉宾，新一季《见字如面》的嘉宾邀请显得更加年轻化。

“节目29岁以下观众本来占比就超过75%。嘉宾的邀请都是按照信件需求和大家高兴，没那么多市场心机。”关正文说，视频节目本来就是为大众生产的，大众文化消费中娱乐元素是不可或缺的，“在文化比较发达的国家，好演员与明星是合一的而不是分割的“。《见字如面》重视邀请好演员，一封精彩的信如果缺乏好的演绎，观众可能根本感觉不到它的好。因此，既不会只看流量，也不会纠结于选流量还是选会演的演员，凡是能带来精彩演绎的都欢迎，“只要预算够得上，有合适的信，就会邀请。”

拒绝“文化类节目”标签

总有人喜欢以“文化类节目”的来定义实力文化的出品节目，这恰是关正文想要摘下的标签，“节目原本应该按照形式，划分为谈话节目、问答节目、歌舞节目之类，而不是从内容出发，被叫做什么文化节目。”对团队出品节目的努力方向，关正文定义为“内容价值类节目”，他认为人类精神生活的主流从来都是为了获得内容价值。

跟汉字、成语、信件、图书打了多年交道的关正文并不是一个“怀旧主义者”或者“复古主义者”，他认为《见字如面》的目的绝不是抱着老式邮筒的怀旧，“我们不是为了追忆纸上书信的岁月。在我看来，人类现在才是处于书信最辉煌的时期，信件量前所未有地特别巨大。不仅是写在纸上的才是有价值的好信，电子文本一样可以。”

面对“文化类节目遇冷”说，导演关正文强调，“单个节目的成功，从来都是单品的胜利，不是类型的胜利，也不是类型的突围，“实际上我完全没有看到文化类节目有多火，没有感觉到所谓的风口，现在也不是严冬”。

关正文向《财经天下》周刊解释，好节目永远是与好节目竞争，無论是哪一类节目，在公平的传播环境中要想站到头部都不容易。如果你不是第一，那就是有差距。但这个差距真的不是创作者该纠结的，关键是你是不是做了自己最想做的，是不是尽了自己最大的努力。