旅游文化传播及旅游经济发展初探

2019-01-28陈媛

中小企业管理与科技 2019年2期

陈媛

（中共唐山市委党校，河北唐山 063000）

1 引言

随着我国社会经济的不断发展，受全球化的影响，以及改革开放的不断深入，带动了旅游业的快速发展，旅游业的文化格局也呈现出多元化、多层次。推动旅游业的发展，对旅游文化的传播具有深远意义。旅游业的迅速发展离不开文化传播的带动，正是基于文化的传播，来自各地的游客才对旅游地点产生了好奇和兴趣，从而促进旅游业的发展，因此，旅游文化和旅游经济发展两者之间具有紧密联系。

2 旅游文化与旅游经济发展之间的关系

2.1 旅游文化传播对旅游经济的推动作用

第一，有助于提高旅游业的经营管理水平，促进旅游经济效益的提高。

旅游文化传播对旅游业的经济发展起着十分重要的作用，其对旅游从业人员提出的要求也越来越高。在当前形势下，旅游从业人员需要看清不断发展变化的市场规律以及旅游文化的发展规律，避免盲目性活动，减少无功性活动。在旅游业中，旅游文化传播可以提高旅游业的经营管理水平，从而提高旅游经济效益。在国家经济发展中，任何生产活动都是以提高经济效益为根本目的，提高本行业的整体竞争力。

第二，调整产业结构，优化资源配置。

旅游业起步较晚，拥有很大的发展前景，旅游业的产业结构和资源配置中的导向性功能是自身所独有，其他产业不能与之相比较。根据科学调查结果，国内外国际化程度高的旅游城市，第三产业的生产总值远远高于当地国内生产总值的比重。随着我国经济的不断发展，带动旅游经济活动的发展，逐渐影响着人们的消费观念和消费习惯，带来消费结构的变化，社会需求的变化，导致社会资源的重新分配，带来产业结构的调整和资源配置的优化。旅游业也能带动其他相关产业的发展，如服务业、建筑业等，同时优化土地、资金和劳动力等资源的配置。

第三，增加就业机会。

旅游业是一个综合性的经济产业，对现代服务业的发展有着重要的推进作用，其中表现最突出的一方面就是提供就业机会。旅游业的特点之一是其是劳动密集型产业，因此需要更多的人力资本投入，另外旅游业是一种跨行业、跨地域的现代系统经济，涉及许多行业，如交通、建筑、餐饮等，因此，可以为社会提供大量的就业机会。

第四，增进国际交流，拓宽世界视野。

从一定程度上来说，旅游业的发展可以加快国际间的经济往来，进一步促进经济的发展，与技术水平的发展。这是由于，现代旅游产业的发展对于各个国家的国民经济发展都具有不可替代的作用,如国际会议旅游和商务旅游都可以促进国家经济和政治的联系，交流经济信息，为企业和投资公司的合作提供决策依据。

2.2 旅游经济发展对文化的积极影响

旅游经济发展对物态文化具有传播作用，旅游经济的发展使得各民族地区以及许多的旅游目的地开发出许多不同的各具特色的旅游文化产品，虽然旅游开发商开发特色产品的目的是出于盈利，但旅游经济开发有助于游客了解旅游目的地的特色文化，有助于物态文化的传播，提高民族认同感[1]。旅游经济的发展可以促进不同地区的物态文化的交流与认同；旅游经济的发展可以促进游客去目的地体验当地的文化，同时，游客也可以带去自己地区的文化，两种文化的碰撞有助于不同文化的交流，丰富文化的内涵，也有助于丰富物态文化的表现形式，促使文化的进步。

制度文化是人类在社会实践中组建的各种社会行为规范。旅游经济发展能够使人们建立起规范的制度文化，可以促使民族优秀文化得到发掘、弘扬和振兴，旅游经济的发展使得人们有更多的机会能够去到不同的地区去体验不同的文化，在体验不同文化的过程中，游客能分辨出文化的优秀程度，对于优秀的文化，经过旅游的商业化开发能够使得优秀文化得到弘扬与发展。

行为文化是人际交往中约定俗成的，以礼俗、民俗、风俗等形态表现出来的行为模式。旅游经济的发展可以促使民族文化的特色个性更加突出，使得旅游目的地的文化更加多元化；行为文化是旅游发展中的具有较大吸引力的旅游资源，大部分的游客去旅游地旅行的目的都是被当地具有特色的生活习惯与特色风俗所吸引，因此，旅游经济的发展能使民族文化的特色个性更加突出[2]。同时文化传播具有双向性，不同地区的游客去到旅游地也会带去一些先进的思想文化，有助于当地学习优秀文化，促进文化的进步，也能够提高落后地区的文化生活水平。

3 基于旅游文化传播促进旅游经济发展的策略

第一，通过旅游信息的传播促进文化扩散，不断丰富旅游景点的文化内涵，提高旅游景点的吸引力。文化历经了几千年的发展，旅游一直在其中作为一种活动载体，发挥着潜在、微妙的作用。旅游文化传播不可能脱离旅游信息的传播而单独存在，必须在旅游信息传播的基础上从而带动旅游业经济的发展，并且也有利于传统文化的传播。在进行旅游活动的过程中，旅游信息通过特殊的意义和符号来表现旅游文化，实现信息之间的相互传播，在传播信息的过程中，信息中包含大量的文化和社会含义，使得信息传播更加迅速。旅游业中，如果旅游信息传达有误，不能准确表达其完整代表的意义，不利于人们对旅游文化的理解，游客不能从中得到自己想要的信息，失望而归，也就给文化的传播和经济带来一定的负面影响。同时，旅游信息是由相关政府和企业部门通过旅游信息构建的信息交流平台，其中，旅游信息传播以吸引和服务游客为目的，从而发展旅游地的经济，促进旅游文化的传播。

第二，重新定位旅游功能，打造“旅游文化+旅游产业”的产业经济发展模式。一个人找准了自身的目标定位，才有更加明确的发展方向，充分发挥自身的优势在竞争中脱颖而出。旅游业的发展亦是如此，唯有通过特色引领、差别竞争，才能实现优势领先。想要推动旅游产业的形式多样化、特色化、个性化和可持续发展，其自身拥有独特定位与量身定制的发展目标才是旅游产业的长远发展之策，并且提高本地旅游产业的知名度，从整合多产业资源、拉动旅游项目市场入手，同时丰富旅游产品业态，保持市场关注度，打造“旅游文化+旅游产业”的产业经济发展模式。

第三，基于“大数据”开辟“互联网+文化+旅游”产业发展之路。旅游业的发展不仅能给人们带来美好生活，更是拉动经济增长的主力军。当今社会是网络数据社会，在“互联网+”时代，旅游产业更需要同“互联网+”、文化进行融合，共同发展。因此，旅游产业要推进实施大数据发展行动，加强新一代人工智能研发应用，运用互联网思维，加快“互联网+旅游业”产业融合，提高旅游创新能力。

近年来，现代旅游产业已经越来越依赖大数据、人工智能等来满足大规模旅游迁徙的需求。而大数据和人工智能研发应用，推进“互联网+”，发展智能产业，拓展智能生活，正是我国当前社会发展的重要举措“发展壮大新动能”之一。要让“互联网+文化+旅游”成为经济新动能的关键落脚点之一，各级政府应努力创造更宽松的政策环境，发挥市场在资源配置中的决定性作用，让互联网企业放开手脚，创新服务，公平竞争，尽快把多样化、个性化产品和服务推向全世界。