互联网经济时代下农村经济合作社发展方式研究

陈剑锋 浙江财经大学东方学院

序言：互联网经济对的影响是颠覆性的，传统产业发展因子发生了变化，最为突出的是营销环节的变革。在传统经济环境下，任何产业从原材料采购到最终消费者消费都需要经历较长的销售管道，厂家、总经销商、分销商、零售商等层层加码。受限于时空和效率约束，销售和服务环节依据的多层分工不可避免，因此原厂家和消费者之间存在无法逾越的中间商。而互联网经济时代，网络营销和服务的效率彻底改变了产业链相关者的竞争地位。产业链变得扁平化和网络化，厂家和消费者具备了选择的权利，销售渠道平台化，而品牌和品质成为销量和客源的首位影响因子。农业产品在网络经济环境下，获得了自主营销和建立品牌的能力，农村地域的生产关系、人才和资本流动正着翻天覆地的变化，进而致使农村生产组织快速向企业化方向进化。

一、互联网经济对三农的影响

近年来，随着电子商务在农业领域的应用，“互联网+”农业已站在时代发展的风口中间。曾经土里土气的三农与洋气的互联网结合后，正在发生着神奇的化学反应。从电子商务经济数据可以反映出，不少优质的农副产品已经坐上了互联网+农业的快车，成为三农发展的排头兵。据统计2018年上半年全国农村网络零售总额达到6322.8亿元，占全国网上零售总额的15.5%，同比增长34.4%，高于全国网上零售增速4.%；其中农产品网络销售总额达到906亿元，同比增长39.6%。农产品中销售额排名前列的是水果、茶叶和坚果，而增速较快的是水产品、蔬菜和奶制品。面对如此蓝海，互联网巨头以及农副产品生产销售企业纷纷下乡“跑马圈地”，各地政府也希望借助互联网治理提升当地经济，特别是助力三农发展的腾飞。发展三农是全国人民共同的愿望，是我国发展成为全球领导力必须解决的问题。互联网经济对三农的影响主要体现在以下几个方面：

一是彻底打破农业产业链格局。如前文分析，营销渠道和平台的开放，时空限制的消除，农产品生产者与消费者实现了“面对面”交流和交易，新进入者包括电子商务平台商、电子商务专业服务商、物流企业等在一个更加广阔和自由的互联网空间内，能够实现农副产品的“无限制”营销和流通。农业产业“蛋糕”快速膨胀，并被赤裸裸地放在网络平台上进行重新分配。因此农业产业的分工及利益分配格局彻底发生变化，其中最大的受益者就是三农和互联网+农业经营者。

二是最直接的影响是大大增加了农村和农民的收入。具备了直面消费者的渠道和能力后，农副产品原厂地的企业和农民在于合作伙伴的谈判中具有更高的议价权，或者干脆进行直营。通过议价或直营争取来更大份额的利润分配，给农村和农民带来了爆发式的收入增长。2017年农村网络数量达到985.6万家，带动就业人数超过2800万人，而作为农村电商发展突出特征的淘宝村数量也达到2118个，活跃网点超过49万个。农村电商作为成本最低、就业最快捷、风险下相对较小的创业项目，带动了农村脱贫发展，例如浙江丽水依靠强力政策引导和扶持，实现了数万青年返乡创业，形成了农村电商的“丽水经验”和“遂昌模式”。

通过人才和资本引入加速了农业产业化发展。互联网经济下的三农发展不仅仅是电子商务，而是通过农村地区本地资本积累，劳动力回流、外部人才和资本流入，将本质提升三农发展的要素基础，原本惹人“嫌弃”的乡土变为处处是金的“矿区”。从农副产品上线销售，到农村土地整合经营、农村旅游休闲项目开发以及农村合作组织的企业化，将彻底改变农村面貌以及农民的生产生活状态。其中农村经济合作社作为农民自主参与的生产组织，是农业生产组织和农民利益分配的核心载体。

二、互联网经济时代下农村经济合作社发展现状

截止2017年，我国农民合作社发展整整10周年，从2007年到2017年，全国农民合作社数量增长了73%，达到193万家，入社农民从起初的35万户发展到超过1亿户，占全国农户总数的47%。农村合作社建立的目标和优势在于将零碎的个体经营整合为集体规模化经营，从而实现生产有序规划、销售共享渠道资源、降低平均服务成本、规范和统一生产工艺和产品品质，建立区域品牌。但在传统经济环境下，农业生产受制于销售、物流等的渠道限制和时空限制，在产业链中所获利润分配无法支撑农村经济合作社广泛的规模化发展。而在互联网经济时代下，农村经济合作社具有强大的自主权，成为了各路要素追逐的“香饽饽”。农村经济合作社在长期苦于万事俱备、只欠东风的等待后，终于迎来了互联网+农业的强劲风暴。

农村经济合作社作为乡村振兴战略的载体，在各级政府和企业的支持推动下迎来了高速发展的契机。例如2018年上半年江苏省农村合作社系统网络销售总额增长了111%。江苏省农村合作社系统围绕“互联网+”供销社，加快“一村一店一品”的建设，打造“线上交易、线下配送”的新型流通业态，共成立专业合作社609个，并有电商公司90个，电子商务业务企业327个，形成了良好的业态结构。在土地整合经营方面，全系统实现土地托管面积700万亩，同比去年同期增长40%，农业社会化服务收入达8.5亿元。

农村合作社的数量和经济收入增长第一阶段来源于电子商务打开了市场的直通大门，以及外部资源的大规模流入加速了农业产业化发展，包括生产技术和机械设备引入、农产品深加工和品牌化提升了附加值等。而随着农村相关的其他产品和服务逐渐被挖掘，如乡村旅游、健康养生、体验经济等，给农村地区带来了三产人融合发展的机遇，农村经济合作社开始从原本的农副产品生产型的专业合作社，向田园综合体经营的综合性合作社过度。

三、互联网经济时代下农村经济合作社发展趋势

在国家振兴乡村战略的指引下，互联网经济时代下的三农发展必须是以农民利益为核心，扎根农村、服务三农，而不能演变为资本和外入者攫取的金矿。因此必须确保农村土地、森林、矿藏等资源始终属于农村集体和农民，才能确保在各种创新发展中农民的控制权不会流失。未来农村经济合作社发展的趋势主要有以下几个特征：

一是农民合作社更加综合化，土地、资本及人才等要素合作扩大。随着农村青年返乡创业，本地人才数量持续积累，农民合作社的经营管理从以农民或村干部为主，逐渐发展为本地专业人才为骨干，包括各专业毕业大学生、企业精英等。本地人才的专业能力和创新力，能够带领农民合作社朝着现代企业方向发展，并能够快速创新和融合各类相关创业项目及外部资源。因此可以说未来几年内，农民合作社将实现脱胎换骨，从内到外焕然一新。

二是农民合作社先关法规制度建设更加完善。为了确保农村和农民的利益不受侵害，面对巨大的基于，国家及各地政府必然加紧制定互联网经济下三农发展的相关法规政策制定。其中重点为明确农村资源的归属及流转、经营机制，防止在各种创新发展中农村和农民可能丢失控制权的情况，从而确保在这场发展盛宴中，三农是最大的受益者，并且是可持续的受益。

三是农村合作社的区域整合。为进一步释放规模优势，农村合作社将经历区域整合，具有同质化竞争的小型合作社会通过合作兼并，成立大型合作社，覆盖多个乡镇形成更大的各村落优势互补及规模发展的态势。