论临沂非遗旅游开发现状、问题及对策

杨瑞瑞 临沂大学商学院

一、临沂非遗开发现状以及存在的问题

近年来，临沂各级政府部门加大文化产业开发力度，积极实施文化强市政策，对本地所特有的非遗项目进行了积极的开发与拓展，如对非遗进行展馆式保护、举办各种非遗节庆活动等。但开发过程中也存在很多问题，如对非遗之巨大价值的认识不到位，投入不足，少人知晓，各自为战，欠缺统筹，产品质次价廉效益差，后备人才不足等等。

（一）临沂非遗开发之现状

临沂市对非遗的保护开发做了积极努力，目前对于非物质文化资源开发的现状主要有以下几种方式。

1.进行展馆式保护

临沂市通过博物馆展览馆的形式，将沂蒙老区特有的非遗展现给游者。如在临沂市展览馆举办的“根之源”文化遗产图片展，展览共整理出了近200幅具有代表性的照片。涵盖了临沂非遗保护情况，近几年考古工作中的部分重大发现及临沂市第三次全国文物普查的部分成果。让市民更直观地了解临沂的文化遗产，期间还展出部分民间工艺品。

2.举办非遗节庆活动

节庆是展示非遗相当好的对外宣发形式，临沂市为保护、弘扬地方特色的非遗，多次成功举办节庆活动。如每年10月举行的书圣文化节；每年4月的蒙山雨王庙庙会；每年3月和5月间的登山比赛；定期举行的剪纸、捏面人等民间技艺现场展示；每年3月进行的望海楼庙会等。通过节庆活动，旅游者和当地居民更加了解沂蒙地区丰富而富有特色的非遗。笔者曾多次参与过临沂的非遗节庆活动，异彩纷呈的项目展演展示让人目不暇接、陶醉震撼、流连忘返、念念不忘。

（二）临沂非遗开发中存在的问题

沂蒙地区的非遗资源还是相当丰厚的，但是当下多数非遗项目面临诸多难题，很难解决。非遗项目代表着一个地区的文化根脉，如何护持、继承、发扬显然是个必须认真思考的大问题。

1.对非遗之巨大价值的认识不到位

各级对非遗及文旅开发这一宝贵资源的认识仍然停留于上世纪的落后状态。

2. 投入不足，少人知晓

目前，临沂对非遗以及非遗如何跟文旅项目互助互促的研究、宣传相当不足，宣传形式老套落后，资金、精力和热情投入严重不足，场馆不契合非遗旅游展示，造成的结果是这些非遗成果不仅是外人不知晓，即使临沂本地人也知之甚少。

3.各自为战，欠缺统筹

当下临沂非遗旅游开发仍然处于各自为战的状态，各地自己组织自己的展览演示活动，未能做好一个大地区内的有机规划，要么是准备不足就盲目上马的项目每每草草收场，要么是项目千人一面，让人厌倦。忽视旅游规划和统筹的后果就是，没什么持久性，更奢谈深远的影响力。

4.产品质次价廉效益差

外出旅游时，购物是游览过程中重要的组成部分和旅游体验来源，而且购物作为消费是要付出不菲的资金的，换言之，这对增加该地文旅收入意义非凡。但不可思议的是，临沂的非遗项目真正开发为旅游商品却很少；其次，即使开发出来的产品也主打低档货，搞恶性价格战，由于旅游商品销售中的激烈竞争，劣货驱逐良货，这导致越来越多的生产者倾向于放弃传统做工而采用新生产方式，生产越来越多价格低但是质量差的旅游产品，结果是陷入恶性循环。

5. 非遗与文旅开发后备人才不足

由于各种各样的原因，年轻人有意愿承继非遗项目的渐少，在老一辈承传者渐次退出历史舞台的背景下，非遗技艺和项目断档甚至失传的情况渐多，非遗与文旅开发前景堪忧。

二、临沂非遗旅游开发策略

针对临沂非遗开发过程中存在的问题，应该做到以下几个方面：

（一）内引外联，拓展市场

临沂市要打造精品非遗与文旅项目，加大宣传，努力促销，在世界范围内拓展市场。要办好非遗民俗节庆活动，邀请四海宾朋来临沂共襄盛举。要做好对各行各业友好人士的邀请、接待、回访，延请专家学者协助临沂做好非遗与文旅产品规划，要制作精美的影视宣传片、宣传画册画页海报并广为散发，要精心利用植入广告，以巧心思大智慧助推临沂非遗与文旅项目伴随影像深入千家万户。近年来，临沂已经与北京上海南京等地的专家学者达成长期合作关系，专家们帮忙把脉会诊，进言献策，帮助临沂制定非遗与文旅项目发展规划，效果上佳，态势良好；近年来，临沂单独或者与山东其他地市的非遗项目一起走向全国走向世界，在境内外各地进行巡回展示展演，反响热烈，成为不可多得的靓丽文化名片；近年来，临沂书圣文化节、诸葛亮旅游节已经成为蜚声海内外的著名节庆品牌，而临沂的非遗与文旅项目就在这些节庆活动中粉墨登场、大放异彩。

（二）纵横勾连，共同发展

非遗属于文旅的辅助型资源，独木难支，独角戏难唱，所以，只有与周边景点和其他文旅项目进行有机渗透结合，才能形成双赢乃至多赢的结果，才能让游客顾客想来能来而且玩得好留得下。只有使游客近距离接触和沉浸于人文荟萃的地方特色项目之中，非遗与文旅项目的效益才会越来越好。

（三）全面推介，提升氛围

当前我们已然处于全球化时代和互联网时代，在这样宏阔的时代背景下，我们要做好非遗与文旅项目的推介，提升感受和氛围，就要做到：其一要利用好传统的报刊电视电影等宣传渠道；其二，要利用好各种网上宣传方式，如建立官方及民间非遗与文旅展示网站，利用好快手、抖音、B站等进行网红式宣传，事实证明，很多非遗项目自带明星属性，只是欠缺一个扬名的渠道和机会；其三，要重视意见领袖的舆论传播效应，一次上佳文旅体验后的自发宣传胜过上千条硬广，而一次糟糕的文旅体验后的吐槽其毁伤效应也好比核辐射，所以有朋前来，应该以百倍热诚奉献出最好的非遗与文旅产品，只有这样，非遗旅游环境与氛围才会越变越好；其四，要做好非遗进社区进校园，通过现场精彩的展演展示，非遗项目每每成功大量圈粉，很多现场观演或者是体验过的民众都成了义务宣传员，而推介非遗从娃娃抓起更是功在当代利在千秋的大好事，非遗作为中国优秀传统文化的一部分，能在幼小心灵扎根，未来自然有希望长成参天大树，或许就在观赏体验的小观众中就有未来优秀的非遗传承人。

（四）与时俱进，众美兼具

旅游纪念品在设计理念上应与时俱进，既要有地方特色，又要不断进步。要推动民间艺人和高等艺术院系、文旅研究机构的横向联合，使其兼具民间的质朴与学院派的精致，兼具传统与现代，兼具实用与审美，兼具市场与学术。据悉，临沂与临沂大学、山东工艺美院、山东艺术研究院等机构在非遗、文旅等方面进行了或官方或民间的交流合作，成效良好，各方共赢。要定期举办非遗与文旅产品大赛，选拔、发现和培养优秀传承人，并汲取全民智慧推动非遗与文旅从外观到内涵的大提升。在此过程中还要注意专利与知识权益保护，从源头上保护创新乃至发明的积极性。

（五）加大投入，培基保种

各界要从政策、资金、精力和热情上加大投入，培养非遗与文旅项目的发展基础，培养非遗接班人和传承人。我们相信，在大家的共同努力下，临沂非遗与文旅项目的发展必将越来越好！