基于受众需求角度下广播电视新闻编辑的创新分析

罗旭文 吉林广播电视台

引言：现阶段，电视新闻能否在媒体竞争中立足，主要取决于观众的需求，只有满足受众需求才能有效提高电视新闻的价值。随着信息的不断发展，电视新闻传播的内容要做到质量与效率的双赢，运用全新的思维和方法来创新电视新闻的编辑理念。

一、广播电视新闻亟待解决的难题

（一）空话过多，缺少内涵

新闻报道首先要保证信息的真实性和准确性，不能无中生有，对不存在或还未构成事实的事件进行传播[1]。由于新闻是观众获取社会信息的主要方式之一，新闻的真实性会直接影响观众对事件的了解。当前有很多新闻编辑存在空话过多，缺少实际意义的问题，新闻中过多的套话、空话会导致观众很难了解到新闻的主旨内容，阻碍了信息的获取。

（二）播报时效低下

广播电视新闻在编辑过程中常出现时间播报不够具体的现象，例如，新闻中存在“近期”“不久以前”“几天前”等时间描写不够含糊不清的词汇。这种情况会导致受众群体对新闻信息的掌握模糊，不能有效传达新闻内容。因此在编辑时要了解新闻发生的时间，避免新闻缺乏时效性。

（三）忽视受众需求

对受众群体的了解是新闻编辑中的重中之重。大多数观众在选择新闻时会根据自己的喜好，相比于复杂繁琐的新闻语言，观众容易选择一些主旨明确、内容通俗易懂的新闻栏目，若不了解观众所需，会大大影响电视新闻节目的收视率。虽然电视新闻是以我国的政治建设为基础的，但若一味以单调的形式制作新闻，很难引起观众的共鸣，引起观众的喜爱。有一部分新闻栏目在创新的过程中虽然有观众的互动，但没有提前思考过观众可能咨询的问题，导致直播过程中出现无法正确解答观众疑虑的情况。

二、广播电视新闻编辑的创新方法

广播电视新闻素材在收集和编辑的过程中，一定要考虑到观众的需求，只有足够了解观众的兴趣和喜好，才能做好电视新闻编辑的创新工作。新闻和文学作品不同，文学作品写作手法多表现为用优美的语言去修饰全文，而新闻编辑要求文字的真实性，言简意赅，对修辞的运用很少。因此，新闻的编辑要时刻注意这一重点问题，才能使编辑质量得到提神。除此之外，电视新闻的宣传也是新闻创新中重要的一部分，要根据当前民之所需，民之所想，对新闻内容进行大力宣扬，使百姓能够及时了解最新的新闻资讯。创新使电视新闻编辑的基础，同时也要使新闻的传播手段更加多样化，有效促进新闻与观众之间的信息交流。想要有效的获取新闻信息，应该创造与人民群众沟通的条件，进而搜集相关可靠的新闻素材，使广播电视新闻更好的传递群众的心声。编辑电视新闻时，以传播正能量为基础，弘扬马克思主义，杜绝带有负面影响的新闻。

三、广播电视新闻创新工作的有效开展

（一）新闻编辑需具备的素质

广播电视新闻编辑首先要具有丰富的专业知识，在新闻内容的驾驭上要得心应手，有较高的文学素养且具备捕捉新闻信息的能力。在电视新闻工作的过程中，编辑者要了解新闻的传播方式，清楚工作的流程，对新闻素材的收集、组稿、撰写过程都能熟练掌握。此外，新闻工作岗位上的员工都要有创新意识，多吸取老员工对新闻工作的经验，在工作中追求突破与发展。要着手于新闻基层的宣传工作，把握好新闻的真实性与准确性，保证新闻的编辑质量与传播效率。

（二）新闻作品艺术样式的创新

在编辑时需要对原有的新闻作品进行加工处理，而衡量标准在于栏目播出后的收视率。新闻内容涉及的领域有经济、社会及政治等，在新闻的编辑工作中要先对整体做好规划，保持新闻主体的平衡。若在新闻播放之前，有一些客观原因导致新闻内容需要调整，编辑要能合理修改控制节目的完整度。除此之外，编辑需要注意新闻内容和播放形式，搭配好新闻的播出顺序，使观众不会产生枯燥乏味的心理。例如，当新闻内容涉及到地区的民生时，新闻素材要从当地的生活情况入手，编排过程中要调整好内容所占比例，以达到新闻能有效提升群众政治思想水平的目的。

（三）满足受众需求

在电视新闻工作中，满足受众群体的需要是提高新闻收视率的根本，在编辑电视新闻时，要对各群体展开细致的调查研究。由于地理位置、生活习惯、社会地位的不同，人民群众对新闻的需求的也各有不同，新闻编辑不仅要遵循大众的基本需求，还要根据人民群众的不同特征撰写有针对性的新闻内容。将受众群体分门别类，科学的选择新闻素材加以处理和创新[2]。在当下，一些受大众热捧的流行电视栏目可以起到划分受众群体的借鉴作用。在电视新闻领域，通过对受众需求的了解，准确定位电视新闻。在掌握了受众群体的分布情况后要根据电视新闻本身的特征进行改动，只有综合分析了受众群体才能对播放时间进行有序的规划和调整。总而言之，新闻能获得较稳定的收视人群离不开受众需求的调查和分析。

（四）新闻信息量的控制

在编辑新闻内容时，要抓住新闻的主旨，使观众能在短时间内获取有效的新闻内容，合理控制新闻时长，此外，可以选择相应的新闻背景来突显新闻的主题，这种方法可以使观众更直观的理解新闻要表达的意思，引起观众的注意。

1.新闻的策划

优质的策划方案可以有效提高新闻质量，使新闻整体得到润色。在主题的选择中，编辑人员要对新闻题目进行深入研究，进而展开后续编辑工作。题目需要符合当今受众需求，要贴近民众的生活，还要使信息的传递更为直观，使观众通过题目能对新闻内容有所了解，同时还要确保新闻内容的真实可靠。

2.资源的收集

广播电视新闻编辑在资源整合的过程中，要将单一的新闻信息组合到一起，因此要保证新闻素材的优质化，将其整理成一个完整的新闻，使新闻内容更具有综合性，可以提升新闻质量，加强观众对电视新闻的兴趣。

3.新闻知识的有效融合

就当下媒体发展而言，新闻不仅要传递信息，更要使观众从中获取精神财富，因此在广播电视编辑的工作中需要将新闻内容和知识点进行整合，让观众从中可以获取很多知识，来丰富自己的知识储备。

（五）新闻画面的调整

电视新闻由声音和画面两种组成，画面是新闻最直观的表达方式。因此，新闻在构图、色彩等方面都要做到给人以视觉上的享受[3]。创新电视新闻的画面，可以采用文字图表结合呈现的方式，还可以使采访画面与文字同时播放来突出视觉上的冲击。除此之外，声音要与画面相对应并做好后期处理，使新闻在渲染下更具有真实感。在电视新闻画面中，要对录制画面进行调整美化，使画面比例更协调，主持人衣服配色可以根据录制现场的布置进行选择，使新闻画面更符合大众的审美需求。

（六）电视新闻的互动

当前，很多电视新闻节目选择了和观众互动的方式，确立了探讨话题之后，观众可以通过手机参与到新闻中来，传统电视新闻观众有自己的观点却没有表达的空间，在融媒体时代的发展中，电视互动成了新闻创新的主要内容之一，可以使新闻工作者第一时间了解观众对新闻话题内容的想法，根据观众的热议程度抓住受众趋势，为以后的新闻创作奠定了基础，还可以通过互动激发观众收看的热情，给观众互动的平台，真正实现新闻贴近观众的目的。

结论：在新媒体日益进步的今天，电视新闻在满足受众需求下不断创新是顺应时代潮流的手段，广播电视编辑必须在传统思想的基础上“取其精华去其糟粕”，更好的服务于大众，有效发挥新闻的价值。