低碳乡村旅游驱动“美丽乡村”建设初探

2019-01-28何有明

中国市场 2019年4期

何有明

(北京农业职业学院，北京 102442)

近年来，虽然我国社会不断发展，但气候变暖、雾霾肆虐、资源短缺、生态失衡等问题也越来越突出。面对这一局面，国家已经将生态文明建设列为重点工作内容，而且推动了低碳乡村旅游发展和美丽乡村建设，并提出了相应的建设机制，主要是以旅游发展驱动美丽乡村建设，为“美丽中国”目标的实现做准备。

1 “美丽乡村”低碳旅游发展的障碍

首先，由于“美丽乡村”建设的主体是农民，其综合素质是比较低的，而且受传统建设观念影响比较深，还未真正认识到低碳生活的重要性，而且十分缺乏低碳环保意识。因此，很多乡村环境污染程度是与经济增长呈正比的，难以真正建设“美丽乡村”，也在一定程度上阻碍了低碳乡村旅游发展。尤其是一些乡村经济比较落后，在建设过程中，过于重视经济增长，而忽视了环境的保护。有很多经济发展是以牺牲资源、环境为代价的。[1]

其次，乡村生态环境具有外部性特征，主要是因为各利益相关方为了增加自身经济利益，严重破坏了环境。例如，在进行农业生产过程中，为了提升农产品的产量，很多生产者投入大量化肥、农药，不仅污染了环境，而且也影响了农产品的质量。加之缺乏有效的治理机制，导致“美丽乡村”低碳旅游发展受阻。

最后，旧式乡村旅游占据市场的主导地位，主要是因为其旅游业起步比较早，在一定程度上对低碳乡村旅游构成了进入壁垒。

2 低碳乡村旅游驱动“美丽乡村”建设分析

2.1 普及低碳环保理念

在新时期，更新理念是十分重要的，美丽乡村建设具有一定的指导作用。因此，为了更好地推进“美丽乡村”低碳旅游发展，就必须普及低碳环保理念，进一步加强对该理念的宣传力度。虽然国家积极倡导低碳生活，但是很多公众的环保意识还不够深入。[2]尤其是一些农民不仅没有认识到环境污染的严重性，而且对低碳经济、绿色产品的理解还不够深入，在一定程度上阻碍了“美丽乡村”的建设。因此，必须要进一步增强农民对低碳产品、技术的认知度。在科学技术不断发展的今天，可以利用媒体进行宣传，进而营造良好的低碳氛围，为美丽乡村建设创造良好环境。在低碳旅游发展中，要注意对人们思维的转变，而且还要将低碳理念贯穿到每个发展环节。例如，在发展过程中，要最大限度减少垃圾排放。再如，节约资源，避免浪费等不良现象发生。

2.2 农旅互动，实现农旅合一

乡村建设与低碳乡村旅游发展具有密切的联系，二者是相辅相成、相互促进的，因此可以将二者有机结合起来，进而共同进步、共同发展。在建设美丽乡村过程中，应该立足于自身的生态农业资源，对相关资源进行合理的配置，提升资源利用效率。与此同时，还要将其与旅游业相结合。在此基础上，进行市场调研，生产符合市场需求的农业旅游产品，既对农业生产结构进行了调整和优化，而且还实现了旅游有效化，提升了乡村的经济效益，为美丽乡村建设提供了物质保障。而且在农旅互动过程中，还实现了土地资源、旅游资源、人力资源、农业资源的优化配置，不仅有利于壮大特色农业产业发展，还为乡村低碳旅游发展提供了有利条件。

2.3 推进低碳技术的研发及应用

在传统乡村建设中，是存在很多误区的。例如，认为乡村发展与资源消耗是同步的，因此对环境造成了严重的破坏，而且也使资源不断呈下降趋势。为了有效解决这一问题，避免走“先污染后治理”的老路，除了要树立低碳理念，还要注重对低碳技术的研发与应用，进而促进乡村经济发展由“高碳”转向“低碳”，这样既能增加农民的收入，又能保护环境，进而获得良好的经济效益、社会效益与环境效益，促进美丽乡村建设和发展。例如，可以将畜禽粪便和秸秆进行加工，转化为资源，在很大程度上减少了对环境的污染。再如，在农业方面，由于农业对乡村环境的污染比较严重，而且还对人的身体产生了不良影响，因此可以在农田中适当地加入微量元素、氮磷钾等，可以有效减少农药的使用，既节约了生产成本，又保护了环境，符合低碳经济发展理念，也是美丽乡村建设最重要的条件之一。可见，低碳技术的研发与应用，对美丽乡村建设具有重要作用。

2.4 基于自然生态景观的建设模式

在低碳乡村旅游发展中，不仅要为旅游者建设美丽的景区，而且还要注意对生态环境的保护。这就需要建设优美的自然生态景观，不仅美化了乡村环境，而且还为人们营造了一种舒适、健康的生活环境。例如，可以开发休闲度假区、观赏区等，满足游客的需求，而且也是美丽乡村建设的重要组成部分。为了吸引更多的游客，促进低碳乡村旅游发展，还需要结合当地资源，建设具有特色的景区，体现乡村的独特美。例如，可以开发集吃、住、游、购、娱为一体的山庄，为游客提供便利性。而且运用现有的景观开展生态观光游，既能节省资金，又能减少环境破坏，呈现了可生产性特点。

2.5 打造低碳乡村旅游产品

旅游产品在一定程度上可以促进低碳乡村旅游发展，为了赢得更多游客的喜爱和欢迎，必须要注重对旅游产品的开发。首先，在购物品开发方面，可以合理借鉴“一村一品”的经验，打造具有地方特色的旅游产品。例如，可以以当地特产的农副产品为低碳乡村旅游购物品。一方面，可以提升产品价值，激发游客购买的欲望；另一方面，还有利于促进特色农业发展，为“美丽乡村”建设创造优越的环境。其次，在旅游产品包装方面，也要坚持低碳环保的原则，并且尽可能回归自然、乡土。与此同时，其包装设计方面也要与时俱进，可以贴上“碳标签”，让游客放心购买。最后，为了确保低碳产品畅销，还需要对传统单一的销售方式进行创新。例如，可以利用微信等新媒体进行数字营销，不断拓宽销售途径，对旅游产品销售量的提升具有重要作用。

2.6 模式多样化，实现因地制宜

相对而言，乡村旅游发展具有独特优势。例如，土地资源比较丰富、人力资源比较充足。[3]因此，为了打造“美丽乡村”，促进低碳乡村旅游发展，必须要充分利用自身优势，因地制宜，建设乡村。同时，还要打造绿色支柱产业，实施生态旅游模式，满足现代人们的需求，为其营造健康的生活环境。例如，如果土地资源比较丰富，可以开发生态农业“农家乐”旅游项目，让游客可以亲自感受采摘农产品的乐趣，同时也能使其近距离地观赏乡村美丽风景，与大自然亲密接触。如果乡村的水资源比较充足，可以开展鱼塘垂钓等娱乐项目，实现因地制宜，创造具有自身特色的旅游项目，而且还有利于促进农业产业规模标准化、规模化，对驱动“美丽乡村”建设有重要作用，也符合我国可持续发展理念，其发展前景十分广阔。