论商业实践中CIS系统应用与创新

（上海理工大学 200093）

企业形象识别系统（CIS）产生于美国二十世纪四十年代，是一种借着改变企业形象，给企业注入新鲜感从而使企业更能引起外界注意进而提升业绩的经营技巧。一些导入企业形象识别系统的西方企业纷纷崛起并成长为世界著名企业。引进企业形象识别系统提升企业核心竞争力、弘扬优秀的企业文化是企业发展的必然要求。现代的企业，除了产品质量之外，最重视的就是如何向大众推广自己，让大众认识自己。借助CIS科学的指导，使这一切有迹可循。CIS可以说是一个指导性的法宝。

我国企业品牌竞争效应越来越大，许多企业开始关注CIS系统对于企业形象的感官传导设计，展望企业的多方位发展。CIS系统在国内外已有多年的发展历史，可以发现CIS系统进行设计时常采用固定的理念模块，缺乏创新意义。要突破现有僵局，就要突破其中的困境。

在商业实践中体验到企业形象的创新作用主要在于：能给消费者树立一个意识，我们提到汽水，很容想到可口可乐而不是天府可乐。提到汽车尤其是好车，大众很容易想到的是宝马和奔驰而不是凯迪拉克。这样的企业形象是消费者对其的信赖，是通行证。反过来消费者要进行消费时，这种信赖感会使得消费者很放心，安心。

良好的企业形象对人才有聚拢效果人才都向往去好的企业。好的企业给人才施展身手的平台，给予良好的培养和支持。人才反过来给企业带来良好的效益。同时企业的内在价值观能使得工作价值观与之相合和人才发挥得更好。比如华为倡导的是狼性文化，那么带有相似工作价值观的人才进入其中能与公司一道更好地发展。

一、ClS在当今各大企业的发展中的创新之处

1.CIS的设计模式已经向多维发展，在如今的时代下，人们逐渐认识到必须跟紧、贴合时代的发展，随着科技的不断发展，人们对图形的平面认知已经发展到了多维空间模式，现在公众已经开始有些厌倦形式单一的企业形象设计了，要摆脱传统的平面图案加文字的设计形式，要努力突破二维设计的局限性，向三维乃至多维方向发展，以此来适应如今的大众对企业形象设计的追求，满足公众需要。

2.CIS系统的设计已经深入到各个方面，从多个方面进行研究。从企业官网的网页设计到产品的包装再到产品的UI设计，都要全方位地进行精心的设计。苹果公司推出iPhone 3的时候，其包装就给了我耳目一新的感觉，因为以往的手机企业的包装都是，一个盒子，左边放了手机，右边配件。整个包装盒设计得很大，但是苹果的设计不一样，包装盒相比起来很小巧，打开盒子第一眼见到的就是一部手机，配件全都放在下边。这样很容易更顾客一种简洁、精致的感觉。从此很多企业也开始这样设计包装，不再像以前那样左边手机右边配件了。再如，苹果公司内部就设有一个特殊的部门，该部门的工作很简单就是不停地拆产品的包装。以此来模拟顾客购买了其产品后打开包装时的感受，再将这种感受反馈给包装设计部门，以此提高产品的包装品味。从而能使顾客有更好的消费体验。

3.CIS紧随互联网发展的步伐。互联网的发展给CIS的设计发展带来了新的方向与方式，互联网在人们的日常生活中有着巨大的影响，逐渐改变了人们的生活方式，将CIS与互联网结合能够快速的将企业宣传出去，为大众所知，所了解，企业想要获得长期的发展，就需要考虑客户的需求，改变企业在人们心中的印象，提升自身的竞争力，贏得更多的机会。摆脱传统的CIS系统设计的束缚;将互联网和CIS系统的设计有机的结合起来，利用互联网传播快，效率高，使用人群大，将企业的特点通过设计出的图标充分的表达出来。

二、ClS系统创新在商业实践中的应用

“金铃”是一家生产橡胶制品的企业，主要生产高质量劳动防护产品，在对这家企业CIS设计中，将logo整体设计成为一个盾牌的形状，盾牌象征着安全，设计成盾牌的形状可以给消费者一种安全可靠的感觉，传达出上海金玲橡胶制品有限公司对于产品的品质的严格把控，对于质量的严格要求，让消费者看到公司的logo就能想到公司产品质量可靠安全。Logo的底色采用深色符合一般橡胶材料的颜色、在Logo的中心包含了水滴、闪电、以及火苗三种元素，向消费者传达了公司的经营产品，闪电对应着公司所经营的五金交电等产品、水滴主要对应着公司所经营的橡胶防水、下水衣裤等产品、火苗对应公司的特种劳防用品。logo的中心还有个绿色的环形箭头，代表着当下热门的环保，绿色可循环，传达出上海金玲橡胶制品有限公司的经营理念：追求卓越，超越平凡。

“金铃的”形态标志设计是以一个标准样本（盾牌）为原型，依照不同图案组合而形成的标志图案。多形态的标志能够从多方位的角度去表达企业的产品形象，生动或理性都是呈现方式，以多维方式整合去叙述企业的各种特点，这所体现的便是CIS系统结构，也就最能代表“金铃”的企业品牌形象。

如今不仅将产品做到极致，还需要懂得包装、推广自己。但光光是包装也还不足够，还要从上到下，大到从企业文化，小到从产品的包装来体现企业的CIS系统创新。只有将CIS创新做到这样细致入微的地步才能与其优秀的产品结合在一起擦出最绚烂的火花。利用好CIS科学的指导和规划来展开CIS的设计工作，只要将CIS创新设计、应用得好，就能离成功更进一步。