“互联网+”背景下嘉兴家纺业智慧转型升级探索与实践

祁小华，张君斐

（嘉兴职业技术学院，浙江 嘉兴 314036）

1 嘉兴家纺业现状分析

1.1 嘉兴家纺业的优势

嘉兴市家纺产业具有传统的比较优势，也是支柱产业，比较出名的是三个家纺名镇：嘉兴市油车港镇、海宁市许村镇和桐乡市大麻镇。其中，海宁市许村镇在2002年就被国家命名为“中国布艺名镇”。目前，仅仅海宁市许村镇的家纺企业就多达1.2万多家，从业人员6.7万多人，年产值突破250亿元，年产量16亿m，产量与市场占有率均列全国第一。

嘉兴市深入贯彻落实《国务院关于深化制造业与互联网融合发展的指导意见》，提出了具体方案，加快推动“企业上云”，为了创新创强，提高家纺企业的核心竞争力，深入推进区域经济发展建设，进一步促进了家纺业转型升级[1]。

1.2 嘉兴家纺业的劣势

嘉兴市家纺产业面临着日益严峻的形势，一是经济下行压力依然存在；二是家纺产品消费升级，市场不景气；三是家纺行业内部竞争加剧，低成本竞争模式难以生存，同时，中高端产品有效供给不足，部分领域还存在阶段性、结构性产能过剩问题；四是家纺产品质量不一、盗版现象严重，产业迫切需要转型升级。

正因为嘉兴市家纺企业数量众多，并且实力不一，很多小微型家纺企业还是在走代加工的老路，缺乏自己的品牌，所以恶性的价格竞争导致很多企业无利可图，最终濒临关门倒闭。

1.3 嘉兴家纺业的机遇

嘉兴作为世界互联网大会永久会址，互联网经济的地位已初步确立。市委、市政府提出“强产业、强应用、强基础、强保障”，其中，制造业和互联网融合创新是强应用的根本。

2015海宁·中国家博会上，我国第一个窗帘布艺行业O2O平台“帘到家”组建成立。这个平台由嘉兴市某电子商务公司发起，直接与京东、淘宝签约合作，迄今为止，它也是我国家纺业中规模最大的电商平台。

O2O平台“帘到家”通过互联网，消除了企业与顾客之间的障碍，而且连接了产业链的上游和下游，改变了家纺产业结构，最终让利给顾客。通过平台将一些产能落后的企业主动淘汰，整合了家纺产业集群，也壮大了产业集群，最终优化和提升了产业结构。O2O平台“帘到家”与海宁家纺产业链紧密合作，带动了全国的家纺产业链，将各地供应商聚拢，让顾客体验新的消费模式，加快了家纺业迈向“互联网+”时代的步伐。

《浙江省全面改造提升传统制造业行动计划（2017—2020年）》（以下简称“计划”）中提出了各种措施：加快开发与应用智能化纺织装备；着力将纺织业打造成高端、绿色、智能制造业；重点发展高品质家纺产品。省政府的政策无疑给嘉兴家纺业带来了春天。

2017年5 月，嘉兴市有关人员及企业代表共70多人参加中国乌镇人工智能高峰论坛，聆听了人工智能专家对阿尔法狗以及人工智能未来发展的精彩演讲。三届世界互联网大会的成功举办，扩大了嘉兴市的知名度，桐乡市将会逐渐成为人工智能产业的集聚地，有力助推嘉兴家纺产业集群做大做强。

2 嘉兴家纺业智慧转型升级建议

2016年出台的《国务院关于深化制造业与互联网融合发展的指导意见》要求各地各部门细化措施，促进“互联网+”与传统制造业的快速融合。2017年，嘉兴市积极贯彻落实上级文件精神，出台《深化制造业与互联网融合发展的实施方案（2017—2019年）》（以下简称“方案”）。

2.1 产业集聚，发挥优势

互联网的特征是海量信息和大数据，同时，去中心化、去中介化。虽然大数据提高了“信息的对称性”。但是海量信息无法瞬间对称，所以消费者还要参考各方面的意见，才能作出消费决策。因此，要做好嘉兴家纺业的产业联盟平台，使产业链上下游实时化对称。嘉兴家纺企业通过互联网与上下游行业的合作和互通是未来发展的必然趋势，但是单个企业无法实现企业技术突破、模式突破、产品突破。当制造业产业链的上下游都加入进来后，为产业集聚创造了良好的条件，产业协同也成为重要的生产组织方式。

产业集成要求制造企业应将互联网技术与制造业产业生态环境建设紧密结合，合理配置资源，提高成果转化率，力推产业协同。同时，嘉兴家纺业还应发挥产学研用相结合的创新应用机制，继续加大创新投入，成立以骨干企业为龙头的产业联盟，开展行业共性技术攻关。嘉兴家纺业要充分发挥“帘到家”平台资源优势，进一步整合嘉兴纺产业集群，创新创强。

2.2 做大品牌，做强企业

嘉兴市的“布蝶轩”窗帘的转型之路如出一辙。8年前投入几千元做淘宝店，现在年度电商销售额近3000万元，逐渐跻身各大电商平台同类产品知名品牌。“布蝶轩”在同行中率先和天猫合作，与第三方服务商合作，推出私人定制服务。要想突破传统家纺企业的发展禁锢，必须开发时尚的家纺产品，遵循客户是上帝的宗旨，从产品的新颖性角度去引导市场。

所有的传统产业要想实现转型升级，必须清楚自身实力，依托企业实际情况，分析市场走向，既要避免集群内企业的盲目竞争，又离不开政府在政策和平台构建方面的支持和指导。创新才是企业主要竞争力的来源，而大企业更有利于进行创新与升级，所以企业应先做大再做强，不能盲目乐观地设立与现状不符的目标进行转型升级[2]。

嘉兴市家纺企业确实应转变思想，由传统以制造产品为核心，转到以提供服务为核心。

家纺企业要创建“互联网+”品牌，可以从以下四点去考虑：第一要定位精准，将线下的市场细分，最终由一个个散户汇聚成大市场；第二要专注家纺产品，包括花型的设计、网站的视觉效果和产品的服务；第三增强时尚敏感度，永立潮头，不断创新；第四要提升产品质量，严格质量监管，建立质量诚信体系，提高重大装备的质量一致性和稳定性，推动品牌创建。

2.3 智能制造，绿色制造

《纺织工业发展规划（2016—2020年）》中提出了智慧纺织是现代纺织业的新趋势，同时，要求推进智能制造、低碳制造。

嘉兴家纺业可以在优势行业以重点企业为主体开展智能制造应用示范，再全面推广智能制造。突破一批智能制造装备、推进数字化车间、数字化工厂、数字化企业的运用。

近日，对嘉兴市纺织产业集群来说，国际贸易壁垒频繁出现，是重大的不利消息。欧盟及美国相继发布关于纺织品和家纺产品成分含量的环保新规。欧盟发布的是对纺织制品中壬基酚聚氧乙烯醚（NPE）含量作出不得高于100ppm的限制，并且法规的过渡期为5年；过渡期满后，不合格产品将不允许进出口。而美国纺织服装和鞋协会近日也公布了12类超过250种服装、鞋类和成品家纺产品禁用或限制使用的物质。这对嘉兴市的家纺企业来说无疑是雪上加霜。

因此，嘉兴家纺企业一定要重视绿色贸易壁垒，关注原材料和相关辅料质量，同时，也需要不断测试产品环保指标，改进生产工艺，重视环境保护，力争减少企业经济损失同时大力发展绿色制造、智慧制造，提升效率，壮大产业集群实力。开发和推广节能、节材和环保产品、装备、工艺，发展再制造工程，促进流程制造业绿色发展，建立循环经济链。