新媒体时代行业类媒体如何做好新闻宣传工作——以检察日报社2019全国两会报道为例

文/郑 智

今年全国两会是新中国成立70周年、决胜全面建成小康社会关键一年召开的重要会议。检察日报社共动员200余人参与2019全国两会报道。其中，派出采编业务骨干39人采访报道，抽调采编业务骨干34人担任后方报纸编辑。3月5日至15日共出版《两会特刊》10期42个版，采访报道代表委员1044人次，实现了对内地31个代表团全覆盖和政协委员驻地全覆盖。最高人民检察院、检察日报社“两微一端”、正义网新媒体平台阅读总量超过6.3亿，推出了“东北大哥误拨12309”“朝阳大妈咨询法治副校长”“‘涞源反杀案’细节首次公布”等一批“现象级”新闻作品；最高检影视中心共制作《检察V视》系列视频18部，浏览量超过5000万次，实现了检察新闻宣传效果的最大化与最优化。

全国两会期间，《检察日报》建立并完善了多项采编和管理制度，特别是在完善以往成立两会宣传报道领导小组、后方夜班实行双编委制、安排专人在印厂值守、舆情全程监测等制度之外，报社党委要求前方报道组成立临时党支部，充分发挥临时党支部的战斗堡垒作用和19名党员的先锋模范作用。党员和入党积极分子在工作中乐于奉献、敢于担当、勇于创新。

在“合”字上下功夫，紧密结合两会主题展现检察新作为

全国两会期间，《检察日报》围绕全国两会主题加强检察宣传，把检察工作放到落实新时代习近平中国特色社会主义思想、落实党的十九大精神的维度上宣传，根据两会特点做好检察工作与政府工作报告、人大常委会工作报告等两会主题的深度结合，全方位宣传好检察机关服务党和国家工作大局的新思路新举措新作为。

一是精心筹备，会前积极营造良好氛围。全国两会前，报纸即全面梳理2018年以来检察工作的30多个新亮点，在做两会报道计划时，根据会议日程安排，有计划分步骤结合采访代表委员进行报道。3月1日，检察机关做出依法纠正赵宇案处理决定，3月3日检察机关通报“涞源反杀案”，《检察日报》迅速组织上会记者采写了《三位法律界人大代表热议“正当防卫”》等稿件，解读正当防卫的指导性案例。

二是紧跟两会日程，充分展示检察机关服务大局成效。在十三届全国人大二次会议开幕、国务院总理李克强作《政府工作报告》后，《检察日报》重点宣传了检察机关服务打好三大攻坚战，服务民营经济、公益诉讼、法治副校长、一号检察建议等。3月6日，最高检、国务院扶贫办联合发布《最高人民检察院、国务院扶贫开发领导小组办公室关于检察机关国家司法救助工作支持脱贫攻坚的实施意见》，记者迅速采访代表委员谈《实施意见》，推出《不让贫困当事人在扶贫路上掉队》的深度通讯。

三是认真研究两会文本，寻找和宣传检察元素。3月5日上午，国务院总理李克强作《政府工作报告》，《检察日报》当天及时策划推出重磅栏目“看两会·聊检察”——《政府工作报告浓缩后，竟然是这四个字！》，把整个《政府工作报告》精炼概括为“美好生活”四个字，分别对应解读相应的检察工作亮点，网友纷纷点赞，认为创意精巧。3月9日，在全国人大常委会工作报告中，报纸也积极发动记者找寻“检察元素”，采写了《全国人大常委会工作报告披露 今年将结合审议公益诉讼检察工作情况报告开展专题询问》等消息。

在“深”字上下功夫，生动立体展示检察工作新亮点

报道内容注重读者视角，做到点对点的精准传播。两会期间，《检察日报》覆盖报道了2018年以来30多个检察工作新亮点，重点宣传了与百姓密切相关的重点工作，按照会议日程有计划结合采访代表委员进行报道。3月3日，最高人民检察院与全国工商联共同出台《关于建立健全检察机关与工商联沟通联系机制的意见》，《意见》共13条。强调检察机关在办理涉及民营企业和民营企业家的案件中，坚决防止将经济纠纷当作犯罪处理，保护好民营企业财产权及其经营者的合法权益。

《检察日报》记者第一时间联系采访了荣事达老总潘保春等代表。当时的采访花絮也被记者收录到报道里：“潘保春作为一个民营企业家，第一次参加最高检的座谈会，发言不好把握尺度。就在他犯难的时候，正赶上负责接待的人员是个安徽同乡，他就问：‘这会我该怎么发言，是说真话，还是说套话？’这位工作人员笑着说，‘当然是说真话，说实话。张检（最高人民检察院检察长张军）跟你们面对面，你要有啥说啥。’”这样具体的故事放到报道里，真实，生动，引起了企业家的共鸣，吸引了读者的阅读兴趣。今年全国两会，《检察日报》记者丰富叙事手法，努力用读者熟悉、喜爱的方式报道了大量的检察新闻，赢得了普遍的赞誉。

开足马力，全面细致解读最高检工作报告。报社安排记者采写了《最高检工作报告的N个“第一次”——2019年最高检工作报告起草故事和文本揭秘》《下降的数据也要向代表汇报——解读最高检工作报告中的“数字语言”》《最高检工作报告附件后的强大二维码＠代表：这里有您的电子履职台账》《从每一个案例感受法治进步——全国人大代表热议最高检工作报告中提到的15个案件》等报道，针对国际社会对公益诉讼的高度评价，还采写了《公益诉讼检察：让国际社会惊叹的中国环保新力量》等深度报道，为代表委员审议讨论报告提供参考。在代表审议最高检工作报告方面，从报告中精选48个亮点，分别采访48位代表，在两会特刊用两天四个整版刊发。特别是坚持“影响有影响力的代表”的报道思路，突出做好高端代表审议两高工作报告报道，采访报道了5 9 名省部级以上的代表，为审议最高检工作报告营造浓厚氛围。

在“融”字上下功夫，以全新媒体形态提升检察宣传水平

全国两会期间，《检察日报》整合最高检新媒体、正义网新媒体和影视中心的力量，全媒体全面发力，宣传报道呈现三个突出特点。

一是发布数量和作品影响力空前。3月3日至15日，最高人民检察院微信公众号发布权限从5次增加至15次，微信公众号发布397条，其中原创作品80篇，最高单篇阅读数为8.8万，阅读数超过1万的文章有45篇，总阅读量为245.1万次；最高检微博、检察日报微博各发布信息883条、543条，单条最高阅读量达201万次；推出抖音作品18个，最高点击量为78.3万次。最高检、检察日报两微一端阅读总量超过5.2亿，其中最高检两微一端原创策划总阅读量1.35亿。两会期间，2019最高检工作报告、最高检谈对未成年人过度保护、改签火车票误拨了12309等3个话题登上新浪微博热搜榜。全国两会期间，最高检新媒体共有16个策划被新浪投放了粉丝头条，13个原创策划被国家互联网信息办公室推荐全网转载。

二是创意新颖接地气，品种丰富赢好评。《检察日报》旗下的微信公众号、微博等新媒体综合运用H5、视频、动漫、AI、小游戏等多种形式，策划精巧，创意十足。策划推出简小帅系列视频4个，检察官出镜系列视频10个，其他视频14个。其中，《东北大哥改签火车票，结果误拨了12309……》视频作品一经推出便呈现全网刷屏之势，在新浪微博话题的阅读量高达2.1亿，真正成为一部“现象级”作品。人民日报、人民网、央视新闻、新华社、中央政法委长安剑、澎湃新闻等约12个重磅微信公众号竞相转发。此外，《“涞源反杀案”细节首公布！激活沉睡的正当防卫条款》被央视网、人民日报、共青团中央等影响力媒体转发。可以说，此次两会，向公众科普了12309检察服务中心和“正当防卫”。

此外，《检察日报》还邀请《我不是药神》著名演员徐峥拍摄最高检报告预热视频，一经推出便广获点赞；邀请《人民的名义》中李达康书记扮演者吴刚讲述《“达康书记”看报告：检察院的事儿原来离咱这么近！》。该视频被大力推荐，在北京市地铁、公交、公共交通枢纽连续播放三天。此外，互动型H5《首席大检察官首次原声连麦，等你来问！》，以当天最高人民检察院检察长张军的报告现场原声进行回答，形式活泼新颖。抖音作品《最高人民检察院检察长张军：“法不能向不法让步！”》，当日播放量近1500万次，深受广大网友欢迎。