万紫千红总是春——中广联对农广播宣传工作委员会活动全景扫描

文/史林杰

对农广播宣传工作委员会是一个松散型的社团组织，按照一般的组织章程，也就是每年开开年会，打打照面，但农广人不一样，农广人朴实得就像东北的黑土地，心胸宽广得就像新疆的广袤戈壁沙漠，大家把委员会当作自己的家，把成员当作自己的兄弟姐妹，不论年长老幼，无论是中央台、省台，还是县市台，大家有难相帮，有邀必至。

在中国广播电影电视社会组织联合会（简称“中广联”）众多的一二级宣传工作委员会中，长期以来名不见经传的对农广播宣传工作委员会，这几年势如破竹，迅猛发展，影响力大增。30多家会员台，打破以邻为壑、老死不相往来的陈规陋习，在创新创优上相互学习、精办节目上取长补短、宣传战役上互相帮助、异地采访中互相站台、经营创收上互相切磋、事业发展上互相交流，大家就像石榴籽一样，紧紧地抱在一起，同呼吸、共命运，不断为学会建设添砖加瓦，使整个对农广播委员会充满着勃勃生机与前所未有的亲和力、凝聚力和活跃力。

加强主流舆论宣传，助力三农发展

为了响应党中央提出的乡村振兴战略，全国农村广播（以下简称“农广”）各成员台创新思维，针对农民听众不断变化和收听多样性的时代要求，与时俱进，大胆改革传统的节目形态和传播方式，千方百计精办节目。作为全国农广旗舰的央广中国乡村之声紧紧围绕乡村振兴战略做足、做大、做精“三农”文章，2018年7月1日，其推出的特别报道《思想的力量——深刻变化看三农》，记者深入河北、福建、浙江等地，回顾习近平总书记在基层三农领域的理论实践以及取得的巨大成效，以及对我国三农工作的重大指导意义，还结合改革开放四十年，走进浙江、山东、安徽、河南、湖北、广东、贵州、山西、陕西等广大农村，围绕十个新农村建设的重大典型，开展大型采访调研活动，精心策划了《站在潮头看振兴》系列报道，为全国各地精准实施乡村振兴战略提供了有益镜鉴。在传播方式上还推陈出新，大胆引入包括云端语音识别、3D立体世界、手写输入等全新网络技术，策划制作了一批风格鲜明的短视频，围绕热点重点话题以鲜活的方式在社交平台主动发声，引导舆论，受到新时代农民听众的普遍好评，其中创意H5作品《以劳动的名义、向农民工致敬！》在五一劳动节推出后，24小时收获200万人的关注与点赞。

在乡村振兴战略指导下，在纪念改革开放四十年和中国第一个丰收节到来之际，全国各农广八仙过海，各显神通，既注重内容的厚重感，又突出形式的创新性和传播形式的多样性。黑龙江台农广结合全国28家农广人走进漠河，精心制作的20个花式小视频和“广播+新媒体”现场直播实现了广播传播形式的重大突破，吸引了全国370多万人的围观，首创了全国农广节目单项收听之最。发挥媒体优势，积极开创的“美丽乡村万里行”“科普大集”主场活动和“工作队长面对面”等广播大行动，受到了黑龙江省农业厅、省科协和组织部门的充分肯定。

为了做好第一个丰收节立体宣传，内蒙古台农村广播还联合交通广播，经济生活广播和内蒙古腾格里电视新闻频道同步进行了《绿野金秋》大直播，实现了重大主题宣传多频率、多频道协同作战在内蒙古广播史上“零”的突破。

河北台农民广播在努力做好声音传播外，还大力发展融媒体，进行微信公众号维护建设，其官方微博2018年位列全国省级电台微博前10名，最高单条阅读量达到780万次，此外，其通过抖音、秒拍发布的小视频很多条突破了150万人次的播放量。2018年10月，河北农民广播网络直播平台对2018年全国梆子声腔优秀剧目展演中的11台剧目进行同步直播，总观众突破700万，使许多农民在田间地头边劳动边享受艺术大餐。山东农广紧紧围绕农民合作社、专业大户、农业龙头企业，打造新型职业农民培训服务平台、第一书记产业扶贫平台、安全放心农产品推介平台、乡村禁毒广播站等四个具有融媒体属性、产业属性的项目平台，在服务三农、引领带动方面取得显著成效。

甘肃台农村广播在努力办好《每日农经》《三农早班车》《精准扶贫进行时》《大戏台》等重点节目之外，倾尽全力，精心打造《12316三农热线》，由于他们坚持做到在常态节目中突出农情发布，在特别节目中做好视频内容采集呈现，在热线互动中请百名农业专家轮流解疑释惑，在专题报道中抓取热点重大典型，在节目选题上倾向农民喜欢的贴心服务，成为精准扶贫的“加速器”、服务三农的“电保姆”，受到国家广播电视总局的通报表扬。

河南农村广播对农服务要求在更专、更细、更精准的靶向服务上下功夫，在服务价值、服务效果、农民满意度上下功夫，其打造的品牌节目《农资家家乐》，听众参与和热线互动热情高涨，除河南听众外，山西、安徽和山东的听众也越来越多。为了打通对农服务的最后一公里，把农民急需的种子、化肥等农资产品送到田间地头，让全国更多地方的农民朋友受益，辽宁农村广播在坚持百万公里多地巡展取得成功经验的基础上，还联合黑龙江、吉林、陕西、安徽、天津、江西等全国各地农村广播同步直播开幕式，将优质农资资源在全国发酵。

山西农村广播在振兴乡村宣传服务中不断亮新招，除了融媒直播、“我为你代言”、全球快手结盟行销农产品外，还将《第一书记扶贫日记》结集出版。

吉林农村广播坚持深耕本土，发现亮点，紧跟热点，答疑难点，主题引领，精办节目，在扎实服务三农上狠下功夫，不论是改革开放四十年成就宣传、党的十九大精神宣传、脱贫攻坚经验宣传，还是首届农民丰收节喜庆宣传，都可谓策划精准、亮点频出。

舟山台《东海渔民》栏目针对部分渔民因渔业减产、离开作业一线后名下没有土地、晚年生活无保障等问题，乘船出海，登岛采访，连续反映渔民的诉求，使问题得到圆满解决。该栏目根据此题材写的关注渔民民生的新闻稿获得第27届中国人大新闻奖一等奖。

新疆阿克苏台与时俱进，抓住党的十九大召开、振兴乡村经济、扶贫攻坚和改革开放四十年的良好契机，一方面抓成就、经验和大好形势的宣传，一方面不遗余力地打造精品，多次获得中国新闻奖、中国对农广播一等奖和新疆新闻奖。2017年参评中国对农广播的短消息《棉田里收听十九大》由于特点突出，泥土味浓，时效性强受到评委的普遍赞誉，并被评为一等奖，这在地方台是未曾有过的创优大突破。

发挥合作优势，扩大宣传影响

中央台中国乡村之声发挥独特的国家台优势，不断探索与全国各地农广合作的新模式、新内容，在2015-2017年联合全国农村广播成功举办“寻找乡村名嘴”活动的基础上，2017年为迎接党的十九大胜利召开，联合天津农村广播、河北农村广播联合采制了大型系列报道《红色地基》，对乡村党员和基层组织在脱贫攻坚工作中所发挥的中流砥柱作用进行了全方位报道。党的十九大闭幕后，央广中国乡村之声联合全国省级农广台，邀请“三农专家”，组成全国农广十九大精神宣讲小分队，先后深入到河北、天津、内蒙古、安徽、湖北、广西、宁夏、福建等地乡村，以生动新颖的方式对农民进行权威宣讲解读，打通了十九大涉农政策下乡的最后一公里，受到中宣部的表扬。2018年全国两会期间又与多家农广联合推出《农广两会声音》，端午节前夕还与京、津、冀对农广播协作网举办端午赛诗会，与山西台、安徽台一道，对大寨和小岗村在改革开放中的发展变化进行大型现场直播，引起非同凡响。

天津台和天津西青新闻中心联手新疆台和新疆伊犁台，对杨柳青商人随左宗棠率清军进入新疆“赶大营”这段历史秘闻进行大规模深度抢救挖掘，使杨柳青人不怕艰难困苦、不怕流血牺牲，前赴后继进疆、人拉肩扛送货，为维护祖国统一做出的时代壮举进行了全方位的报道，在新疆和天津引起震动。

辽宁台乡村广播除了抓好精准扶贫、第一书记驻村日记、第一个丰收节和改革开放40年宣传的同时，还整合资源，联合黑龙江、吉林、内蒙古三省区共同主办，天津、陕西、安徽、江西等省市共同直播优质农产品推介展销会，吸引了农资、农机、智慧农业等200多家企业参展，数十万人参会，出现了节目收听爆棚的超高气场，优质农产品销往全国各地。

河北台农民广播还利用政府资金成功举办了京、津、冀（承德）美食文化节。山西农村广播还与天津农广、甘肃农广、黑龙江乡村广播连线直播“吉县苹果、飘香三晋、香甜中国”大型直播。山东农村广播、山西农村广播和河北农村广播还发挥抗日老根据地的优势，联手进行纪念抗战80周年宣传创优活动，取得丰硕成果。江西台农村广播两次邀请全国对农广播总监和编辑、记者、主持人汇集到这块中国革命发源地，绿中找红，红中看绿，对江西世界绿色投资博览会、新农村建设进行集中式报道，大家还怀着极其深厚的感情，来到邓小平曾经下放当过三年钳工的新建县拖拉机修造厂，踏着弯弯曲曲的邓小平小道，寻访一代伟人荣辱不惊、披荆斩棘、再展宏图的宽广胸襟和东山再起的雄奇大略。

精心策划活动，打造活动精品

中国农广之所以能在生存发展中活力四射，与各成员台的精心呵护分不开，大家不是把它当作驿站，而是当作家，不论哪个台承办活动，都注意精心策划，完美打造。

2018年4月25日至4月29日，对农委在云南普洱召开了中国对农广播委员会年会，并进行了2017年度好稿评析点评。据普洱台副台长彭喻讲，他们台从来没有办过这样高规格的全国性会议，但他们以极高的热情，倾尽全力，周密计划，科学安排，使整个年会和异地采访活动办得有声有色。7月由黑龙江广播电视台农广牵头，组织全国农广记者走进祖国最东部、日出最早的漠河进行异地采访，编发了近百条消息、专稿、评述和直播，他们在总结中写到：因为有情怀，我们才能创新研发“花式小视频+创意海报+微”的组合拳，形成强大的新媒体宣传矩阵；因为有情怀，我们才能创新尝试“直播+样态”，让整个活动的呈现更具意义。这次异地采访受到漠河政府的高度评价。

2018年9月10日，由甘肃台农广承办，全国农广记者来到武威、张掖、兰州新区，先后对张掖丹霞小镇、临泽戈壁产业，武威现代农业、天祝县特色种植、庭院经济和农村电商、新农村建设和西路军纪念馆以及兰州新区发展进行了深度采访，通过消息、通讯、连线、口播、直播、体验、感悟、记者手记网络图文快报等多种形式，进行了全方位的报道，这些接地气的报道受到了接待方的充分肯定和高度赞誉，这些活动既很好地锻炼了记者，熟悉了“三农”，又丰富了节目内容，还增加了对农民的亲情和了解，大家的普遍印象是“承办方精心策划、周密安排、颇费心机、热情服务；接待方宣传有亮点、单位有特色、介绍有准备、典型有材料；采访媒体有三快：穷追不舍采访快、胸有成竹写作快、你追我赶发稿快。

2018年10月19日至22日，全国农广记者走进天津静海区，对大邱庄的历史变迁和重新崛起，林海循环经济示范区，子牙经济开发区发展菌业，新能源汽车制造、废旧汽车拆解，健康产业，现代物流，都市农业，以及萨马兰奇博物馆的秘事趣闻，用传统媒体和现代传媒，以声、像、图紧密连接的方式进行了全方位、立体化的报道。静海区新闻中心以《静海听潮》为丛书名，编辑出版了《改革开放四十年——全国农广看静海一书》，用798张精美的图片和65篇美文记录了全国农广记者笔下改革创新、龙腾虎跃、气象万千的全新静海，展示了全国百强县——静海改革开放四十年来展示出的时代风采。

江西台农村广播于2018年11月底邀请全国农村广播记者，精心策划、成功采访第五届世界绿色发展投资贸易博览会和第十一届中国绿色食品博览会，通过广播专访、现场连线、录音报道、微信推送、网络直播等多种手段，在全国各省媒体和网络平台发稿200多篇，为全方位展示江西对外开放的良好形象做出了贡献。邀请全国广播媒体，利用传统和现代各种传播手段宣传江西，已经成为江西农广的经典之作，受到江西商务厅的充分肯定和致函感谢。

除了中央台中国乡村之声和全国各省级台积极办好年会和组织异地联合采访外，云南普洱，浙江舟山等地市台也都十分踊跃并成功申办农广年会和组织异地联合采访，都取得意想不到的效果。有人形容说：农广人办事带着乡村的泥土味和农民的质朴，一是一，二是二，实实在在。毫无疑问，队伍高规格、组织严密性，发稿多样化的异地联合采访，已经成为对农广播工作委员会的一张亮丽的宣传名片和活动品牌，联合采访使以前比较单薄的力量，变成可以覆盖全国的整体力量，在宣传三农形势、联合打造精品、锻炼采编队伍、扩大宣传效果、提升频率影响力、凝聚农广人心方面，都起到了不可估量的作用，受到了被采访单位和各个成员台的高度重视。

创收遭遇寒流，各台抱团取暖

中国对农村广播目前大致可以分为这样几种类型：一是身临高地，经费财政包养，高枕无忧型；二是地处经济发达省区，有“钱”可挖，创收自给自足型；三是靠拳打脚踢，四面出击，简单维持生存型；四是政府输血功能弱，环境造血能力差，发展岌岌可危型。特别是有些台用创收指标考量频率业绩，效益差的要么总监被轮岗或转为闲职，要么干脆取消农广频率，使得农广频率总监提心吊胆，如履薄冰。频率创优是一个不能公开讲，但又不能回避的严峻的现实问题，面对严酷的生存环境和上行发展压力，农广人毫不气馁。他们认为，不能遇到一点困难就悲观，更不能遇到一点挑战就泄气，提心吊胆没有出路，悲观泄气没有尊严，战战兢兢只会被人瞧不起，越怕乌纱帽被摘越保不住。因此，要敢于横刀立马，敢于亮剑拼刺的英雄气概，面对广阔的农村天地和中央大力振兴乡村的良好机遇，必须有所作为，有大作为。

各台在确保采编人员不拉广告的情况下，如何使广告收入保持增长，大家利用微信探讨、电话咨询、年会交流、千里取经等各种办法，互相帮助，取长补短，互相促进，抱团取暖。新疆是一个经济欠发达地区，由于二类信息类广告播出受限，品牌广告资源不足，采编人员不拉广告，使创收受到前所未有的挑战，负责创收经营的频率副总监孙建忠利用自己的人脉资源优势和新疆盛产优质瓜果的区位优势，一面抓打包承办政府各类形象推广和“美食节”“葡萄节”“啤酒节”等节庆和营销活动，一面组织各地帮助急需销售香梨、甜瓜、红枣、苹果、核桃等优质瓜果的果农面向全国各地营销，还组织团队开展电商服务，在全国人均收入高、消费能力强、口袋捂得松的广东设点经销新疆优质瓜果，既为果农瓜农的积压产品找到了销路，又确保了丰富节目内容和扩大创收门路。黑龙江农广由于受二类广告停盘、社会“三期叠加”的严峻形势影响，创收经营雪上加霜。农广总监田尊师坚持不等不靠，主动出击，紧紧抓住乡村振兴大环境带来的发展机遇，提出“四三二一”工作思路，按社会需求精办各类节目，并改变过去仅仅依靠狭窄的农资广告和企业提供广告资源的传统思路，大胆地向政府部门和一切有广告需求的社团组织提供精准的宣传策划服务。这些做法使其冲过黎明前的黑暗，一下进入到辽阔的广告经营新天地，黑龙江农广经营创收超额51%，实现了从未有过的超常规发展，黑龙江农广的经验在江西总监交流会上分享后，为“简单维持生存型”和“发展岌岌可危型”两类农广频率的经营发展提供了可借鉴的成功经验，打开了一扇消去头顶阴霾、点亮心中明灯的闪亮之窗。辽宁农广、湖北农广、安徽农广、吉林农广、山东农广、江西农广、山西农广，河南农广、陕西农广都在精办节目、增强节目的针对性和实用性，提高覆盖效果和扩大影响力上下功夫，充分利用抓活动、抓产业、抓节目的针对性、抓农资团购销售等手段，都实现了创收经营成功突围。在报纸，电视等传统媒体创收经营普遍乏力、广告招标会流标、滑标险情频发的情况下，全国不少农广频率出现了创收经营不降反升的良好局面，让原本经营状况好的一些传统频率也刮目相看，从而奠定了农广在众多频率中的优势地位，使农广频率从此由过去被边缘化到顺位提升，也使得农广人的职称晋升、干部任用越来越受到重视。

千里奔驰，源自一个“情”字

2018年12月2日是星期日，安徽广播电视台乡村广播总监马德兵在中国对农广播微信公众号“村长群”发出了这样一条信息：“五个多小时火车加两小时汽车从江西又回到蒙城了，虽然有点累，但是村长们分享的真经，农广人浓浓的真情，再苦再累，也值。”

2018年12月2日是星期日，安徽广播电视台乡村广播总监马德兵在中国对农广播微信公众号“村长群”发出了这样一条信息：“五个多小时火车加两小时汽车从江西又回到蒙城了，虽然有点累，但是村长们分享的真经，农广人浓浓的真情，再苦再累，也值。”

安徽农广副总监黄美娟发文说：“马总辛苦了。”江西农广总监邓萍辉马上跟帖说：“马县长，十分感激，非常感动，你的到来为这次会议增光添彩。”山西农广总监朱睿跟帖说：“马县长辛苦了，见到你真的很高兴！”辽宁农广总监李峻岭说：“老马，你做得有情有义，难改本色，是个真爷们！”陕西农广总监郭笑（再回首）发帖说：“牛儿太慢，还是老马识途，祝马到成功！”内蒙古农广总监张慧、黑龙江农广总监田尊师、河南农广总监徐红晓都发帖：“老马，分别一年多，见面总是那么亲切，期待再相聚”。吉林农广总监方丽茹、河北农广总监刘同顺提出：“千里江西喜相逢，期待蒙城再聚首。”新疆大喇叭发文说：“老马，放弃一个月难得的两天休假，不顾疲惫，在列车上来回奔波，就是为了参加农广年会，了解农广在新形势下的新发展，顺便和大家进行友谊交流，增进感情，你做得有情有义，农广人真的感谢你。”

马德兵原来是安徽农广总监，他刚当总监后，就克服种种困难，承办了2016年农广年会，组织全国农广人到久负盛名的安徽省凤阳县小岗村接受中国农村改革变迁的洗礼，他和全国农广人结下了浓浓的深情，2017年安徽省委组织部选派他到蒙城县担任挂职县常委、副县长，主管文、卫、体、广播电视、科技、招商等工作，还分管一个乡，工作非常忙碌，每月只能回家一趟，几乎抽不出时间参加农广年会、总监论坛和异地采访活动。2018年11月底，得知全国农广总监和部分编辑记者主持人齐聚南昌的消息后，他抑制不住内心的喜悦和冲动，便利用12月1日周六休息的机会赶到江西南昌来取真金，第二天参加完总监论坛后不顾劳顿，又连夜乘车赶往安徽蒙城回到工作岗位。像这样暂不在岗仍然惦记农广发展的人除了马德兵以外，还有云南前农广的总监张智心、安徽农广已经退休多年仍年年不忘农广人的前总监张立旺等。

对农广播宣传工作委员会是一个松散型的社团组织，按照一般的组织章程，也就是每年开开年会，打打照面，人在人情在，人走茶凉，但农广人不一样，农广人朴实得就像东北的黑土地，心胸宽广得就像新疆的广袤戈壁沙漠，大家把对农广播宣传工作委员会当作自己的家，把成员当作自己的兄弟姐妹，不论年长老幼，无论是中央台、省台，还是县市台，大家有难相帮，有邀必至。中国农广资深总监、著名诗人李峻岭写了一首农广人之歌《为了大地的丰收》，赞美和他朝夕相处十几年的农广委员会及农广人。为了大地的丰收，广大农广人在新时代将书写出更加动人的新篇章。