推进媒体跨界发展 实现报业转型升级——以十堰日报传媒集团为例

文/周亚晖 刘仲黎

为加快传统媒体与新兴媒体融合的步伐，十堰日报传媒集团坚持按照“集团式运作、多元化经营、全媒体发展”的总思路，以自身资源和能力为基础，积极探索文化产业发展之路，转型融合发展成效显著。

目前，十堰日报传媒集团旗下拥有“3报8网3端12微1刊1栏”等28个媒体和16家企业。《十堰日报》曾被授予“中国地市党报10强”称号；《十堰晚报》被授予“中国地方都市类报纸最具品牌价值10强”；十堰政府网荣获“全国政务新媒体最具影响力品牌50强”；秦楚网荣获“全国地方10强网站”。媒体受众由过去的25万人增加到现在的300多万人，截至2018年12月，十堰晚报微信粉丝突破120万人，稳居全国纸媒公众号前十位。2018年，十堰日报传媒集团实现综合经营收入1.8亿元，上缴税收600余万元，主营收入8000多万元，净利润达到1690万元，实现了新闻宣传和产业发展同步提升的局面。

搭建经营平台，构筑转型发展新支点

自2012年4月起，秦楚网凭借品牌影响力，以资讯频道为基础，整合社会资源，推行“一频道一公司”制，组建新的公司来负责频道的建设与运营，开创了新媒体盈利新模式，旗下子公司每年上缴纯利润250万元。

依托农特产品资源优势，打造农特电商平台。2014年7月，秦楚网投资500万元注册成立湖北小蜜蜂电子商务公司。小蜜蜂电商立足于现有平台组合式发展，积极开拓市场，围绕产品销售、大型活动策划，大力推进县市区电商服务、项目申报、平台建设等工作，社会效益和经济效益明显提升。2018年，小蜜蜂电商平台销售额达1400多万元，会展销售近5000万元，电商扶贫300多万元，线下销售400多万元。

新农人网是小蜜蜂电商倾力打造的生态农特产品电商直销平台，以销售十堰本地及全国名优农特产品为主，采用“基地+电商”的直销模式，将优质农特产品直接送达市民餐桌。2018年实现自有品牌定制开发，倾力打造了“小农妹礼盒”“小农妹系列花茶”“田又甜蜂蜜”等自有品牌，取得了不错的市场反响。特别是“小农妹系列花茶”一上市便创造了月销售五百余瓶的好成绩。同时，引进了阿克苏冰糖心苹果、库尔勒香梨、春见耙耙柑、阎良蜜瓜、广东凤梨、山东樱桃、云南青枣、砀山酥梨、赣南脐橙等近20款全国名优产品，得到了市民的喜爱。在2018年6月的全国媒体电商产业发展年会上，“新农人网”电商平台被评为“2017-2018年度最具品牌影响力地方报业电商融合发展（商城）平台”。

为将自身优势进一步扩大，为电商扶贫贡献更大力量，小蜜蜂电商进一步整合县域电商信息，将宣传推广、产品直销、企业展示等功能合而为一，搭建立体化、多维度的农产品供求服务平台“电商圈”，全面推动县域电商发展，助力农产品上行。2018年以来，经过精心包装策划，小蜜蜂利用宣传和平台销售，在原有扶贫产品的基础上新开发了安阳黄酒、郧阳农家手工红薯粉、安阳香米、郧西冷水米、丹江灰蛋、石榴、白羽乌鸡、野生银耳等产品，成功帮助郧阳区安阳镇陈营村销售大米5万余斤，郧西县关防乡销售冷水米2万余斤，有力带动了农产品上行，帮助村民脱贫致富。因此，湖北小蜜蜂电子商务公司连续两次被商务部列为全国电子商务示范企业。2018年12月，被国家科技部评为“2018年国家星创天地”。

依托旅游资源优势，建设智慧旅游平台。湖北当当文化旅游开发有限公司（以下简称当当旅游）是十堰日报传媒集团秦楚网投资150万元，注册成立的一家综合性文化旅游传媒公司。自2015年成立以来，公司充分依靠报社全媒体平台，深入挖掘整合十堰特色旅游资源，通过搭建平台、活动策划、开发产品，在市场中摸爬滚打，逐步探索出了一条具有当当旅游特色的“媒体融合+全域旅游”的发展模式。2018年当当旅游实现综合经营收入1870万元，其中线上票务、线路、组团收入667万元，占比35.67%。

在十堰市旅游委的指导下，作为十堰智慧旅游项目的实施单位，当当旅游建成并不断更新完善十堰智慧旅游云计算数据中心，并启动十堰乡村旅游数据库建设、智慧旅游监测系统建设。随之，首批9个县市区13个景区（点）被纳入监测范围，可实时查看景区游客数量、来源地等信息，监测系统高速强大的统计分析功能，将为十堰旅游产业发展和决策提供可靠的数据支撑；运营的“十堰旅游”微信公众号跻身全国旅游政务微信前20名；运营的8012301旅游服务热线全年无休，全年接听来电共13900通；建成了初具规模的十堰智慧旅游服务体系与营销体系，实现了线上购票，线下取票的旅游电子商务功能。

乡村旅游、周末游等活动也是当当旅游的品牌活动。2016年，在十堰日报传媒集团大力指导和支持下，当当旅游在全市率先开展“寻找美丽乡村”大型活动，通过梳理、整合、宣传全市特色乡村旅游资源，挖掘了茅箭浪溪、习家店百亩杏花、柳陂湖十七孔桥、湖北口坎子山石林等一大批鲜为人知的乡村旅游景点。2016年以来，当当旅游为十堰各区县输送乡村旅游团队和自驾游客50多万人次，成为十堰乡村旅游活动的引领者。

2018年，当当旅游的乡村旅游活动给各地带来直接经济效益近400万元。被授予2016年度全市精准扶贫“四双”驻村帮扶工作先进帮带企业、茅箭区2016年度扶贫攻坚工作先进帮联企业称号。2019年还被十堰市委、市政府授予2016-2017年度文明窗口，十堰市总工会授予十堰五一劳动奖状、2018年三八红旗集体单位。

实施多元化经营，打造媒体综合竞争力

探索“新闻+服务”，将品牌资源做大做强。十堰日报传媒集团旗下媒体统一策划宣传，并投资200万元入股蜂蜜企业神农蜂语公司，占股10%，以媒体品牌获赠10%股权，年广告费和分红近100万元。2018年神农蜂语公司再次荣获“湖北名牌产品”；被国家蜂产品协会授予“蜂业扶贫示范企业”。

为了适应“物联网+”时代经济发展的新业态，以科技创新促进养蜂产业结构升级，神农蜂语公司联合中国航天系统工程有限公司合作研发“中华蜜蜂智慧蜂场平台”：通过在蜂场安装蜂群异常监控系统，进行蜂群情况监控、信息采集分析、智能化数据处理，从而实现远程管理蜂场。

尝试媒体+产业，实现高端对接合作。2018年下半年，神农蜂语公司和国家蜂产品协会共同承接了“国家蜂产业精准扶贫农业标准化示范区”建设项目，示范区以第九批国家农业标准化示范区项目实施为契机，充分发挥标准化在中蜂养殖精准扶贫中的技术支撑和示范带动等重要作用，提高中蜂养殖整体技术和管理水平。

示范区覆盖茅塔乡5个贫困村，1300多箱蜜蜂，计划通过三年示范区建设，制定和完善蜂产业扶贫和产品质量相关标准，开展推广标准化产业化养蜂生产，通过严格标准产业化的管理措施和完善的技术服务体系，提高养蜂技术水平和生产加工能力，保障蜂产品质量安全，提高十堰市蜂产品的质量、效益和竞争力，并通过核心示范区的建立，带动十堰市其他县市扶贫地区的中蜂养殖标准化工作，助推精准扶贫。

此外，2016年，集团还与北京工美集团旗下北京市玉器厂共同出资成立神农玉业有限公司。2018年，“神农鸡血玉项目”成为京堰对口协作示范项目。同时，在公司的积极引荐下，北京工美集团在十堰投资建设“楚汉国匠园”暨中国（十堰）工艺美术文化产业博览园项目。

深度跨界融合，进军资本市场

2018年7月，十堰日报传媒集团与十堰亨运集团强强联合，共同投资成立十堰首家规范化网约车运营管理平台——十堰途乐网约车运营管理有限公司，在全城投运斑马网约车，仅半年时间发展用户10万人以上，集纳车辆近200辆，带动司机日均收入超过350元，实现乘客满意度行业领先，成为“政府放心、市民安心”的公共交通品牌，“十堰经验”更被斑马总部全国推广！

2019年1月，十堰日报传媒集团出资300万元入股湖北日报基金管理有限公司进行基金投资。该项目依托湖北日报传媒集团优势资源，充分挖掘湖北省内优质的文创领域初创项目，导入资源、业务、管理经验等，帮助企业做大做强，形成湖报体系生态圈。后期会发展成为涵盖天使、创投、并购、PE等多种方式和阶段的基金群。十堰日报传媒集团通过与湖北日报社在资本和项目上的深度合作，形成了彼此长期合作共赢的基础，打造出省市报业合作新模式。

明者因时而变、智者随时而制。互联网时代，传统媒体面临前所未有的机遇和挑战。十堰日报传媒集团秉承不断探索的勇气和持之以恒的坚持，开拓新领域、尝试新业务，全力向媒体跨界方向转型发展，逐步建成一个宣传性事业和经营性事业协调发展的现代传媒产业集团。