传统中国画笔墨符号在当代产品包装设计中的应用

王一炜

摘 要：传统中国画笔墨符号作为我国艺术殿堂的瑰宝，其在各行各业中都具有广泛的应用前景，且突出表现在产品的包装、设计当中。文章立足于现状，首先介绍了传统中国画笔墨符号在当代产品包装设计中的应用现状与存在问题;其次结合其问题，提出了传统中国画笔墨符号应用于产品设计包装的策略，希望可以有效提升传统中国画笔墨符号的应用水平，为充分展示产品特色创造条件。

关键词：传统中国画;产品包装与设计;应用策略

传统文化元素是产品设计的重要表现手法，同时也是现阶段最受到国内设计师追捧的设计元素。为了充分体现传统文化元素的特色，选择传统中国画笔墨符号来进行艺术化的设计、表达就成了必然的选择。为了进一步介绍传统中国画笔墨符号应用于包装设计的途径，现将其现状介绍如下。

传统中国画笔墨符号在当代产品包装设计中的应用现状为：①缺乏本位思想。传统中国画笔墨符号融入产品可激发强烈的艺术气息，从而使产品整体包装效果得到有效的提升。但是，从另外一个角度上看，如果产品本身的功能得不到展示，品牌背后的文化与企业传统得不到彰显，将过多的精力集中到传统中国画笔墨符号的设计上，就显得喧宾夺主了。此外，一些设计师在进行传统中国画笔墨符号的应用时选择了多种表现技巧，但对产品背景、用法以及特色的研究不深入，使产品的包装显得单调甚至是张扬，没有起到良好的传统文化元素包装效果。②没有突出笔墨符号的特色。传统中国画笔墨符号的特征决定了其功能的易用性。所以，许多设计师在没有充分了解传统中国画笔墨符号的功能、内涵的情况下就随意使用，出现了产品特色不突出，甚至没有特色的情况。

传统中国画笔墨符号在当代产品包装设计中的应用策略为：①表达本位设计理念。产品设计的初衷是满足消费者的消费需求，而产品的功能则是其核心。因此，在进行产品设计时，无论是选择何种设计方式，都必须要突出产品的功能与特征，坚持本位设计理念。在进行设计时，设计者需要充分了解产品功能以及品牌文化，做好本位的认知分析，这样才能够避免设计中出现喧宾夺主的问题，突出产品的功能特征。②提升符号表现力。传统中国画笔墨符号本身就具有很强的表现力。在描绘不同的内容时，技法同样十分关键，需要表达意境，还需要具有一定的造型设计水平。③关注自主创新。传统中国画笔墨符号虽然是传统文化，但是其在新时期继承、发展时也被融入了许多新鲜的血液。为了更好地突出产品功能与特征，迎合不同时期用户群体的要求，必须要关注自主创新。盡管模仿和抄袭在短期内可以获得良好效益，但是从长远来看，缺乏自主创新的产品设计没有灵魂，也不容易得到大众的认可，更不利于实现设计者的技术水平、设计能力的提升。因此，在进行传统中国画笔墨符号的融合创造时，需要做到与时俱进，关注自主创新。④准确表达，力求深刻。传统中国画笔墨符号作为传统文化中最为抽象的部分，其在表现一些元素时往往很难让人明了。因此，作为设计者应该结合用户群体的实际情况，做到“雅俗共赏”，表达时不要刻意做过多的雕饰，而是需要将核心元素突出呈现给用户，让消费者容易接受和认可产品。

综上所述，传统中国画笔墨符号具有其独特的艺术优势与表达价值，在应用于产品包装设计当中时应该谨记本位设计理念，要突出产品的功能与特色，同时关注自主创新，提升表达的精准性，力求刻画深刻。此外，还要进一步做好认知，提升设计师的自我修养，从而更好地完成传统中国画笔墨符号在产品设计中的应用，为传统文化的传播贡献一分力量。■

参考文献

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