符号学视阈下无锡传统文化在文创产品中的设计途径研究

邱莉莉

（无锡城市职业技术学院，江苏 无锡 214000）

体验经济时代，无锡市立足文化继承与融合创新，加大“吴文化”传承力度，创新文化传承体制、优化文化产业结构，积极推进文创产业集约化、集聚化发展，形成了立体化、全方位的文创产业格局。从符号学视角分析无锡传统文化在文创产品设计中的应用途径，对于当前传承无锡传统文化、提升无锡市文创产业影响力有着重要影响。

一、符号学视阈下文创产品的内涵

根据符号学理论观点，人们的思维是从认识表象开始，随后关于事物表象的认识被“录入”到大脑中，转化为认识概念。大脑皮层归纳整理储存这些源于生活经验的概念，使各种事物和思维都在大脑中形成了相应的“映像”。这些“映像”通常表现为文字、语言或者可视图形等广义语言形式，“映像”及语言形式就构成了符号。整体上看，图像符号所占比重最大，并与指示符号、象征符号等一起构成了符号学体系。

文创产品是文化符号的“物质载体”，也是文化创意物质性与精神性的“统一”。从符号学视阈看，文创产品是一种将文化符号作为设计语言，按照传统手工或现代工业化生产方式，以现代设计思维将传统文化符号赋予了合适的产品形式，进而为大众了解相应的文化内涵提供了合理的“物态”表现形式。因此，基于符号学视阈的文创产品，既有物质属性，同时也满足了大众在文化、精神层面的内在需要。

从符号学视阈看，浓缩了多种文化的文创产品被创作后，往往超越了原有文化的时空限制，获得受众广泛关注。文创产品的价值不仅在于其中融入了经典文化和设计创意，更在于设计文创产品时打造了多种类型的符号形象，开拓了内容多元、形式多样的“可阐释”空间，实现了设计创意与受众审美的“全面”融合。因此，设计、创作文创产品，将抽象的文化符号转化为物质上的产品，能够让大众更有效、直观地了解其中所蕴含的文化内涵，从而有效传承文化理念[1]。

二、无锡传统文化符号探究

无锡是我国江南文化、吴文化、运河文化和近代民族工商文化的“聚集地”，具有深厚的文化底蕴。在传统文化备受大众关注、青睐的环境下，无锡传统文化彰显出新的时代价值。因此，对该文化所蕴含的符号进行梳理、提取，应用于文创产品设计，能够为大众客观全面认识无锡传统文化提供重要途径。

（一）无锡传统文化资源

在数千年历史发展中，无锡形成了诸多文化记忆。从历史文化看，无锡是一座有着三千多年历史的文化名城，是我国“吴文化”的发源地，也是我国“江南文化”的核心区域。吴文化是无锡的城市记忆，也是最能代表无锡发展历史的文化。隋炀帝修建的“京杭大运河”注入无锡，成就了无锡的“运河文化”。此外，在建筑文化方面，以“适园”“荣氏梅园”为代表的建筑遗址，展示了我国近代以来建筑领域的审美变迁。无锡宜兴的手工紫砂陶造型多样，完全使用全手工拍打镶接技法制作而成，工艺水平世界一绝。无锡惠山泥人取材于传统民间传说，整体工艺复杂、色彩鲜丽、生动传神，备受大众喜爱。锡绣针法多达30余种，通过与书画艺术密切融合，从中汲取创作素材，拓展了锡绣的艺术内涵，多变的针法也让锡绣充满审美价值。

（二）无锡传统文化符号梳理

无锡有“太湖明珠”的美誉，三千余年的历史见证了无锡文化的发展与传承，也浓缩了无锡在各个历史时代的兴衰历程。无锡文化是蕴含吴文化、江南文化和运河文化等多种文化的“文化集合体”。在全面、客观认知无锡传统文化时，要从建筑文化、器物等角度对该地区的文化符号进行梳理。大致上看，主要有鼋头渚、梅园、蠡园等建筑文化，有无锡惠山泥人、无锡宜兴手工紫砂陶等器物文化，有锡绣、锡剧等传统艺术文化。此外，该地区还有灵山大佛、水仙道院等宗教文化。在对无锡传统文化符号进行应用时，要按照不同文化类型进行提取。以鼋头渚、梅园、蠡园等建筑文化符号提取为例，主要根据建筑的功能布局，从建筑的外观、色彩应用、使用的图案和材质等多个角度提取其中所蕴含的文化[2]。

三、基于无锡传统文化的文创产品设计现状及问题

与我国其他城市相比，无锡虽然文创产品开发起步较晚，但凭借丰富的文化资源和独特的区域特色，形成了相对完善的文创产业。然而，目前基于无锡传统文化的文创产品在设计过程中存在设计风格雷同、符号语义缺失和“样式效仿”等问题，影响了消费者对无锡文创产品的内涵理解，也影响了无锡传统文化的推广与普及。

（一）基于无锡传统文化的文创产品设计现状

2019年7月，无锡出台了推动文化产业高质量发展的“18条”政策，为无锡文创产业发展提供了强大动力。在推进无锡文创产业发展进程中，做强无锡特色，凸显无锡传统文化的卖点，成为无锡文创产业发展的内在法宝。无锡传统文化资源丰富多样，各种极具地域风情、时代气质的文化元素，都成为目前提升文创产品影响力的基础条件。“山涧过客——无锡城市文化产品设计”是一件入围2019年“紫金奖”文创产品创意设计大赛的优秀文创作品。该作品通过对无锡传统文化中具有特色的历史文化、饮食文化和经典名胜进行符号化处理，形成了具有特色的设计元素，使文创产品与无锡城市形象相融合，有效提升了产品的文化内涵，彰显了无锡新的城市形象。该文创作品是目前无锡文创产业创新发展的重要缩影，通过以无锡传统文化为依托，融入具有无锡地域特色的生活方式，生动彰显了独属于无锡的文化内涵和美学创意。

（二）基于无锡传统文化的文创产品设计问题

随着大众消费水平全面升级，加上全民青睐“传统文化”，如今文创产业迎来发展“快车道”。无锡作为多种文化的“集散地”，充分发挥文化融合优势，积极推动文创产业发展。但是，从目前基于无锡传统文化的文创产品设计现状看，仍然存在一些问题，影响了无锡文创产业的发展。第一，文创产品未能清晰诠释传统文化的特征与内涵，尤其缺乏高质量的文化要素和创意理念。文化是吸引、提升文创产品竞争力的核心力量，也是彰显无锡传统文化价值的关键要素。如何将吴文化、江南文化和近代民族工商业等独特的无锡文化融入到文创产品设计之中，应该成为未来该地区文创产品设计过程中需要重点考虑的内容。第二，设计创新意识不强，缺乏创意理念、大众审美与产品设计的深度融合。文创产品是以创意为特色的产品，只有诠释大众审美、彰显个性特色、注重时代创新，才能提升该产品的影响力。但是当前多数文创产品设计时，忽略了大众的“参与性”。同时，文创产品的展示形式相对单调，缺乏对当前传播特征、大众审美内涵的有效融合，影响了该产品的大众认可效果。最后，未能打造出具有无锡传统文化特色的文创产品品牌，整个文创产业尚未形成完善的产业链条，集聚效应有待提升。无锡文创产品应该以无锡传统文化为核心，凸显“吴文化”“近代民族工商业文化”等具有无锡地域特色的文化元素，从而打造极具文化内涵、充满产业优势的文创产品链条[3]。

四、符号学视阈下无锡传统文化在文创产品中的设计途径

文创产品不是一件简单的艺术品，而是基于大众审美理念的系统文化。无锡浓厚的传统文化内涵、多类型的文化资源正是设计文创产品时，可以应用的重要资源形式。从符号学视阈看，当前无锡文创产品设计要精准设计定位、设置合理的原则，选择适合于无锡传统文化传承与应用的文创产品设计方法。

（一）设计定位

从符号学视阈看，将无锡传统文化应用于文创产品设计过程中，要找准自身定位。第一，应该针对无锡文化类型的多样性，设计出展示多种文化的多类型、多种审美文创产品。第二，要按照不同文创产品定位，选择相对应的材质和设计理念。要结合不同理解能力和文化品鉴审美水平的消费者设计文创产品。

（二）设计原则

从符号学视阈看，利用无锡传统文化设计文创产品过程中要坚持以下原则：首先，要坚持无锡地域特色和文创产品特色相结合的原则。地域特色是文创产品的重要“符号”，也是与其他地区文创产品有效“区分”的标签。因此，要结合文创产品的具体类型，挖掘无锡地区适合产品设计的文化要素。其次，要坚持将无锡传统文化与时代创新相融合的原则。在继承无锡传统文化设计文创产品时，要注重使用先进科技和现代语言形式，通过将传统文化内涵与现代审美特征相融合，满足大众审美需要。最后，要坚持大众消费导向原则，坚持从市场需要角度出发设计文创产品。无锡传统文化内容丰富且类型多样，其中既有生活性文化，也有艺术性文化。因此，要根据大众具体消费导向，选择合适的文化元素，满足实际需要[4]。

（三）设计方法

从符号学视阈看，在利用无锡传统文化设计文创产品时，要坚持从形的套用、符号抽象化处理、文化符号改良和赋予新的文化符号含义等四个层面切入，利用无锡区域内文化资源打造文化产品，提升文创产品的内涵附加值，形成具有无锡文化特色的品牌，提升城市知名度、打造城市品牌，加速文化产业转型升级。

第一，直接将有文化内涵的符号应用于文创产品中。该方法提取文化符号简单且便于推广应用，往往能够形成直接认知。该方法的本质就是“形”的套用，无论是平面缩小还是立体化展示，通过直接套用文化符号的“形”，从而设计出带有地域特色的文创产品。近年来，无锡城市职业技术学院依托学院工作室平台，以文创产品的开发设计为切入点，用插画的形式表现无锡建筑文化中惠山古镇图形，设计一系列惠山古镇图形符号的文创产品，对大众产生最直接的认知。第二，对文化符号进行抽象艺术化处理，赋予文创产品内涵。如果一味从“形”的套用出发，那么文创产品所表达的文化层次仅仅是表面现象，很难为大众建立一个完整的无锡文化系统。因此，对无锡文化符号进行艺术化处理，让文创产品更加立体、全面。在对文化符号进行抽象化处理时，更要对该文化所表达的共性内容进行提炼，通过深度挖掘该文化所蕴含的共同点，提升文创产品所表达文化内涵的深度[5]。比如，对锡绣的刺绣花样进行“符号”提取，使大众对其所蕴含的文化内容形成全面认识。第三，对文化符号进行改良，增加文创产品的特殊性和趣味性。目前，文创产品大多是对文化符号的“直接表达”或者“间接转化”，以至于文创产品千篇雷同，缺乏新意，也造成了大众“审美疲劳”。因此，设计文创产品时，要对该文化所蕴含的符号内涵进行创意改良，通过“颠覆”传统文化符号内涵，给予大众全新“审美”感受，实现文创产品的特色化与内涵化。最后，要结合时代特征对传统无锡文化符号的内涵进行全面创新，实现文化传承基础上的创新发展。文化是文创产品的灵魂，文创产品本身就是以创意为主的文化创新[6]。因此，在将无锡传统文化应用于文创产品设计时，不再是简单的文化符号使用、抽象处理和改造，而是将该文化符号的内涵与现代科技相融合，从而赋予全新的时代符号。比如，2018年无锡古运河旅游发展有限公司所设计的“二胡蓝牙音箱”，就是将“阿炳”的二胡文化符号与现代科技相融合，在利用传统文化符号“形”的基础上，赋予了时代内涵。

五、结语

创意是文创产品设计的核心内容，也是提升文创产品创造力和竞争力的重要前提。当前无锡文创产品设计过程中，通过推动无锡传统文化与各相关产业深度融合，创造全新的文化创意供给，实现该产品的文化传承价值与经济价值。结合当前文创产品的市场环境看，基于无锡传统文化的文创产品设计要注重激发设计者的创造意识，为文创产品设计、发展提供广阔环境，要注重从大众审美和文化传递视角考虑文创产品设计方案，通过选择源自无锡传统文化的符号，打造有文化创意、有文化审美和艺术品质的文创产品。