高校体育消费的现状调查与探究

吴汶芳

(南京艺术学院，江苏南京 210013)

近些年来，随着大方向上体育产业在世界范围内的兴起，高校体育产业也逐渐发展。国家对高校体育产业大力支持。体育以前被认为是能满足人们对生理健康、心理健康和社会功能健康的需要，随着市场经济的推进，体育开始走向白产业化，主要表现在他能带来经济产出，人们对体育的认识在观念上也发生了飞跃，大学体育经济的发展和现状是非常好的，它的发展既能增强人民体质也可以提高运动竞技水平的功能，同时也可以创造产业经济价值。

1. 我国体育产业的发展现状

1.1 体育消费现状

如今体育消费已经是广大消费者日常消费中很重要的一部分了，无论是哪个年龄阶段的人群都与体育消费密切相关。从小孩子喜爱的滑板、溜冰到青年人感兴趣的各式球类和健身方式，在到老年人热爱的广场舞、太极武术等养生锻炼方式，体育运动贯穿于我们的生活之中，体育消费也就随之快速增长起来。除去体育运动时必备的运动服装和相应装备，体育场馆，赛事门票，体育彩票等也是体育消费的重要组成部分，即使自己不怎么关注体育赛事，身边总有一些朋友喜欢足球等，他们对各大赛事的关注非常的密切，而且是球队或者球员的狂热粉丝，每天都会抽出一定时间浏览动态，在相关商品上的消费也是不少，还会参与竞猜比赛结果的赌局。由于近年来经济发展越来越迅速，大家对健康和自身体型塑造的要求也越来越高，健身人群不断扩大，他们在体育消费上的贡献占很大一部分。如今办健身卡，请私教的费用可以说不算低，但还是有大批人士加入健身行列，女性的比例也在提升。每年各地举办的各类跑步节也总能吸引到各界全年龄层爱好者的参与，带动一波体育消费。比如马拉松，跑者有个人参与的，全家上阵的，还有本地跑团一起报名参赛的，里面甚至还有不少小孩子们，足以见得如今体育运动受及面的广泛。比赛结束后主办方为其中的优胜者颁发证书奖牌，各个参赛队与参跑者都有纪念品，连工作者志愿者等都会发纪念服装等，这些都是很好的体育经济成功实例。

在一些体育迷和相关赛事身上能看到体育经济生态的良好运转，从第一步大量投资建立体育场馆开始，到体育赛事的门票出售收入及外包给演艺娱乐活动的租借费用，场馆内广告位的出租，再到统一的应援服装和旗帜等浮生产品，体育赛事的转播和有趣的视频分析等线上宣传营销活动，体育经济已经是一条完整的创业链运营模式了，前期投入换来的回报是巨大的经济利润，企业主办方运动员观众等都有较高的参与度且都能从中获得不同的利益，无论是金钱上还是精神上的满足，出于身体健康的需要，就当下体育消费情况来看，体育经济在未来有极大的发展前景，体育消费情况也会更上一层楼。

更多人选择把自己的健康和娱乐方式依赖于体育活动上，这也是一定程度上导致体育产业欣欣向荣的景象。

1.2 体育产业的发展

1.2.1 健身产业的火爆带动整个体育产业的火爆。根据体育局在2018年第9届中国国家职业健身教练专业大会上所陈述的，截止2018年4月健身教练这一职业人数已经超过了17万人，经常参加体育锻炼的人数已经多达4亿。这样的数据巨大到令人不敢相信，其实反观我们的生活中，这样的现象已经十分普遍，我们越来越多的可以在朋友圈微博等社交软件上看到不同的人上传健身图片或分享健身感受。越来越多的人出于各种各样的原因选择健身运动，有些人想要通过健身来减肥减脂，有些人想要健康塑形，还有更多的人是为了缓解自己在这个快节奏时代的巨大压力。根据马斯洛需要层次理论来说，人们在现实了物质需求的满足后会越来越倾向于精神需求的满足，其实健身对于大多数人来说也是一种精神需求，它是人们实现自我追求的方式，是跟上时代步伐的机会，同时也是更加健康有效的平台。所以这也能解释健身产业如此火爆。因为他既能满足了人们的物质需要也满足了精神需要。

1.2.2 竞技体育越来越多的走入大众中。乒乓球是我们国家的国球，但是这些年来随着张继科、马龙等乒坛小鲜肉的影响，乒乓球方能更多的被年轻人所了解和喜欢，不光是乒乓球，还有羽毛球和足球等体育项目运动员，他们越来越多的参与到真人秀中，不断有自传体类的书出版甚至还有绯闻。越来越多人像追求娱乐明星一样去追求他们，买门票去按世乒赛等活动为他们加油助威，买他们的周边，编他们的段子，让他们不断向娱乐明星一样获得流量，这虽然在一定程度上加强了体育活动的影响力，住进了体育经济的发展，但我们也要反思，这样泡沫化的经济提升，是不是在专业上对运动员有了松懈。越来越多的体育运动员被包装为娱乐明星的时候，那谁会站在国家的赛场上为我国争光呢。其实体育和娱乐并不是对立的两个概念，体育和娱乐活动的融合才能使受众扩大，达到更多的经济和社会效益。但是一切都是基于适度的基础上。

1.2.3 体育用品消费观念的持续提升。在很久以前，我们还会因为买一双品牌球鞋而感到自豪，很想炫耀一把。但是到了现在，体育用品，包括球鞋秋衣球拍等物品的消费已经司空见惯了。就像上文所说的，现在的人需要精神消费，很多人买来球拍球鞋可能只会穿一次，用一次，但如果不买就是脱离时代，脱离大众的行为。而且现在越来越多的女生也开始追求男生的球鞋系列，她们买球鞋定不是为了参与体育运动，而是将自己打造成体育达人。

以上我们分析了体育产业火爆的原因，也提出了自己的反思。体育产业的发展很明显很快速，纵观这两年学生的变化，球鞋运动裤网球拍健身卡，这些都是时代的缩影，很多学生都是这样，在这个精神和娱乐的时代，做着许多相同的事情。随着越来越多人追求自我价值的实现，体育消费还会进一步提升他的影响力，但是为了不让这样的经济泡沫化，我们只能理性消费适度消费，让体育回归他的本质以体育人。

2. 高校体育经济的消费理念与发展

这两年一共四个学期的体育必修课，学生学过毽球武术羽毛球等，无形中，都会在体育上进行消费。首先高校要全面发展，就要有很好的身体素质，光一周一次的体育课上的内容是不够的，为了能更好的完成大学体育，很多学生会在平时买体育器材，如羽毛球毽球等进行课外练习。作为大学生是很容易接受新事物，对于体育消费是非常必要的群体。

现代的社会随着发展，人类生活方式的进步，花钱买健康享受运动乐趣是大势所趋。体育消费是经济新的增长点，大学生作为新时代的新希望，都有着比较超前的思想，健身房里大学生群体是非常多的，这是大学生体育经济消费的大部分。

大学生体育发展前景个人觉得是非常好的，大学生体育消费主要在运动服饰、体育器材和健身方面，现代随着经济的发展，国家会越来越注重人才的高素质，国家对于人才的身体素质也是非常高的要求。学校团委还提出一系列的活动，高校对体育很重视，体育老师也会非常的认真负责。为了减少不必要的意外伤害，舒适利用运动的服装必不可少，体育课是钟头的必修课，这一项就能为大学体育消费做出不少贡献。高校对于体育课的要求是多样化的，同学们所学的课程非常多，对于器材的需要，也是能推进大学经济消费的发展，人才的多样化，高校会注重培养，也会举办非常多的竞赛，也会给大学体育带来消费市场。特别是艺术院校，为了能更好的展示自我，不管男生女生对自己的形体十分的看重，就会选择去健身房这样的高消费运动。

3. 大学体育经济消费可能会存在的问题

不难看出，不管是国家相应的，还是当代大学生自己的要求，都应该是为了同一个目的，自身的健康。当然形体也成为求职的需要，可能更多的是因为生活节奏的加快，学习工作生活在压力，让体育活动令人心情愉悦，这些都是好的动机。虽然大学生处于消费阶段没有固定的收入来源，但是对于消费却很有自己的看法。有部分学生体育消费只是为了追求时尚，购买名牌的体育服装，去高档的健身场所进行体育消费，这是一个价值观的问题，怎样让大学生对体育消费有一个正确的观念，也是很重要的。因为大学生没有收入，在大学体育消费者方面是有深层的制约力的，只有在满足于吃穿用学基本物质生活后才会考虑体育消费，我觉得这是不可避免的话题。现在社会的通病就是手机不离手，大学体育的时间也就只有两年，没有课程的学生更多是指愿意躺在宿舍看手机，没有必要的情况，不会参加体育活动，更不用说进行体育消费，要深化高校体育课程改革，住进大学生参加体育活动。