NBA篮球明星对河南省高校篮球文化的传播价值研究

任明强，任林娜

(郑州大学 体育学院校本部，河南郑州 450001)

我国高校篮球文化虽形成时间较短，但作为发展校园体育文化不可忽视的力量，其在发展校园体育文化的多元性上起着至关重要的作用，是我国篮球后备人才培养的摇篮；是发展创新篮球技战术水平的重要依托；是实现篮球强国，体育强国的战备力量。NBA篮球明星在高效的传播途径下，作为一种最有效的传播方式，利用NBA篮球明星来实现对于高校篮球文化传播。以河南省高校篮球文化的传播为例，来探究NBA篮球明星的传播价值。

调查发现，媒体网络人工智能时代的今天，从视觉动态角度下来看，NBA篮球明星以篮球运动为介质的篮球文化，以电视转播、网络媒体传播为媒介，将篮球文化传播到河南省高校，与高校特有的篮球文化相融合，实现促进河南省高校篮球文化发展的传播价值。NBA篮球明星也深受广大媒体的关注，因为NBA篮球明星作为篮球运动传播领域的聚焦点，他们的比赛录像、视频集锦、言行举止都能占据各个版面的头条。统计结果显示，高校篮球赛事主办方为了营造更好的现场氛围，会精心策划和组织各种文体表演在比赛间隙演出，不仅有利于体现学生的青春活力和精神面貌，而且还可以更好地宣传学校体育文化，从而增强高校篮球文化传播的效果。

1. 新的传播方法途径下NBA篮球明星对全球范围的扩大式影响

社会经济快速稳定发展，高校学生的价值取向也在随着经济社会发展不断发生变化，学生的目的已不再是单纯的学习知识服务社会，逐渐转向的未来毕业之后的功力性和实用性，认为学习就是为了让未来的生活变得更好。调查中了解到部分高校学生，在假期、周末、及日常空闲时做一些兼职，兼职的意义也偏离了以往的锻炼自己，缓解家里的经济压力，而是为了挣更多的钱，买更好的手机，穿名牌，这种不良的攀比心、拜金主义思想极大的影响了学习生活，使学生在校期间不能够专注学习，一心想着去兼职、挣更多钱。着眼于眼前，荒废了大好的青春。学生价值取向的转别、沉迷网络游戏，也影响到高校校园篮球文化的建设，认为打篮球就是又累、又浪费时间。而忽视了身体发育过程中，身体锻炼的重要性及篮球运动的教育意义。

NBA作为世界篮球最高技战术水平人才的聚集地，引领世界篮球的发展，篮球明星在其中的作用更是不言而喻，其中耳熟能详的有乔丹、姚明、科比、詹姆斯等篮球明星都在篮球领域产生深远影响。学生沉迷网络游戏、校园多元化文化发展、篮球技术水平更新滞后，学生的价值取向功力性和实用性转变等进行研究分析，利用相关媒介传播NBA篮球明星对我国高校篮球文化发展的引导，普及篮球专业知识、扩大高校篮球受众范围、营造积极的校园篮球运动氛围、推动高校篮球文化建设。同时发挥篮球运动积极有效的传播作用。注重篮球文化建设，在篮球技战术水平更新上应与时俱进，确保学生主体地位，扩大篮球运动 在全民健身中的影响力，助推校园篮球在高校中稳步发展，充实河南省高校的体育文化内涵，明确篮球文化在校园文化生活中的教育意义。

调查研究发现当前河南省高校处于校园多元化文化共同发展现状、及篮球技术水平更新滞后。社会快速发展带来的经济结构、文化形态、价值取向等都不断转变，与高校校园文化发展产生了剧烈的碰撞。自进入网络科技智能时代以来，人们的生活方式、行为习惯、价值观念发生了极大的变化，这些变化也对河南省高校校园文化发展产生了深远的影响，河南省高校校园文化不再像以往单一积极的校园文化，而转向多种校园文化并存的局面，社会的一些庸俗非主流文化、国外节日文化等纷纷走进河南省高校校园。不同类别文化侵入校园，对渐渐趋于稳定的校园篮球文化也产生了一定程度的影响。

发展河南高校篮球文化，丰富河南高校学生学习之余的健康娱乐生活，促进高校学生德、智、体、美、劳综合素质的全面发展。大部分学生不清楚学校篮球技术水平现状，说明学校篮球文化的发展，篮球运动的推广还有一定量的空间。

2. 新的传播途径下NBA篮球明星对篮球文化传播的强度的加强

高校篮球文化作为校园文化的不可或缺的部分，帮助高校学生提高知识素养的同时，并帮助学生形成能够吃苦耐劳的良好意志品质。而篮球运动作为一个体育项目不仅能够培养学生自强不息的拼搏精神和精诚团结的合作意识。调查发现，NBA篮球明星对河南省高校篮球运动的推广和普及，起到了至关重要的作用。人所共知，NBA作为一个篮球天才云集的大联盟，篮球明星层出不穷，像迈克尔.乔丹、勒布朗.詹姆斯、姚明、易建联等这些名字，大家早已耳熟能详，校园篮球场上，他们的球衣亦是随处可见，他们在对河南省高校篮球运动的推广及专业技能的改善都产生了积极的影响，传播篮球运动精湛的专业技术，引发更多学生参与到篮球运动中，营造积极的篮球运动氛围等多角度助推河南省高校篮球文化发展。

全民健身视角下的河南省高校篮球文化，从参与篮球运动的基础之上，开展篮球赛事、完善比赛制度、重视篮球文化传播及推广，建设新时期独特的高校篮球文化。在河南省高校篮球文化建设中，NBA篮球明星有着举足轻重的作用。无论在篮球技术水平，赛事开展精彩程度，NBA都在明星球员的带领下，走在世界篮球之巅。NBA篮球明星在促进河南省高校篮球文化建设方面，分为外在和内在两个方面，其中外在充分体现在先进的技术水平、训练理念；强大的球迷号召力；引领篮球运动蓬勃向上发展；推动高校校园篮球不断向前发展。而内在方面随着时间的发展，潜移默化的深化河南省高校篮球文化内涵，将高校篮球文化的教育意义淋淋尽致的学校教育活动中。因此，NBA篮球明星在对高校篮球运动氛围、普及篮球专业技术、扩大参与学生人群、推动高校篮球文化建设都起着积极的作用。

3. 结语

高校学生多数沉迷网络游戏、校园多元化文化发展、篮球技术水平更新滞后，学生的价值取向偏向于功力性和实用性。NBA篮球明星对河南省高校篮球文化的传播价值主要有，普及篮球专业知识、扩大高校篮球受众范围、营造积极的校园篮球运动氛围、推动高校篮球文化建设。NBA篮球明星对河南省高校篮球文化的传播价值研究得出，NBA篮球明星对河南省高校篮球文化的传播的价值意义重大，加大对电视转播、网络媒体传播、报纸、期刊报导，将极大推动河南省高校篮球文化建设。当然NBA篮球明星对河南省高校篮球文化传播带来的一些消极影响，如一些学生盲目崇拜，制定不切合实际的目标，而荒废学业之类的，应加强思想教育，提高学生思想品质。利用新的传播途径充分对NBA篮球明星和河南省高校篮球文化的传播作用进行深度的挖掘，既能够提升河南省高校篮球文化的内容，也能够加强NBA篮球明星的传播作用。