基于非遗传承的旅游文创产品设计

修智英 侯雪茹

摘 要： 本文从非遗文化传承角度进行文创品牌相关设计研究，结合实践案例分析设计策略，运用视觉专业方向理论，思考文化传承与产品结合的方式方法。

关键词： 文创产品;非遗;传承设计

当国家经济水平达到一定程度，文化建设的脚步也渐渐显现出来，在产品设计的各个行业掀起一波中国风热潮，由汉字的变化形式到传统中国色彩的运用，很多品牌设计师从表现形式上展现出代表中国特色的设计图稿，但是文化底蕴鲜有做到深入浅出的，文化的内涵在于历史的沉淀、后浪的革新，在挖掘传统文化元素时，我国非物质文化遗产的展现形式多种多样，资料富足，能够为传统文化展现产品有底蕴的设计提供深厚的根基。

1 非遗传承下旅游文创产品设计思路

1.1 非遗项目源头挖掘

针对每个有特色的非遗进行历史信息挖掘和文化内涵挖掘，从非遗项目最早的源头为着手点，多维度理解非遗项目的价值和传承意义，根据非遗项目的分类进行不同方式的保护和传承，深层探索每个项目的文化意义。

1.2 精粹非遗文化内涵

通过挖掘非遗项目的历史资料，提炼和总结相关研究内容，构建可持续性传承的内涵，结合当代生活方式传递非遗的新内涵表达形式，从人文角度解析传承的实际意义，简化历史文化故事情结，展现具有代表性的文化体系。

1.3 提炼非遗元素

从文字延伸、民族色彩、典故形象、艺术形式等方面提取非遗项目中涉及到的重要非遗元素。可以抽象概括，亦可精细刻画，根据项目不同的内涵决定表达形式，设计易识别的代表性品牌形象，结合现代艺术特色，融合新时代色彩调和模式，达到古艺术新感觉的效果。

1.4 概括文创品牌概念

每一个悠久的品牌都是会讲故事的品牌，从整体结构的完整度到细节的布局拼凑成故事画面，别具一格的特色概念和色彩表达更能吸引消费群体。建设一个文创品牌的过程就是用品牌文化影响消费者的过程，品牌概念和传达的含义要完整且具有项目特色。

1.5 基于文化传承的设计

设计师要从深入了解非遗文化为基础，建立有中国式思维的人文化设计图稿。既要理解青少年人群对个性设计的追求，又要满足中老年人群对文化沉淀的渴望。适用多年龄层人群的消费观，挖掘感同身受的切入要素，通过多样的设计表现形式达到深入浅出传承文化内涵的目的。

1.6 品牌形象推广

文创品牌的推广是品牌服务+文化传承的推广。运用活动的多种形式进行体验式推广，解析非遗文化的同时建立文创产品的品牌效应。物料展现即是文化的传播又是品牌的弱化形象。运用手工体验、表演互动、半创造性产品、娱乐游戏等体验式活动加深消费者对于非遗文化的认知，同时了解文创品牌的内涵。

2 关于乌拉满族剪纸非遗旅游文创产品的设计

2.1 拉哈文创品牌

品牌名称来源于满族传说中著名的盗火女神拖亚拉哈，她关心民间疾苦，为了给人间带来火种和温暖奉献自己，是满族人民心中地位崇高的女神。

2.2 乌拉满族剪纸历史溯源

由满族人信奉的萨满教延伸祭祀用的一些图案形成了乌拉满族剪纸特有的图腾和表达形式，后被用来装饰品，一直延用至今，其独特的抽象神明刻画和大胆的线条机理表达了满族妇女对于生活的无限遐想和未来的希望之光。

2.3 乌拉满族剪纸非遗文化内涵

原始的表达方式是平面挖空式，但其传达的满族文化内涵是立体且富有张力的，从满族人民信仰到生活方式的刻画，具有深刻的延伸教育意义。最早满族的祖先开始用纸刻画各种简单形象到如今巨细的思想传达展现了整个民族发展变化中经历的历史巨变。

2.4 非遗元素的提取与创新

关于非遗元素的提取有多种形式，可以提取满族经典剪纸形象，也可以运用乌拉满族剪纸的剪裁手法和表达形式，重新创造设计图案以便于贴近消费者的生活和感悟。本文中设计提取了乌拉黄氏传承人最新创作的100个狗的形象，还提取了赫舍里氏经典系列中的《满神》《三仙女传说》《鹰首女神》《东北十大怪》等形象，运用现代红色和白色加黑色的现代化色彩表达。

2.5 品牌概念表达

通过拉哈品牌的神明形象展现女性奉献、美丽、自由、突破束缚的勇敢形象，引发现代女性的精神层面共鸣，从传统形象中感知新时代发展的内涵价值。产品的系列图案代表现代生活再创造的丰富含义，用多种剪纸形象针对不同消费群体更深层的刻画能引起思想延伸的画面。

2.6 托哈品牌设计展示

LOGO运用满文和中文地域化变形的方式，设计品牌视觉形象，进行品牌系列延展。既有文化内涵，又具有现代艺术元素，颜色现代且鲜亮。

2.7 品牌延续推广

在品牌影响深化过程中可以用展架海報等形式加深文化体会，通过介绍满族剪纸的非遗文化历史来传达品牌形象的含义，对于没有足够时间体验的顾客起到提高文创品牌知名度的作用。设立剪纸体验区，邀请传承人现场指导顾客剪制运用满族剪纸手法刻画的经典形象或顾客心中想要刻画的形象。制作完成的剪纸可以带走作为品牌和文化的地域性扩展推广和思想传承的延伸。

3 结语

把文化的培养注入到设计师的课程中即有益于我国品牌设计水平的提高，能够扩大文化传承的深度和广度，提高青少年对文化的认知水准，加大力度保护和传承我国非遗文化是我们的使命，作为设计从业人员应有的文化内涵和底蕴，传承中发展，传承中延伸。从中华民族传承至今的非物质文化遗产中提炼精髓、开发和保护这份光辉的遗产是本文研究的基本思路，从新商业模式下设计和开发非遗旅游文创产品，是我国青年传承文化的新里程碑，维护中华民族瑰宝是我们义不容辞的责任。当今社会不仅要坚持保护非遗，更要从根基做起，从政治、经济、教育、媒体多方位引导文化传承的精神思想，调整和改革文化产业经济体制，监督和推进非遗传承的商业化过程，审视文创产品设计与开发过程中的问题，坚持运用现代化理论建立完整文化产品的商业体系和运营模式，发展旅游经济效益，支持非遗旅游文创品牌，探讨年轻化群体的审美方式，了解中青年个性化购买需求，彰显各地域非遗文化特色，传承非遗设计价值。