浅析“一带一路”倡议下春节文化海外传播重要性及策略

潘昭宇

(辽宁大学，辽宁 沈阳 110036)

一、春节文化海外传播重要性

(一)从“他塑”到“自塑”的转变

随着中国经济迅速发展、国家实力稳步增强，我国也逐渐将塑造和传播国家形象作为政府工作的重中之重。目前，中央政府大力提倡通过文化传播来塑造中国国家形象，这也是国家形象从“他塑”到“自塑”的重要转变。在“一带一路”契机下，春节这类中国传统节日的传播可以成为国家形象建构的一个很好的民间诠释，利用春节文化的传播可以有效地避免官方意识形态浓厚的弊端，利用柔性方式、通过民间渠道，更好地传播春节文化，更好地构建国家形象。

(二)增进文化理解、文化认同

郑晓云在《文化认同论》中说，“文化认同是人类对于文化的倾向性共识与认可。”以春节为代表的传统节日体现着民族的历史及文化渊源，人们在丰富多彩的庆典活动下的体会、感悟凝聚起了民族精神，形成了民族认同。春节作为我国的第一大节，无论是在国内还是在国外都非常重视节日的仪式庆典，比如舞龙舞狮、踩高跷跑早船等，人们通过这些彰显民族特色的庆典仪式，会获得身份认知和情感归属，会有强烈的民族自豪感。

一个民族、国家的文化，想要引起其他文化的关注，必须具有充分的、独特的民族、地域性的特色。而以春节为代表的传统节日，因其丰富的文化内涵、独特的节庆仪式而成为增进、微信文化理解、文化认同的重要因素。

(三)顺应“一带一路”政策发展的需要，丰富海外传播文化内容

“一带一路”是指“丝绸之路经济带”与“21世纪海上丝绸之路”，它是我国全方位对外开放的顶层战略，一方面，它有助于推进我国与周边国家的经济文化的交往，另一方面，这也是我国增强“软实力”的新起点。我国的传统节日不但代表着我国人民宽容善良的美好品质，也传达着我国人民对美好生活的向往。春节的文化内涵主要表现在敬畏自然、关爱一切、以和为贵，而这也正是我国主流价值观。春节文化的海外传播不但符合“一带一路”的传播需要，更可以将主流社会价值观很好的传播出去，丰富了我国海外传播的文化内容。

二、“一带一路”下春节文化海外传播发展策略

(一)将春节申报世界非物质文化遗产，推进其国际化进程

自从20世纪以来，春节在世界各国已经具有广泛的传播力及影响力，并且有机会成为世界性节日。近年来，我国许多学者均大力呼吁将春节申报成为世界非物质遗产，以推进其国际化进程。北京大学中文系张颐武教授认为，春节是中国“和”文化的集中体现，其源自自然本身的召唤，一个象征和谐的节日不会带来文化交流上的障碍与冲击。

(二)挖掘春节的文化内涵和精髓，牢固树立可持续发展理念

通过推动春节申遗，还可以进一步整理和挖掘春节的文化内涵及文化精髓，由于我国幅员辽阔，并且还是多民族国家，春节文化在不同的地区表现出来的内容及形式多有不同，因而，有必要借助媒体的广泛宣传，通过不同的角度来挖掘描述春节文化的内涵及精髓，春节文化内涵向来有着“敬畏自然、关爱一切、以和为贵、同舟共济、尊老爱幼”几方面的内容，但随着时代的发展，民俗形式的变化应更加深层次的挖掘春节的内化精髓及内涵，在保留核心文化的基础上实现春节文化的多样性发展，用现代大众方便接受的方式进行传播、发展。

(三)强化文化共通点，融合当地文化元素

“一带一路”沿线国家文化多样性比较强，其中东南亚国家很多受中国文化影响较深，很多都保留着中国春节的习俗，但期间文化差异性也导致文化冲突及不包容性存在，这在一定程度上也阻碍了春节文化的传播。但其间由于历史的相似点及文化价值文化认同的共同点为传播创造了机会，春节文化的“敬畏自然、尊老爱幼、同舟共济”是我国所倡导的，也是沿线国家普遍接受的。

(四)促进春节文化产品输出，推动产品消费

春节文化是非物质文化遗产，是精神层面的文化，并不是器物文化，精神层面的文化便需要借助一些文化传播的载体进行传播。因此，传播其春节习俗是一方面，另外还需要推出一系列的春节文化产品，例如春节福字、春节特色食品，比如年糕、春卷，还应出版外文书籍、影视剧作品等，利用有形的文化产品将春节精神融入海外，获得更优化的传播效果。