论当今旅游市场开发旅游纪念品的问题及对策

卢嘉宁

(江苏省邳州中等专业学校，江苏 邳州 221300)

旅游纪念品顾名思义即是游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色和民族特色的工艺品礼品，并让人铭记于心的纪念品。旅游纪念品在旅游市场占有十分重要的地位，它已成为旅游者在旅游活动中必不可少的一项活动。

一、旅游纪念品的特点

(一)纪念性

旅游者通过购买旅游纪念品来回忆愉快的旅游经历，以此纪念本次的旅游活动，因此旅游纪念品也就成为旅游地的旅游标志。例如：在苏州拙政园旅游时，购买苏绣的折扇，当旅游者回家后把玩折扇能够回忆起在苏州拙政园的优美迷人的风景，这就体现了旅游纪念品所赋予的纪念特征。

(二)文化性

文化渊源是旅游纪念品的生命力之所在。旅游是一项不同地域之间的人们交错流动涉及政治、经济、宗教等多方面的社会文化活动。旅游文化的特色越突出，文化底蕴越深厚，越能吸引国内外的游客前来参观游览。

(三)独特性

旅游纪念品是以旅游地的风土人情、地方特色民俗、旅游景观等为题材采用当地特有材料甚至采用当地特有的传统工艺制作而成的纪念品。

二、当今旅游纪念品市场所存在的问题

(一)千篇一律现象严重

旅游纪念品千篇一律的现象十分严重。旅游者去旅游地参观，一般想购买到具有十分浓郁的地方特色的旅游纪念品，然而当今的旅游市场上的旅游纪念品都十分雷同，无论是品种、品质还是价格都差不多，没有体现出旅游的地域特色和独有文化，对旅游者缺乏吸引力，无法激发起旅游者的购买欲望。

(二)缺乏文化底蕴

旅游纪念品深层次的内涵是文化，很多传统的旅游纪念品原本就带有相应的经济、文化、宗教的特质，传统的手工艺匠人在制作旅游纪念品时慢工出细活，慢慢做、精雕细琢，不考虑太多。而在市场经济条件下，商人的逐利性使旅游纪念品也逐渐商品化，传统的文化特质逐渐消退。

(三)多仿制而少创新，技术含量低

在当今的旅游市场上，旅游纪念品多仿制，却不愿意投入金钱和技术做创新型产品，因此旅游纪念品的技术含量较低。好的旅游纪念品在设计阶段、制作阶段等各个方面都应该别出心裁，充分融入丰富的思想、文化，具有较高的质量水平。

(四)旅游纪念品的产权问题

由于我国的旅游纪念品的产权在我国并未立法保护，旅游企业投入大量人力、物力开发出高质量的旅游纪念品极易被人仿制、模仿，其合法权益无法得到保障，因此也大大挫伤了旅游企业开发新兴旅游纪念品的积极性。

三、旅游纪念品的开发对策

(一)建立旅游纪念品的品牌

旅游纪念品要首先体现出旅游地的特色，然后才表现商品特色。一个著名的旅游景区品牌会对旅游者产生巨大的吸引力，激发他们前去旅游的强大动力，对社会公众产生深远的影响。旅游景区鬼斧神工的自然景观和蕴含深厚文化的人文景观是吸引游客前来的原因。旅游纪念品最重要的不是表现实物价值而应该是一种文化价值，能体现出景区的文化底蕴。因此，旅游纪念品作为旅游市场中的重要一部分，要起到传播景区文化，体现景区风俗习惯，继承和发扬非物质文化遗产的重要作用，从而增强旅游业发展的深度和广度。

(二)进一步重视旅游纪念品的生产和发展

国家和地方政府应尽快出台相关保护政策，保护名牌的旅游纪念品。同时尽快落实《中华人民共和国专利法》、《中华人民共和国商标法》，加强查处冒充名牌旅游纪念品的企业，维护旅游市场的政策正常秩序，使旅游纪念品有更好更快的发展。

(三)突出旅游纪念品的地方特色

旅游纪念品依托于旅游景区，不同于普通商品。因此旅游纪念品应该充分体现出旅游地的独特的风俗民情，景区特色，只有让旅游者感觉旅游纪念品是独有的、新奇的、与众不同的，才能激发他们强烈的购买欲望。

(四)建立旅游商品发展基金

针对我们传统的手工艺品的生产还是以手工作坊为主，而这些作坊多半资金有限、难以开发研制创新型的旅游纪念品。国家应出台相关政策，在资金上扶持这些传统手工作坊。同时，允许重点生产厂家从销售收入中提取一定比例的钱款，将新技术、新产品的研发资金融入销售成本中，进一步促进旅游纪念品的创新与发展。

(五)充分考虑旅游者的审美观和购物倾向

旅游纪念品的目标受众是旅游者，因此，旅游开发企业应充分考虑旅游者的审美爱好和购物倾向。比如中外游客的购物倾向有所不同：中国人追求“大、洋、全、新、派”，喜欢大件，成双成对；而外国人截然不同，追求“小、土、巧、古、异”，喜欢精致小巧，古香古色的旅游纪念品。因此，针对不同的受众，应开发不同的旅游纪念品。

此外，发展旅游纪念品不仅可以增加外汇收入，更可以带动传统手工艺的发展，保护濒临灭绝的非物质文化遗产，在当前具有更加重要的意义。