融媒体时代如何传播城市文化

裴娟

摘  要  伴随城市竞争的日益加剧，积极主动的城市文化传播，成为新时期城市发展的新方向。然而文化传播不是传统的著书立说，也不是简单地投放广告，融媒体时代，它需要对本地的自然历史文化资源进行梳理和提炼，再选择有价值的传播渠道进行有效传播及效果提升。

关键词  融媒体;传播;城市;文化

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）22-0077-02

文化代表着城市的“根”与“魂”，一个城市的核心竞争力，是文化资源、文化氛围和文化发展的综合体现。进入融媒体时代，如何运用融媒手段传播城市本土文化，成为各级领导关注和媒体部门思考的重要课题。

永济是山西省唯一的县级中国优秀旅游城市，四千多年前，尧舜禹在中条山上的尧王台施行“禅让”大礼，使这里成为最早叫中国的地方。大唐盛世，永济所在的蒲州府两建“中都”，与西都长安、东都洛阳齐名[1]。但是，这个文化深厚、资源丰富的旅游城市却一直遭遇“养在深闺人未识”的尴尬，很多游客知道鹳雀楼、知道《西厢记》，却不知道这些故事的发生地都在永济。为破解这一困局，近年来，永济市提出“舜风唐韵·德义永济”的文化品牌，运用创新的思维手段在文化建设上打出了一系列影响广泛的组合拳，全面提升永济的文化影响力，形成了“弘扬永济精神，讲好永济故事”的强大合力。作为历史文化栏目编辑，笔者有幸参与了其中的重点文化项目，现把一些探索体会分享如下。

1  拍摄文博短视频，用五分钟讲述五千年厚重历史

永济是一座拥有五千年厚重文化的历史名城，以舜帝为代表的德义文化、以蒲州古城为代表的盛唐文化、以鹳雀楼为代表的诗歌文化，以《西厢记》为代表的爱情文化、彰显着永济的文化底蕴，也为城市发展提供了活水源头[2]。

但是進入融媒体时代，除了专业的历史文化研究人员，普通人对历史文化的关注和研究缺乏耐心，对博物馆里的陈列文物缺乏了解。怎样让大众坐在家里就能了解家乡文化，进而从优秀传统文化中继续汲取营养，2018年，笔者作为历史文化类编辑，践行习总书记“让文物活起来”的指示精神，和市文物局、历史文化研究中心联手推出24集5分钟的文博纪录片《我从蒲州来》。《我从蒲州来》精选永济博物馆里的精品馆藏文物，以年代为顺序，以史实为依据，以探访、想象的语气，讲述永济各个历史阶段的故事。经过两年的拍摄制作，纳码象牙化石、舜陶瓮、战国青铜兵器、隋栖岩道场舍利塔碑、唐凤冠金银玉饰件、金线刻二十四孝图石棺、元董村戏台、清阎敬铭对联、近代陈青林木箱等一个个短小精悍、可看性强的短视频，犹如一部行走的历史文化读本，在2018年底一经推出，即受到广大观众的一致好评。很多永济人纷纷要求全版下载收藏，2019年，整套纪录片又被推荐登上“学习强国”，被更多的人欣赏观看。所报道的董村戏台、解梁古城等文物古迹在2019年10月，被文化和旅游部、国家文物局确定为第八批全国重点文物保护单位，永济也由此成为运城市国保文物最多的县市。

2  编著《永济乡风民俗》，多样传播手段留住乡愁

乡愁是一个人与一片土地之间的心灵联系，是人们对过去生产方式和生活习惯难以割舍的朴素感情。但是随着滚滚袭来的城镇化大潮，乡村曾经保存、承载的生活习俗、生产方式加速消亡，很多的乡风民俗离人们渐行渐远。党的十八大以来，习总书记多次强调要注重借鉴优秀传统文化的积极精神和历史经验。永济是一个历史文化的宝库，多年来专家学者对境内的虞舜文化、诗歌文化、爱情文化等都进行过系统的挖掘整理，但遗憾的是，散落在民间的乡风民俗却一直没有做系统研究[3]。2017年，永济市委宣传部启动实施《永济乡风民俗》文化丛书编写工作，在历时三年的整理编著过程中，笔者有幸成为丛书的组稿，参与了《乡忆永济》《乡风永济》《乡俗永济》《乡耕永济》《乡韵永济》《乡愁永济》6个系列的整理编著过程，对永济的村名来历、村庄大事、传统习俗、节气农事、戏剧民谣、乡土情怀进行系统整理。后来，书本中的内容通过“永济新闻”“永济历史文化研究中心”微信公众号，将记录于书本的文字通过网络用声音二次传播，不但唤起了在外游子的思乡爱乡情怀，更为广大文史工作者、民俗文化爱好者提供了不可多得的基础性资料，促进了本土文化的研究与传承。

3  进军“魅力中国城”，梳理城市文化精彩绽放央视

《魅力中国城》是央视财经频道的一档节目，节目通过主政者演讲、助阵嘉宾和竞演团队的精彩演出，展示城市丰富的旅游资源、厚重的人文历史和独特的城市魅力。2018年，永济市作为山西唯一受邀的县级市参加《魅力中国城》第二季竞演。由于是最后一个抽签，从确定参加到第一轮竞演只有不到一个月的时间，笔者作为文案参与了精心动魄的竞演全过程。

永济是一座县级城市，财政收入有限，视频录制也没有专业设备，更没有专业的演出团体，没有知名的大导演，所拥有的只是在“魅力中国城”平台上展示永济的决心和勇气。但是决心虽然大，并不代表可以取得好成绩，要想在央视舞台展现好城市形象，仍然要系统梳理好永济的城市文化，遵循电视的表现手法合理安排各个板块，才能抓住机遇，有所建树。为利用好这个难得的央视大平台，所有主创人员对节目进行了精心的编排。8月20日，永济市与山东省乐陵市进行了首轮竞演。“城市初见”环节，永济市委书记徐志英从永济“最早叫中国”开始说起，历数永济的文化景观，激情推介了永济深厚的文化底蕴和旅游资源，“给我三五天，还您五千年”成为“舜风唐韵·德义永济”最热情的邀请宣言;第二环节“城市味道”，永济通过《西厢后记》赛诗招亲的小品表演，集中展示了黄河大鲤鱼“一鱼五吃”、蒸四碗、香酥鸡、芦笋等独具特色的永济美食;“城市名片”环节，阎维文老师唱出了“更上一层楼”的民族精神，背冰汉子和花伞妇女走上舞台，淋漓尽致地展现了永济人民不屈不挠的奋斗精神。竞演结束，永济以865票的成绩在全国6个县级市中排名第一。

11月2日，第二轮竞演在永济和福建武夷山之间展开。“钻石路线”环节，市长孙中全化身超级导游，与月亮姐姐、张宏导演、87版《红楼梦》贾宝玉扮演者欧阳奋强老师一起，开启了精彩纷呈的“周末二日游”。“城市精绝”环节以“记住乡愁”为主线，完美展现了牛郎织女传说、洗马高抬、纺线线织布布、道情、蒲剧等五项非遗节目，让观众沉浸在浓浓的晋南风情中，市长孙中全用蒲剧唱腔演绎的《登鹳雀楼》，更是给观众留下了深刻印象;“城市故事”环节，演员们用晋南特有的牛鼓舞呈现了盛世铸造铁牛的宏大场面，战队成员深情讲述了高铁技术由“中国制造”到“中国创造”的完美跨越，千年以前开元铁牛和千年以后的高铁电机交相辉映，凸显了大国工匠的永济智慧。竞演结束，我市成功入围全国十佳魅力城市，“古蒲州历史文化游”被组委会授予2018年度魅力主题线路殊荣，永济通过《魅力中国城》打造了一张鲜活立体的文化旅游名片。

“魅力中国城”是对永济城市文化的全面展播，通过参加节目竞演，我们重新挖掘了民间非遗，梳理了城市文化，历练了文艺人才，锤炼了干部队伍，丰富了精品创作，增强了文化自信，凝聚了干群合力。活动过程中，我们又通过融媒手段，及时把相关活动推送到新华社客户端、人民日报客户端、人民網等媒体，每个单条的浏览量都超过了100万人次。竞演结束后，央视多个频道都主动提出建立良好的互动宣传关系，《诗意中国》栏目组将永济确定为“诗意中国·诗歌电影永久举办地”;国际频道《美丽中国 自然》《美丽中国 人文》栏目来永济拍摄节目;纪录片频道《如果国宝会说话》挑选国宝文物开元大铁牛进行拍摄;文艺频道《黄金100秒》挑选水峪口网红辣椒妹的事迹宣传爱情文化;道情《纺线线织布布》参加戏剧频道《一鸣惊人》闯关成功，掀起新一轮宣传永济的热潮。

文化积淀着一座城市独特的精神标识和人文追求，作为媒体人，下一步我们还要充分发掘当地历史文化，讲好永济故事，把富有永济特色、具有当代价值的优秀文化通过融媒体手段传播出去，进一步提高永济对外形象的竞争力、影响力和感召力。

参考文献

[1]熊杰荣.电视台融媒体技术的发展与创新应用[J].传媒论坛，2019，2（21）：62，65.

[2]张永忠.融媒体时代如何提高电视台编辑记者的创新能力[J].传媒论坛，2019，2（19）：89，92.

[3]康宇.浅谈广播电视台融媒体网络安全建设[J].中国新通信，2019，21（18）：140.