佛山市家电企业出口发展现状及对策分析

黄慧霞 蔡琳纯 李远辉

[摘 要]经过三十年的高速发展，中国已经成为全球最大的家电生产国，全球超过一半的家电都来自于中国。近几年来，中国家电企业的出口发展出现出口增长率和利润额逐渐下滑的问题。文章首先分析了国内家电企业出口发展的总体现状，其次针对现状并结合实际情况以佛山家电企业的出口发展情况进行分析，最后以完善当下企业出口发展的策略的不足，为佛山市家电企业的出口提供借鉴。

[关键词]家电企业;出口发展;自主品牌

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2019.35.020

1 佛山市家电企业出口发展现状

一直以来，中国是全球最大的家电工厂，佛山市则是我国的家电生产重点基地之一，珠三角地区家电产业有着明显的集群化优势，许多优秀家电品牌领先同业。尤其是佛山的顺德北滘，自2006年至今，顺德区和北滘镇一直被中国轻工业联合会、中国家用电器协会联合授予“中国家电之都”和“中国家电制造业重镇”称号。在地方政府有意识的推动之下，佛山更是产生了美的、格兰仕、科龙、万家乐等知名家电企业。虽然佛山家电行业在出口发展的道路上通过代工生产和价格上的优势使得行业规模不断增强，纵观佛山家电企业的转型升级过程，能实现规模化、技术化发展、品牌国际化的企业少之又少，大多数企业的出口业务仍处在代工生产中赚取微薄利润的阶段。根据佛山海关2017年数据统计，如表1所示，佛山顺德家电企业的出口传统优势和竞争力已经有削弱的趋向。

2 佛山市家电企业出口发展主要面临的问题

2.1 自主品牌建设不足

佛山市家电出口企业甚少形成有影响力的自主品牌，多数都是OEM（贴牌生产）为主。当前佛山市的大部分家电企业仍以引进和仿制技术为主，掌握产品的核心技术较少，核心部件也主要依靠进口，模仿的程度越高，可替代性也就越大。由于出口的产品大部分是代工生产，企业一直处于利润链的低端环境，即使出口总量很大，利润也甚微。

2.2 产品技术含量不高

根据中怡康发布的数据，我国智能家居市场规模在2018年超过千亿元，其中占比最高的将是家电产品，智能空调、智能冰箱和智能洗衣机的市场占比合计超过70%。虽然市场上的“智能化”口号此起彼伏，但家电企业的主要营收还是来自于传统的中低端产品。表2数据显示2016年中国家电出口有可观的数量和规模，但数量最多的居然不是国内家电企业的知名产品白色家电，而是电风扇这类小家电。这类家电产品技术门槛低，同类竞争产品多，容易被替代。在佛山，这类小家电生产企业占领了家电行业的半壁江山，据佛山家电协会数据统计，2011年佛山就已经有超过2000家的小家电企业。

佛山家电企业生产的产品以贴牌生产，简单来料加工的低端产品居多，处在一个利润薄弱的阶段。佛山市家电业与国际同业间的差距较大，低端产品导致低利润，缺乏研究高端产品资金。过分依赖国际技术，最终也会被国际市场淘汰。

2.3 缺少综合创新型人才

为了推进家电企业的创新升级，企业在加大产品研发投入的同时，也要重视技术人员在企业中发挥的重要作用，当前海尔、格力、美的三大家电巨头的技术人员在企业员工人数的占比如表3所示。

家电行业的研发人才储备一直不够完备，对于研发人才的培养和升级机制也不够完善。屡屡出现家电企业互相挖角的现象，这让家电企业在创新、技术研发上缺乏动力，加上技术的复制，也是传统家电市场增长疲软的一个重要原因。

2.4 贸易壁垒增多

在能源危机的笼罩下，加上节能减排的要求，各国大批的绿色壁垒和能效壁垒等技术性壁垒接踵而至。其中，能效要求已经成为中国家用电器出口发展中必须关注的重点，发达国家对家用电器的能效要求越来越严格。例如欧盟提出ERP指令限制了家电产品在不同模式下的能耗标准，同时规定使用更加清晰、严格的家电标签，这些规定使得我国家电出口的大部分低能效产品被拒之门外。除此之外，各国的标准都在不断变动，当企业投入大量人力物力研发的新产品投入生产之后，标准的变动又将使得之前的努力毁于一旦。这些问题都让家電出口企业承担了巨大的风险。根据WTO 官网发布的 WTO/TBT 通报统计显示，目前国际上研究和制定能效标准的国家和地区已达 50 多个， 其中实施能效标识制度的国家和地区有 40 多个。

数据来源：2018年中国家电市场分析报告-行业深度分析与发展前景预测数据统计整理。

3 佛山家电企业出口发展的建议

3.1 加速转型升级

成本要素的上升不断削弱佛山家电出口的传统相对优势，佛山家电企业如果再依靠规模、价格竞争将跟不上潮流而被淘汰，应转向自主家电品牌的塑造和品牌国际竞争力的提升。企业要将视线转移到如何从OEM转型升级至OBM。

海外市场，是中国龙头家电企业未来更大的增长点所在，家电企业在大量代工产品出口的积累过程中，不应在合作企业的庇护下，怠于创新，应该学习“走出去”的经验，让客户逐渐认可产品和企业文化。同时企业应借助销售项目不断积累世界家电出口数据库，为企业之后在全球的推广取得有价值的资料。同时了解海外市场的需求，其他国际同业的渠道建设以及国际竞争力的形成。

3.2 实现高端品牌溢价

佛山家电企业不要只注重产品的出口量，沉浸在赢利能力差的简单低价竞争中，应该及时清醒过来，投入研究如何维护和建立良好的品牌认知和品牌价值，维护品牌的知名度和影响力。当前消费者的需求不再局限于以更低的价格买到质量更好的产品，而是追求创新的、差别化的、能同时满足使用需求和心理需求的产品。家电企业想要长期发展，必须尝试以提高品牌溢价来获取更多的利润。打造品牌溢价需要企业在品质增值、服务增值甚至是消费心理的增值方面都要实现品牌的全面升级。研究品牌溢价能力也是探索提高品牌能力的有效策略，对提高佛山企业的盈利能力、降低企业风险、保持可持续发展具有重要的意义。

3.3 提高产品技术含量

当前在国外格外注重绿色壁垒，消费者的个性化需求不断提升等各种环境下，增强自主研发创新技术的能力对我国企业才是最根本的解决之路。在智能产业转型与发展的新态势下，技术竞争将成为整个市场其中一个最核心的竞争。佛山家电出口的产品现在必须走由低端向高端转型的路径，企业必须进一步加大重点核心技术研发的投入力度，创新产品设计，争取在国外高端家电市场上占据地位，改变我国家电企业居于产业链底端的现状。企业应通过分析用户需求，解决消费者痛点，不断改进技术和创新产品，将“互联网+”与智能制造进行结合，将“佛山制造”升级至“佛山智造”，将生产的重心由低端产品到高端产品转移，不断超越现有的产业水平。

3.4 注重内部创新人才的培养

人才的自主培养是人才发展战略的重要组成部分，企业需为其员工提供卓越的人才培育体系和创新的管理实践。家电企业在关注外部创新人才的流转和挖掘的同时，其实更应该注重内部员工的创新人才的发掘和培养，营造一种人人都能创新的理念氛围，更能有效促进利益共同体的形成。

3.5 利用多样化的战略背景助力出口发展

自從“一带一路”倡议提出，更多佛山的家电出口企业的国际化实现了加速度发展。佛山家电行业是“佛山制造”的中坚力量，也是佛山出口贸易的中流砥柱。“一带一路”是一个新的发展机遇，在政策方面，家电企业必定会受到国家和政府的多方支持，这为家电的出口创造了一个良好环境。如今在“一带一路”“互联网 +”、金融市场开放等多个战略背景下，佛山家电的出口也应该借助跨境电商成为政策的受益者，加速产品与产业结构的转型升级，瞄准新兴市场持续发力。全球贸易中发展中国家之间的贸易超过了50%，新兴市场带来的贸易已经大于北美贸易、发达国家之间的贸易。这也意味着全球贸易的重心开始转向新兴市场，佛山家电产品出口发力东南亚等新兴市场大势所趋。

参考文献：

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[基金项目]2019年佛山市社科规划项目“粤港澳大湾区背景下佛山服务外包产业发展路径研究”（项目编号：2019-GJ013）。

[作者简介]黄慧霞（1989—），女，汉族，湖南益阳人，博士，讲师，研究方向：基础设施效益研究。