电视媒体在体育赛事报道中的竞争力研究

杨扬

（济南奥林匹克体育中心，山东 济南 250001）

一、体育电视媒体联姻赛事的作用

人类进入21世纪以后，在信息化的知识经济时代，体育运动及其赛事的游戏属性已从高潮消退的时候，其所拥有的商业化属性、产业化属性、市场化属性和信息化属性却在稳步上升，并促使这些属性逐渐成为体育产业的标志性属性。不仅如此，体育运动及其赛事的竞技性属性和观赏性属性同时获得空前的跃升，新媒体时代下的电视转播体育比赛仍然是最主要的体育比赛传播方式之一，电视转播体育比赛依然是促进体育产业快速发展的稳健推动力量。毫无疑问，如将电视媒体视为体育赛事的主流转播媒介，那么可以断定，体育电视媒体必然对体育赛事起着决定性的推动作用。细理现实社会中人类个体参与体育赛事的基本模式，就不难发现，热爱运动的人们，其参与方式有诸多表现，如果排除专业选手的职业运动行为（可能是少数人群），对于绝大多数社会个体来讲，对于小规模的赛事，或许亲力亲为，如针对其他众多的体育赛事，绝大多数社会个体的参与并非切身投入赛事本身，而是乐见于将自己充视为体育赛事的观众。由此可见，爱好体育赛事的受众来观看或者欣赏体育赛事，如此这般地投身体育赛事行为，体育赛事愈发精彩或者紧张，则广大受众的持续关注热情就会由此愈发高涨和激烈。如果附加体育赛事举办的地域特点、往返交通、负担成本等客观条件限制，绝大部分受众并没有充分的条件莅临赛事场地欣赏体育赛事，故此，广大受众在传统条件下，当体育电视媒体尚未实施体育赛事播出之时，受众对体育赛事的号召力表达并不激烈，而在体育电视媒体加入以及众多新媒体介入的情况下，体育电视媒体和新媒体毫无疑问地成为广大受众获取体育赛事的主流管道。体育赛事流程的主要环节都将成为各类层次的受众关注的热点，比如体育赛事的赛前宣传、赛场安排、比赛过程、赛手部署策略、赛事推进技巧、赛后退场采访、赛后总结，以及体育赛事的相关专题报道和深度采访，还有比赛选手的成长历程、成才趣事等其他环节都有可能是广大受众关注的焦点。不仅如此，体育电视媒体对体育赛事不可或缺，换而言之，体育电视媒体本身就是体育产业与媒体技术发展的结晶。体育电视媒体作为交叉产物，其自身的稳健快速发展必然依赖于体育赛事，这样的依赖性大致表现在以下方面：（1）提供新闻素材。各种纷繁的体育赛事能够源源不断地给体育电视媒体提交丰富的体育赛事资源和新闻素材。（2）奠定存在基础。种类繁多的优质体育赛事资源成为各个体育电视媒体之间优胜劣汰的竞争资本，同时获得了优质体育赛事资源支持的体育电视媒体，就可以凭借丰富的传播资源，不断支撑广大受众的观赏需求，为提升传播能力和水平加速助力，其发展模式将会由此成熟，媒体存在公信力和受众形象等级都会跃升。（3）调节体育赛事传播节奏。种类繁多的体育赛事具有广泛的动态不平衡特点，同时不乏诸多等级差距和贫富差距，这将激化体育电视媒体针对于各类体育赛事的分层推进行为，以持续动态的策略整合体育电视媒体的自身定位和传播内容。（4）提升影响力。通常，体育赛事依靠体育文化和体育精神以及体育赛事的无穷魅力招揽到广大运动爱好者和发烧友，体育电视媒体完全能够依赖体育赛事的主流节点特征吸引广大受众，借此跃升其自身影响力。总而言之，体育电视媒体和体育赛事两者之间已经形成相互依赖的联姻合作关系，其间具有依赖性、促进性，也不乏相辅相成正向推进和反向反馈的互锁纽带特征，互通支撑和共生发展，获取共赢是其间的真实关系。

二、新媒体时代体育赛事的电视转播策略

（一）转变思维，打造全新的电视转播理念

新媒体时代的到来，观众获得信息的渠道多元化，并且更加及时，观众固然不会如之前一般苦守在电视面前等待电视转播。但是电视转播有自身的支柱地位，依旧难以动摇，我国媒体的主要基础依旧是电视。例如：在2016年里约奥运会中，依旧有一半的观众提高电视观看体育赛事转播，这是由于长期以来积累的转播经验与观众基础。因此电视转播也要认识到这一点，转变经营理念，推动媒体融合，实现体育赛事转播的全媒体化，以有效遏制观众的分流。

（二）创新科技，构建电视体育赛事观赏新体验

电视转播赛事相较于新媒体在信息交流方面的缺陷，以及观众对于赛事更加全面的、多元化的需求。因此电视转播也要充分利用新的科技，将更加清晰的转播画面呈现给观众，这一点电视转播的经验更加丰富，布置的设备更加充足，还需要更加重视现场音频的录制处理，还可以与网络平台进行对接，通过官方微博、微信公众平台等等增加与观众的交流互动，促进观众的代入感与体验感。

（三）参与竞争，做好体育赛事转播权保护

由于市场竞争的越发剧烈，电视媒体要充分利用自身资源，与网络直播平台多做沟通，充分认识到双方竞争并非是直接竞争，双方实际的观众人群重合度并不非常高，可以进一步加强合作，互利互惠，减少竞争成本。此外还需要在两方面进行优化：第一，国家加强法制建设，立法加强对于体育赛事转播版权的保护，避免太多盗版情况，影响正规途径的收视率；第二，电视台要充分发挥自身优势，丰富体育新闻内容，利用自身权威性，吸引国内外的优质的具备广泛观众基础的体育赛事。

结束语

信息技术的新时代到来了，新媒体成为时代的主流，而传统媒体需要作出相应的改革与创新，而电视是传统媒体的主流，具备一定的代表性。体育赛事作为目前最为大众化的全民关注赛事，更加需要作为重点项目关注，电视媒体需要适应时代潮流，经济发展新的转播模式，为传统媒体开辟新的发展途径，也为观众提供更加优质的服务，带来更好的体验。