传统媒体记者在新媒体时代的变与不变

2019-01-13董玉坤

魅力中国 2019年15期

董玉坤

（安阳县广播电视总台，河南安阳 455000）

媒体技术的迅速发展，造就了全新的传播生态和舆论环境。面对日新月异的新媒体，一直处在传播前沿的传统媒体记者必须从思维方式、角色定位、作用功能等方面加以改变，才能在新媒体环境下得以生存并发展。那么记者应该做出哪些改变才能快速适应新媒体提出的新挑战呢？

一、要改变传统思维，学会用新媒体思维做好相关报道

互联网已经将世界连接成为地球村，新闻记者只有站在全球的高度，以开放的胸襟，接纳和传播新理念，才能适应新媒体时代的发展要求。在2018年11月14日在郑州召开的第五届河南省互联网大会上，到会的许多记者在会议开始之前就根据已知的大会信息及时写好相应的文稿，并在第一时间通过微博、微信平台等进行报道，方便大家预知会议的基本内容。之后在会议期间，直接通过手机以直播的形式第一时间对会议内容进行不定时的实时报道，进而能够比传统模式的媒体报道形式更快，更能满足受众的求新欲，也以此牢牢地将受众锁定在终端前，强化了受众的忠诚度。

新时期，由于互动与分享思维的建设是当前互联网思想的一种，新闻媒体记者就要具备此种思维模式，只有这样才能够更好地满足社会的发展与建设，不断提升自身的新闻服务质量，从而能够基于当前信息全球化的趋势形成自身的工作特点以及工作风格，促进媒体行业中的新闻记者的工作与身份变革。

二、改变语言表达习惯，融合运用互联网元素

传统媒体报道政治、经济类硬新闻是其主要内容之一，其固有的话语方式，往往使读者感到艰涩、难懂，从而使传播效果大打折扣。因此，记者要善于借助通俗生动的语言，使读者听得进、记得住。除了文风和语言的技巧外，记者还应能够熟练并恰当地选择使用表情包、漫画等形式。诸如此类的网络语言符号丰富多彩、层出不穷，临时搜索来不及、东拼西凑不够用，要靠学习积累、融会贯通、灵活运用，创造性地用于传播实践。

三、获取新闻线索的途径要改变

传统媒体一直以来获取新闻线索都是通过领导下派、单位联系或受众提供等，不仅机械被动而且大大影响了时效性，长此以往，记者的思维也会固化死板，主观能动性大大降低，导致工作效率的低下，传播效果也必然落在新媒体的后面。而在融媒体平台下，信息源、传播媒介呈现出多样化趋势，“大数据”为我们提供的数不尽的新闻线索，记者要做的是怎样在海量的数据面前筛选出有价值的新闻线索，进而展开深度报道。

未来，媒体将提供“大数据模式”的新闻内容供受众选择，而其前提是记者采写的多媒体报道的累积、分类、再销售。传统媒体记者可借助这一优势，充分利用数据驱动新闻作为信息整合工具，来实现媒体竞争的突围。

四、要具备多媒体整合传播的策划能力

融媒体时代下，我们的记者已不单单是某一种媒介的记者，而是要面对多种传播的方式和媒介，以前大家是一对一的各自为攻，现在是一对多的融合变通。这就需要记者要具备能从容应对多种媒体的综合能力，其核心能力是什么？澳大利亚迪肯大学新闻学院副教授史蒂芬·奎恩博士提出的“全能记者”最为接近。按照奎恩的定义，融媒体记者可以分为三个层次：首先，能够用手机对突发事件进行报道；其次，能够在一天内为网站写稿，提供视频和博客新闻，为报纸写稿；最后，能够为报纸写深度报道，为电台、电视台做纪录片。“最理想的状态就是，传媒集团能拥有所有这三个层次的记者。”

新媒体、融媒体对记者提出了诸多新要求，唯有改变方能生存发展，但我们必须仍要坚守初心，不要舍本逐末，偏离本位。有些标准是永远不变的，是值得所有记者永远坚守和奉行的。那就是报道事实、追求真相、传播美好、揭露丑恶永远是任何时代所有记者的努力和坚守，也是新闻记者的价值与内涵所在。

（一）职业道德规范不变

新闻记者在进行信息报道与传递的过程中，要注意在法律与道德意识的规范下进行信息的传播。禁止利用自身职权的特点获得非法利益，并为了提升自身所报道新闻的点击量以及自身的名誉进行恶意炒作，还要防止通过不正当手段非法进行新闻材料的获取。公正自律，坚持记者的道德底线，正确履行职责；关注民生关注弱势群体，尊重公民的隐私权，树立正确的社会责任意识和公民意识，培养高尚的职业道德品质。这些道德品质和职业规范是永远不变的

（二）“内容为王”永远不变

中央电视台著名主持人白岩松说过：“媒体永远在变，也许过了些年，网络媒体就成了传统媒体，最重要的是什么要不变。能提供最好内容的是永远的赢家，问题是，你不能提供最好的内容，结果把自己没成为赢家的原因归结为新媒体打压你。”内容毕竟是受众真正消费的东西,所以“内容为王”永远不会过时;另外,正是因为社会化媒体和自媒体时代,内容极大丰富又良莠不齐,使得优质内容的生产、推荐、分享变得更加重要。