探讨融媒体下县级市广播电视台发展创新策略

张红伟

（邢台市沙河广播电视台，河北 邢台 054000）

新媒体的迅速发展很大程度上意味着传统媒体的淘汰，除非传统媒体能够与时俱进，抓住时代特征，将新媒体崛起并发展的因素整合运用到传统媒体当中，否则，无路可走。而作为传统媒体的县级相关单位，由于其广播电视台本身受众范围小并且改造资金有限，其发展更加具有挑战性。

一、融媒体下县级广播电视台发展思路重要性

县级广播电视台的生存与发展是由广播电视节目的收听率与收看率决定的，简单来讲是由受众决定的，所以即使说传统媒体的未来发展必须要学会与新媒体相融合，那其融合程度及发展的方式等都是要看群众对此的反响如何。对于县级广播电视台来讲，要想实现与新媒体的融合发展，首先要转变其传统的发展思路，重视网络在传统媒体与新媒体融合发展中的地位，同时运用现代化的部门管理理念，在找到并遵循新媒体发展规律的同时尽可能精简部门，节约成本。

二、互联网时代重视线上线下整合

互联网的存在使得各行各业之间原本清晰的界限变得模糊不清，所有的产业都变得以互联网为基础为依托，而广播电视台更应该如此，它只有顺应了时代的潮流才能实现更好更快的发展。而要想将广播电视等传统媒体与新媒体融合为一体，就应该利用合并、收购、合作等方式将新媒体彻底揉合进传统媒体，比如说在许多现代化的网页、视频软件、各大客户端等新兴媒体中植入电视信号，让电视直播的优势继续在新媒体领域存活并发展。或者也可以扩大传统媒体的经营范围，比如在其原有的传统业务基础上开发新的诸如游戏和电子商务这种在互联网时代下依旧颇受热捧的东西。

三、媒体融合趋势下县级电视台的发展策略

（一）创新发展理念

在媒体融合趋势下，电台传统发展观念已经落后于当代媒体发展，必须打破固有思维进行发展理念的创新。在此环境下，县级电视台不应把新型媒体当作竞争者，而应当以积极的态度面对新媒体，利用新媒体的优势促进自身发展，为自身成功转型提供保障。例如，借助互联网创建城市电台专门新媒体平台，丰富自身发展模式，以用户为核心，结合用户需求制作节目。

（二）发挥潜能，创新节目内容

在媒体融合趋势下，越来越多新颖、独特的节目被创造出来，对用户具有极高的吸引力，该情况自身就是对传统城市电台的威胁与挑战。县级电台应当升级发展，创新节目内容，实现节目内容的多样化、多元化，留住最大量的用户。例如，引入信息过滤功能、点击次数识别功能等，帮助用户过滤其不感兴趣的内容，增加用户感兴趣内容的推送量，进而实现专门化、自动化、智能化筛选。例如，我国某城市电台为了在媒体融合趋势下通过节目内容的改良促进自身发展，就创设了APP直播平台，节目内容包括音频与电台广播内容，用户在该平台上可以直接看到当地最新节目，同时还能在网络平台点击、互动。此外，该平台还包括社区服务模块，偶尔推出小程序，用户新闻、广播同时观看，播放内容的新颖方式吸引了大量粉丝。其他城市电台在转型发展期间也可以对此进行借鉴，通过建立APP为用户提供专业服务，营造传播自身内容、与用户交互的一体化平台，

（三）创新传播平台

信息时代，网络科技的发展对PC技术下的各大网站亦具有重要影响，想要运用PC技术进行专业发展需要大量资金，我国大量城市电台并不适用采取该方法。基于此，城市电台应当将目光转向网络直播、微博、APP等新媒体，对这些媒体进行充分利用与整合，打造出具有自身特色的传播平台。在融合发展期间，城市电台应当运用新媒体传播范围、受众数量等优势。具体而言，在融合发展过程中，城市电台可以从下述几方面着手进行：第一，城市电台应当注册官方微博，电台编辑、主持人等均应当开通微博，全方面为电台内容传播，以及与受众交互提供渠道，还应当加强对微博的维护与管理；第二，建立专门微信公众号，采取定期不定期相结合的方式为受众推送趣味性浓厚的内容，满足受众娱乐性、个性化需求，同时为城市电台拓展传播途径、打造专属品牌奠定基础；第三，加强对专属APP的研发力度，若条件允许应自行组建研发团队或者聘请专业研发团队研制本城市电台APP，注意做好对研制过程的管理，防范第三方运用该APP对电台顺利运用该平台产生阻碍，同时可以灵活推送生产相关内容，为营销奠定基础。

从当代新媒体发展现状来看，以微信为代表的社交媒体影响力较高，但赋予城市电台的权限较少，平台开放程度不高，同时含有大量限制性因素。以长期发展为视角来看，城市电台可以将其作为融合发展的过渡，将研制APP作为重点。另外，城市电台还应当积极探索网络直播，借鉴直播的趣味性、实效性，在拓展多种传播渠道的基础上为城市电台传播渠道的整合提供思路。例如，城市电台对喜马拉雅、YY、QQ、微博等平台进行整合应用，比如说开展粉丝回报活动，直播粉丝喜爱的歌星歌友会，城市电台可以与喜马拉雅合作，引入微博的微秒拍，对节目进行创新性联合传播[2]。

對于受到以互联网为依托的新媒体巨大冲击的传统媒体，其发展受到了十分多的限制，尤其是县级的广播电视台，其现状更是不容乐观。所以，将县级广播电视台的日常经营与新媒体相融合成为了传统媒体实现长足发展的唯一出路，只有这样才能够在新的时代里利用新媒体吸引更多的年轻人以实现发展。