文化创意产业发展的重要路径分析

张闻桐

（武汉工商学院，湖北 武汉 430065）

前言：发展文化产业，最符合全国文化中心的功能定位，且环保、节能，节约资源，可持续，与信息科技紧密结合，体现创新引领，双轮驱动。无论从经济视角、政治视角、社会视角、生态视角还是文化自身发展的规律看，把文化产业作为战略性、支柱性产业都是应该且必要的。同时，文化产业的发展创新将强力助推经济结构调整、发展方式转变，更好地实现转型升级、创新驱动，发挥首都功能，增进人民福祉。新媒体时代居民的文化消费方式和习惯出现了明显的变化：突出表现在消费方式的多渠道、多平台、多终端，以及随时、随地进行文化消费的新特点新趋势，同时兼有较强的互动性、评论性、网络空间聚集性。

一、当前文化产业发展中存在的问题

（一）文化产业增加值占GDP比重偏低

文化创意产业被誉为二十一世纪的朝阳产业，是经济发展新的增长点。我国也越来越重视文化创意产业的发展，并将发展文化创意产业作为一项重要的国策。虽然文化产业经过近几年的发展取得了长足进步，但横向对比，不仅落后于全国、全省，在省内也不占优势，与我国丰富的自然资源、民间文化资源不相匹配。2017年，国家文化产业增加值占GDP比重仅为1.91%，较上年不增反降了0.1个百分点，分别低于全国、全省2.29个百分点和0.21个百分点，在全省十一个地市中排在第五位，较上年下降一位，被晋城赶超。

（二）文化产业规模不足

在文化产业法人单位中，规模以上法人单位仅有29家，占全部文化单位的1.5%，大型的文化企事业单位占比小，能够带来较大产出的单位数量也少，更缺乏带动能力强的骨干企业和文化产品。微、小型文化企业占比高，但随机性强，稳定性较差，从业人员的浮动性大，营收不稳定，核心竞争力不强，具有研发、创新能力的企业更少。

（三）文化产业结构不优

文化产业内部结构有待优化。从产业结构看，文化服务业占总量的一半以上，这是较合理的，但我国的文化单位过于集中在服务业，且占比数量庞大的文化服务业大多为小微企业，规模偏小、分散、投入不足、高科技含量小，市场竞争能力弱。从行业结构看，我国文化产业以传统产业为主，行业覆盖面不高。当前，我国各类文化单位覆盖156个行业小类中的86个行业，主要以广告业、广播电视、网吧、景区管理、图书报刊、印刷产品生产和销售为主，而影视制作、软件开发、创意动漫、网络传媒、文化娱乐、等高附加值的新兴文化产业则较为薄弱。

二、推进文化创意产业发展的举措

（一）突出政府的引导力

在文化创意产业发展过程中，政府和企业需要有明确的分工。政府是我国文化事业发展的主体，政府通过制定一系列的政策来鼓励和引导文化创意产业的发展，它具有政策主体地位，而企业才是市场的真正主体。政府依靠政策优势将地区的文化资源、产业、创意人才等优势汇聚起来，逐渐形成一个良性互动、结构合理的文创聚集区[1]。政府需要谋划文化创意产业的总体布局，坚持规划引领，优化产业结构，构建公共服务平台，创新文化金融体制；拓宽载体供应渠道，筑巢引凤；培育龙头企业，着力培养骨干文化企业，扶持中小微成长型企业；增强政府在文化创意产业发展中的引导地位和服务水平。

（二）发展特色产业

从目前文化创意产业发展来看，部分园区业态相同或相近，同质化倾向严重，致使园区之间竞争多于协同，难以形成核心竞争力。这就必须从地方特色的人文生态资源出发，重点依托地区行业特色，借助数字技术等高科技手段打造有品牌特色的文化创意产业园区。如成都“东郊记忆”音乐公园，它是以“数字音乐企业聚集”和“音乐互动体验消费”为特色的音乐主题商业街区，也是迄今为止中国唯一的一个音乐互动体验和数字音乐产业聚集园区，是国家音乐产业基地和5A级旅游景区，有“中国的伦敦西区”的美名。东郊记忆是在成都国营红光电子管厂改造基础上发展起来的，充分利用旧有的建筑空间，并且完整保留计划经济时代工业建筑的特色，把原有构造复杂的厂房改造为商业用建筑。其特色如下：(1)精心推出再现历史印记的东郊记忆馆。它运用实物陈列、艺术装饰、科技互动等方式再现了成都老东郊工业基地的原貌。(2)注重明星效益，扩大影响力。通过举办大型的演唱会，吸引众多明星参与，聚集人气，提高其在国内外的影响力。

（三）组建高水平的运营团队

要想保证文化创意产业园区能长期良好运营，就必须要有“四精”的运营管理队伍。一是要有精干的自有团队，无论从项目规划设计、运营销售、园区管理都要有自己的精干队伍。二是精准的产业定位，针对各个地区不同的文化沉淀、历史背景、人才聚集规模、周边情况等做出准确的定位，避免与同地区产业园业态雷同和低水平的同质竞争。三是精致的园区设计，高质量的环境能激发出无限的工作激情与创作灵感，所以园区设计要着眼于可持续发展的生态原则，努力打造出环境友好型、资源节约型智慧园区，设计的出发点立足于既要能满足园区基本功能的实效性，又能够激发人的创造性。四是精心的园区服务和管理。构建文化创意产业园公共服务平台，由单纯的物业服务向促进文化创意产业可持续发展的人才、资金、技术等产业要素方面延伸。加强园区与政府相关机构和部门沟通渠道，完善信息传递、反馈等机制，把企业需求及时反馈给有关部门，切实解决实际问题。为入园企业提供一站式服务，包括基础设施使用，法律咨询服务，国家、省、市各类科技立项和基金项目申报组织、政策咨询及指导服务[3]。

结论：文化创意产业被誉为二十一世纪的朝阳产业，是经济发展新的增长点。我国也越来越重视文化创意产业的发展，并将发展文化创意产业作为一项重要的国策。而我国文化创意产业起步较晚，存在着发展和布局不均衡、保护性政策缺失、结构失调、高端人才缺乏等问题，需要政府、社会以及高校共同努力，推动文化创意产业的发展。高校必须主动适应这一形势，在教育、科研和社会服务等方面更加注重文化创意产业并积极参与其中，为社会培养更多优秀的创新创业型人才，充分发挥高校的人才集聚和智力优势，为我国文化创意产业的发展作出应有的贡献。