影视广告中的视觉设计研究

2019-01-12朱志福建省广电网络集团

艺术家 2019年12期

□朱志福建省广电网络集团

在影视广告中，视觉设计分为场景设计、情节设计及人物设计三个部分，而影视广告需要达到的效果中还包括色彩的配合、背景的设计及分镜的设计等因素。视觉设计中能够体现技术因素的是时代背景、镜头之间的切换及具有鲜明特色的色彩搭配，这些因素是吸引观众注意力的方式。影视广告的成功还需要美术部门、编剧及导演的帮助，一支广告成功的关键是同时满足对广告语言的设计及视觉的设计。

一、影视广告和视觉表现形式概述

影视广告结合了电视广告及电影广告的特点，是将两种广告的创作手法及表现方式整合后形成的一种新型广告模式。当前的广告宣传方式已经不再局限于传统媒体，而是转向了具有更多机会的互联网平台。这就要求设计者借助广告独特的播放方式，按照预定的方式处理视频，构建能在短时间内吸引观众注意力的新思路。一般情况下，影视广告要达到销售商品的目的，其内容一定要简单明了，符合大众的审美特点，同时要具备雅俗共赏的特点，展现出很强的艺术气息。影视广告中的新潮元素应恰当使用，尽量使各种元素融合在一起，避免发生冲突。视觉表现在影视广告中多体现在静态图片及动态画面中，设计者应将这两种因素呈现在影视广告的画面中，把握视觉表现规律[1]。

二、影视广告中的视觉表现

（一）图像语言

图像语言是整个视觉系统中带给观众最直接感受的系统，也是艺术表现的承接载体之一，其中包括形象语言及抽象语言。抽象语言反映在色彩及对视觉的修饰上面，形象语言则在于运用高超的构图能力，取得更加突出的视觉效果。要想让视觉表现达到很高的水平，设计者需要对构图效果及色彩配置进行更深入的追求。当采用中心构图法时，构图比较一般，这种方法主要用来突出构图中的主题语言，通过构图的主题向观众表达广告内容。进行创作时，设计者需要让图像及色彩配合画面，在选定元素主题后，需要处理好主体和客体之间的关系，这样才能更好地突出主体。

（二）色彩

色彩能够影响第一印象，而第一印象将直接影响群众对作品的接受程度。就目前的新媒体传播风向来看，人们更青睐于将注意力放在碎片化及简介的信息上，仅是很短的时间就能让人们决定是否继续观看下去。影视广告也是相同的道理，设计者应保证视频的色彩符合大众的视觉感受，而图画整体要符合人体工程学，在视频中运用的色彩需要使用明确的运动形式，并采用更加柔和的方案。

（三）视觉修辞

目前，影视广告中采用的视觉修辞都是视觉思维公式，视觉思维公式的发展比较成熟。这能让观众在广告中获得更好的视觉感受，并在广告中反映出比较明确的信息。联想的修辞方式也是影视广告中常用的方式，这种修辞方法需要设计师大胆构思，更合理地使用视觉思维共识，合理安排产品及联想产物之间的关系，让观众能够主动接受广告产品。夸张则是将产品的效果放大，从而让产品特点更直观地反映在人们面前。

三、剧本与文字到影像的转化

以往的影视广告创作需要使用剧本，前期创作还需要将剧本中的文字转化为影像。但影视广告中的文字转化则更加复杂，影视广告对剧本的依赖程度比较低，其更加依赖对广告场景的设计及各种色彩之间的搭配。将剧本中的文字转化为影像，也不是简单的搬运，而是需要美工和编剧进行深入交流，从而设计出更加精美的方案。由于对广告的播放时间存在限制，所以影视广告中的信息应该尽可能简练，简单易懂是每个广告团队应注意的特点。

四、镜头画面设计在视觉设计中的地位

由于广告的时间有限，导致广告中需要表达的主题很难详细地描述出现，场景的转换及人物之间的关系比较抽象，每个镜头之间的转换都应发挥推动表达的作用。镜头画面的设计是广告视觉设计中相关工作者需要重视的问题，需要导演和摄影师对每一帧画面做到尽善尽美[2]。

五、影视广告视觉设计的本质要素

（一）研究剧本并收集资料

在进行影视广告制作前，相关工作者必须透彻地研究剧本，只有对广告中的每个细节做到了如指掌，才能拍摄出符合编剧构思的广告，也只有这样的广告才能符合人们的审美。同时，相关工作者还需要完善剧本中提到的各个细节，只有做好每个细节才能拍摄出更好的广告。

（二）分析人物与情节

人物是广告的灵魂，各种人物的设定及广告中想要表现的信息都对广告及其视觉设计具有重要作用。以公益广告为例，广告中的人们大多以正面和温暖的形象出现。而在以推销产品为目的的广告中，人物需要通过自身魅力来推销产品，所以广告中人物的选用将会影响广告的整体表现。同时，相关工作者还需要注意广告的主题及在广告中想要表现的内容。想要展现出更加完美的效果，相关工作者需要注意人物和情节的作用，让这两项因素发挥最大作用。