“武汉礼物”文创产品的设计研究

姜景皓 杨欣瑶 常娇 杨也

摘要：“城市礼品”由“国礼”衍生而来，国礼具有承载文明、见证友谊的重要作用，在国际交往中互赠礼品的环节必不可少。城市礼品是能承载和传播一个城市特定历史时期的地域特色、文化内涵、生产力水平、精神面貌等多方面个性特色的、可用于馈赠的商品载体。城市礼品不是旅游纪念品，它代表着城市品牌，必须符合这个城市的气质和精神。形式上城市礼品更加高端，它在提升地方品牌，代表城市文化，发掘地方精华的表征上更具有意义。

关键词：旅游产业;美食;文创产品

中图分类号：TB472;TP391.73 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）27-0157-02

一、引言

2018年2月，央视财经频道《中国经济生活大调查》发布了2017-2018年度中国10大最具幸福感的直辖市和省会城市，武汉排名第1。武汉特色鲜明、文化底蕴深厚、发展势态蓬勃，是心目中最具魅力的城市。武汉简称“汉”，俗称“江城”，是国家历史文化名城、全国重要的工业基地、科教基地和综合交通枢纽，也是湖北省省会。

“城市礼品”由“国礼”衍生而来，国礼具有承载文明、见证友谊的重要作用，在国际交往中互赠礼品的环节必不可少。城市礼品是能承载和传播一个城市特定历史时期的地域特色、文化内涵、生产力水平、精神面貌等多方面个性特色的、可用于馈赠的商品载体。城市礼品不是旅游纪念品，它代表着城市品牌，必须符合这个城市的气质和精神。形式上城市礼品更加高端，它在提升地方品牌，代表城市文化，发掘地方精华的表征上更具意义。

二、旅游产业文创产品概述

（一）旅游产业概述

旅游产业是随着我国旅游业发展，以传统旅游业为基础进一步扩大发展而形成的一个产业链。其指的不仅仅是旅游景点，还包括人们在旅游中的吃食、住宿、购物和出行等。随着中国经济的飞速发展，人们开始追求比物质上更令人愉悦的精神上的追求。旅游，便是最佳的选择，一个好的优美的环境更能让人放松洗去一身疲惫。提到旅游人们首先想到的便是“食、住、行、游、购、娱”，而随着人们需求的不断增加，旅游产业也逐渐庞大起来，但不论怎么变换，人们的购物欲常常是有增无减的。

大多数旅游景点售卖的纪念品是以风景或手工作品为主，随着科技的发展和景点商业化，“手工”工艺品批量生产，人们购买到的也只是单纯商品了，失去了纪念品的灵魂。

（二）文创产品的基本概念

文创产品可分解为“文”文化，“创”创意，其总的来说就是即蕴含文化又具有创意的产品。文创产品是自身含有文化特色的产品，因根据当地本土文化出发，再通过设计师的设计创意加工而成，它更加强调产品的文化性从而满足消费者精神上的追求。

在人们的认知中，旅游产品和旅游商品常常被指代一类事物。而旅游产品是为了满足旅游者的需要从而使旅游生产者和经营者在一定地域上进行生产和开发以供销售的物象和服务。而旅游文创产品是以旅游产品为基础的文创产品。此类产品可以满足消费者不同的需求，其包括有形或无形产品。站在经营者的角度，旅游文创产品可以带动消费，好的文创产品更能带动旅游的流量，而对消费者而言，好的旅游文创产品不仅仅是一次旅游的回忆，同时也具有一定的欣赏、实用、收藏等价值。

三、武汉礼物文创产品的设计分析

从武汉极具特色的角度入手寻找城市礼品设计的切入点，腔调十足的方言例如胯子、莫斯、信了你的邪等，芳香四溢的特色小吃例如热干面、米酒、欢喜坨等，驰名中外的特色景点例如黄鹤楼、古琴台、户部巷等。为武汉设计独具特色的城市礼品能充分代表武汉城市文明，代表城市名片。

旅游文创产品的销售市场是以其资源和地域文化内容为中心，以产品的形态进入市场，因此在设计中我们需要对产品设计方法和要求进行思考，需要结合当地的人文、文化、技术、艺术等综合进行思考。

（一）文创产品的趣味性设计

为了更好的使武汉礼物文创产品更快的被消费者所接受，我们可以将设计出的图案变的更有趣味性，通过图案吸引消费者，或直接将美食与玩具相结合或许能达到意想不到的效果。

魔方设计的图案提取是武汉的美食，魔方一共是就六个面，分别选择了热干面、豆皮、小笼包、炒土豆、烧烤和糖葫芦等，基于这六种素材，一种图案来代表魔方的一个面，图案的背景色是采用魔方标准颜色：红，黄，蓝，绿，白，橙这六种颜色组成，然后将提取的素材做成简笔画的形式印在魔方各个表面。魔方的还原是观测，动作，思维集于一体的过程，是当代儿童的智力玩具之一，所以图案的设计采用简笔画也更能清楚简单的展示。如图1所示。

（二）文创产品的实用性设计

外出旅游过的人们都有共同的感受，每到一个景点便有导游或商店向游客们推销，但常常购买回家却是一些无用品，有的是因为店员的口才好说出了商品的“功效”让消费者无比心动，组合式桌面收纳盒的设计方案将武汉代表性的建筑风景融合在一起，由12片独立的卡片及卡槽组成，每片卡上通过镂空的形式将武汉建筑风景延展开来，通过独立的卡片式链接形成三角形、四边形、六边形等多种灵活多变的样式，可以根据自己的喜好如积木般组合，放在桌面上既是收纳盒也是多变的玩具。如图2所示。

（三）文创产品美观性的设计

人们在挑选一件商品时，视觉是他的第一观感，在众多商品中如果不是一眼便让人有买走它的欲望那么在匆匆路过的游客眼中它便失去了商品的价值。在物质条件得到满足的时候人们在购物时往往是冲动的，因此在被购买的商品中美丽的外观便显得尤其重要了。

武汉方言极具地域特色，在“老特儿、老俩、拐子、外外、舅辫子、胯子、灵醒、浮子”等幽默风趣的武汉方言中体验城市生活。在“热干面、苕面窝、豆皮、清酒、蛋酒”中品尝武汉美食也极具地方特色，在“黄鹤楼、晴川阁、户部巷”中感受武汉历史沉淀。通过图形的设计用鲜艳的色彩、质朴的笔触、饱满的构图来传递武汉的热情好客、活力无限，展现国际大都市的魅力。如图3所示。

（四）文创产品艺术性设计

透光扇子设计方案主要是将武汉知名的地域文化标志景点为创意切入点，通过图案的穿插透叠交错在一起，在材料上選用硫酸纸多层叠加，在不同的图层中设计不同的景点，全部完成后交错叠加的效果充分展示了武汉国际大都市星光熠熠的效果。如图4所示。

四、旅游产业文创产品的发展市场

随着旅游业的发展，商机会越来越多，随着景点的商业化，大多文创产品都存在商品质量差，做工粗糙等问题，在物质条件越来越丰富的情况下，人们购买文创产品也只能证明“我来过”。

文创产品的另一问题是商品没有创新，常常一个景点的文创品便是缩小版装饰，部分文创产品并不是创意不够好或偷工减料导致产品粗糙无奇。现阶段我们除了需要在文创产品的创新、实用性及美观性多下功夫，同时也要密切与科技结合，给游客见到此类商品时会眼前一亮的感觉，让游客更加有购买的欲望。同时随着互联网的发展，许多文创产品足不出户也能拥有，增加了商品的销售渠道，因此相对于目前的发展市场而言，在产品的创新之后旅游产业文创产品的收入将在旅游行业中占据较大的比重。

在武汉各著名景点和老街巷道中大多数以明信片为主，没有具有创新性的商品同时也没有使人看一眼便有购买欲的商品，因此在文创产品的创新、做工及敌事性上投入更多的精力，是商品不再是杂货，让文创产品成为真正的文化使者，当一件商品拥有了自己的品牌，那么由它带动旅游消费收益便相当可观了。