浅谈桂北特色礼品的设计方向

摘要：利用工业设计方法学探究桂北特色文化礼品的设计可能性，对广西推广本地旅游业，树立广西人文形象具有一定的价值。

关键词：桂北文化;特色礼品;工业设计;产品设计

中图分类号：TS272;TS206.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）24-0172-01

一、引言

随着我国经济的飞速发展，人们生活水平不断提高，对旅游和特产的需求越来越大。不光是食品、手工品，特色礼品的需求也越来越大。如今的市场对礼品需求不仅要独特，也要具有档次和人文内涵。

二、前期分析

（一）市场竞品分析

梦特娇礼品设计充满法国特有的浪漫元素。主要使用浮雕，金属造型呈现。颜色鲜艳，亮丽，包装壳简约，logo突出。品牌价值高。Parker派克礼品系列体现绅士，尊贵。主体颜色深沉，与真皮搭配，档次倍加。MONT BLANC万宝龙礼品系列主显高档、奢华、名贵。使用镶钻，镀金，走奢华路线。颜色黑色银色相间，金色。定位于极为高档人士。JOIN BOSS系列礼品针对女性设计，较为时尚有气质，还有细腻人性化设计。颜色选择上偏向于有金属光泽的电镀色。使产品色泽明亮夺目aOKADI匡迪品牌系列主要渲染中国风，多用龙式图腾，浮雕。主要外观材料选用木制、紫砂，副色主要为金属色。国内特色礼品喜好窗花、灯笼、祥云等元素。主要材质使用了木质，使用镀金金属与之搭配。主要颜色为金、红、棕木色，突出中国风。从整体上看，市面上礼品的品类繁多，虽有一定的时代气息，但是样式有好有坏，多为大众型，缺少地域针对性。

（二）市场调查

在网上随机调查100人对礼品购买偏好和认识。数据显示，50%的人喜好工艺摆设，45%的人喜欢有一定实用性的产品。在材质上，38%的人喜欢水晶玻璃制品，36%的人喜欢木制品。水晶制品晶莹透亮，非常具有科技感和时尚感。木质有一种情切感，给人安和。在风格上，41%的人喜欢艺术型礼品。63%的人会选择具有有民族、地方特色的礼品。人们对广西的认识，34%的人知道刘三姐，却对绣球（5%）、侗族（3%）、瑶族（1%）了解较少。

（三）设计采风

1.阳朔西街。在阳朔西街有百余家专买旅游品商铺，出售民族服饰、工艺品、瓷器、古玩等。这些商品非常具有民族风。桂林波尔卡休闲包系列是既具有桂林特色的品牌设计，其休闲包宛如清澈的漓江畔的一枚石头、一座山峦。波尔卡休闲包给人一种清澈纯粹、放松活泼的生命节奏感。

2.桂林正阳步行街。这是桂林一条旅游、休闲、购物的商业步行街。这条街上，有传统的中式建筑和桂林山水的浮雕，还有世界各国的风情建筑。在浓厚的商业气息同时又有传统文化的氛围。此街已成为了桂林的一大标志。

3.贺州博物馆。展示少数民族服饰，土瑶服饰男子短衣长裤、头裹毛巾，身背网袋。女子则长衣短袜、头戴树皮平顶帽、身披彩丝、衣裤唯爱蓝、白、褐三色，彩丝则为五彩。山瑶族女式帽子多尖顶，唯开山瑶女子喜戴平顶帽，且婚姻巳否从帽子上一看便知。石雕用神兽作画，雕刻纹理，精致美观，古典感。

三、设计定位

产品本质：高档性;产品趋势：有针对性;品牌差异：选用地方文化特色为主、细化中华文化特色，有效的立足于广西市场。产品材质的选择：主要与木质或水晶玻璃制品为主。消费人群定位：来桂旅游的商务人士、领导、注重人文情懷的高端消费群体。

四、产品设计方向

（一）铜鼓笔座

以铜鼓元素衍生设计笔座，颇有广西风情，在古代铜鼓也有权力的象征，融入舞动的铜鼓，更有一鼓作气之感，这个方案是这个击鼓的造型，一支笔被模仿为铜鼓，正好击打在鼓面，铜鼓轻微斜置，使其更生动。广西是水牛之乡，甚至还有水牛文化节。牛也有代表吉祥、神圣、稳重、勇敢、无畏、强壮等寓意。为此可以牛头为座墩，托起笔架，显得稳重大气。

（二）钟楼茶具

正阳步行街钟楼也具有标志特色，可以衍生设计一套正阳街特色陶瓷茶具。将钟表压扁拉宽成为壶体;指针变化为壶嘴和手柄;柱子依旧是支撑;在柱子上的一些支撑转变为两个提手，使用起来更加入性化。杯子是钟表的延展，与茶壶互相搭配，一体而且精致。茶杯也与钟表融合，将会给人以一种很强时间感，不是要人们拼命追赶时间，而是让人们关注时间，管理时间，认识时间，品味时间。把握好了时间，才能更好的把握人生，把握商机，把握财富。盘子，用外部的红色边缘模仿了钟楼红色的支柱，使造型上不但有了延续，而且盘子本身也大方典雅。

五、结语

桂北特色礼品研究是为桂林这样的桂北旅游城市做设计开发，为人们了解广西人文历史开辟一个窗口。且特色礼品能够做到结合到工业设计美学和市场分析的专业知识，设计良好的产品，让产品在市场中得到消费者的欣喜，让广西形象长远地留在消费者的脑海中，是我的期待和展望！

参考文献：

[1]郑建启，李翔.设计方法学[M].北京：清华大学出版社，2006.

[2]刘美华.产品设计原理[M].北京：北京大学出版社，2008.

[3]薛澄岐，裴文开，钱志峰，等.工业设计基础[M].南京：东南大学出版社，2008.

作者简介：江昀（1989-），男，广西桂林人，学士，研究方向：工业设计、产品设计。