平面广告中的视觉传达表现研究

摘要：在当今信息社会条件下，现在的平面广告已远远超出广告艺术的传统涵义本身，不仅仅是传统广告意义上的“语言”，而且，作为对现在世界上现存的全面性概述的综合性的艺术迹象。视觉表现与设计原则相互贯通从而实现在广告中对表现内容的传达，伴随着众多传媒高速成长的时代，视觉传达的表现手法、花样以及媒体也在慢慢发生改变，视觉表现却始终是视觉传达设计中最为基础的部分，也是最为重要的部分，自身若要发展，就必须坚持在不同媒体环境中综合运用视觉元素实现视觉表现的效率最大化。

关键词：平面广告;视觉传达;媒体;视觉表现

中图分类号：J53 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）24-0160-02

一、平面广告

媒体环境的日益发达，视觉化的平面广告作为广告设计的新型产物。对于平面广告的形成不断探寻并钻探、起色以及国内平面广告的未来导向，不断地摸索平面广告与视觉表现两者的内在关联以及未来导向。通过对现在新媒体的形式走向，一方面了解新环境下的平面广告的动态变化，如何把媒体表现与视觉传达融汇进平面广告设计中，放弃旧概念，形成新的媒体，开辟新方向;同一时刻，也必须激发新创意，研究在新媒体的带领下怎样引导平面广告设计发展到一个新的层面，对商业的发展做到一个饱和，为未来的平面广告设计的方向开辟更多的道路，也为视觉化的广告设计发展新的思路，也使国内平面广告设计与媒体行业一起同行。

我们可以这样理解平面广告，设计的目的就是传播信息，做信息的传播，产品的介绍，对受众潜移默化，就要从画面样式创造一种气氛，激起人们的美感，满足人们的审美情趣，其实，平面广告的概念也可以这样来概括，就其展现的形式与范畴来谈，在展现范畴内既包含了平面广告传统的表现也涵盖了许多以视觉表现为本源进行延展的多形态设计表现，随着新型媒体的科技的引进使新兴平面广告打破了传统广告的范畴，不停的向各种艺术表现形式发展，大多数新媒体广告设计全是由平面广告设计的传递信息和视觉表现为基石，向上发展的媒体形式。

平面广告就形式而言，是现代传递信息的重要方式，是广告主与受众间的媒介，设计的导向主要是传播一些资讯，为传播受众的信息，产品介绍，前沿资讯，从表现形式上营造一种感觉，来激发人们的观赏兴趣，满足人们的精神需要，让人们在审美过程中获取信息，从而提高对美感的体会和对艺术的培养。

从其特点考虑，它自身展现形式多样，发布媒体较简单，如传单，海报，墙面等。多种多样的制作式样，十分广泛的应用性，可以带给人们具有差异的感触。

在平面广告中，无论是它的形式，特点，都更具有应用性，艺术性，而在其设计的过程中，要考虑想要传达的是什么，怎样能把品牌效应最大化，来突出品牌的形象，而同时，更要注意它的创意，一个广告好的创意就代表成功了一半，利用设计的创意造成一种更有深度，品牌形象的艺术性，因为对其品牌可以加大受众的认知，所以传播广告的目的就达到了。

二、视觉传达

传统的平面广告早已不能满足消费者的需求，如何更快、更全面地向消费者传达信息，就须要设计者运用各类各式先进的数字技术促成广告的多媒体化和多元化，运用动与静相联合的表现手段，强调广告与人的互动性这种传播信息的次序性，要转变成一种视觉上的表现形式，在一些经济发达的国家是必不可少的，伴随着科技的发展，经济发展的迅速迎来了广告行业的兴盛，大众对广告的渴求也不断变化，所蕴含的内容及创意的要求在广告中也越来越高。平面广告的设计创意是整体的灵魂，是源源不断的能量，是创作的源泉，它既要把众多复杂且繁复的概念浓缩成精炼易懂的文字和图形等，来使它们的消费者能够迅速了解其品牌所想要传达的创意理念，而在此同时，一个好的平面广告本身也要注意自身的艺术性，从深层次唤发人们内心的共鸣，以便人们获得它们的认可。

在现代社会中，源源不断的各种媒体信息通过运用不同的媒介，不同的方式给我们营造一个艺术感十足的气氛，设计界以及学术界常常提到的名词就是“视觉传达”，它作为一个新颖又传统的概念，一般来说向社会展示它所传达的信息主要是视觉传达通过大众传播媒介来展现的，这种以传播方法与手法的多样性作为信息载体的媒介，传播范围不仅越来越普遍，也同时产生了多元的艺术“用语”。

三、表现形式

其中要数视觉传达更为广泛，有70%的信息都是从视觉获得的，现代的平面广告元素，主要是由色彩、几何、案牍三大要素组成，它可以从图形传达，文字传达，色彩传达这几方面给人留下深刻记忆，这三个要素都有它们不同的使命。

1.在平面广告中，图形是最重要的表现元素之一，而现如今设计者为了追求更突出的、唯美的艺术效果，还加入了更多的抽象图形形态内容，由此凸显一种设计风格和独特的视觉特征，视觉传达方法的形成，体现视觉传达作用。它能够具体的表现广告的正题和广告中的创意，它可以是插图，可以是卡通，也可以是一些摄影作品，以此来传达它的内容和新意。其中的图形都是通过视觉传达元素来表现的，它具有形象化，具体化，直观化的特性，是一种艺术性的语言，表现的内容要紧扣主题，突破它所表达信息的个性。

2.笔墨也是平面广告中重要的组成部分之一，需要配合几何來传递一些广告所具有的创意，具有吸引大众兴趣，传递信息的作用。而一个好的标题是文案中的重要元素，即为平面广告的题目，有加大卖点、引起大众兴趣的作用。根据不同的主题的广告表现，在版面编排题目的时候，配合着图形造型，不同字体、字号的选取、运用视觉艺术语言元素，从而把观众的视线吸引到图形及正文。

3.如果想要在平面广告中拥有快速表达感觉的作用，必须依赖色彩。大众的生理和心理应声与它密切相关，大众对广告的首要感觉是通过色彩而快速感觉的。靓丽、典雅、对比等色彩感知，感染着大众对广告内容的审视度。鲜艳、明快、让人感到愉快的色彩组合会对公众产生较好的吸引力，而一些陈旧、毫无特点的选色会导致公众产生“广告毫无特色”，而不会激发他们的兴趣。因此，色彩在平面广告上有着特殊的诉求力，图形和文案都不能离开色彩的表现，色彩的视觉传达表现从视觉表现意义来说是首要的。

色彩在平面广告的创意中是不可或缺的，它的任务主要是表现信息的视觉冲击力和吸引大众注意力。画面中如果色彩过于平淡，信息和颜色不够突出，就不会吸引受众的注意力，所以很少被运用在广告设计中，所以视觉表现的效果不会展现在画面中，甚至许多人都会忽略它。把足够的视觉表现呈现给消费者，吸引人们的目光，通过平面广告中色彩的运用把握大众的好奇心才是最终目的，所以都会选择表现对象及创作理念柑吻合的简约色彩。在任何事物中都要把握一个度，而运用色彩也是如此。

考虑到视觉传达艺术的特点，随着媒体的多样性，视觉传达设计的表现方式不仅限于传统的“平面”之中，而是突破了传统平面美术的束缚，开始涉及到和视觉紧密联系的其他一系列相关设计领域，人们可以在其中获取大量信息，也同时影响着自己的生活观念和思维方式。都有同一性、共存性、共商性。随着现代化的信息通讯技术与传播媒体技术的高速发展，我们生活中的视觉传达设计也正在发生着深刻的变化，如一些传统的媒体由印刷、影视向多媒体领域发展;众多形式大多都是由平面到三维的视觉符号的表现形成;从单线信息传递向多线式信息传递发展的传达方式组成。在未来发展的信息社会，视觉传达将会有更大的进步，在形形色色的媒体中实现表现形式的最大化。

随着科技的发展，各类新媒体技术也在不断创新传统的广告形式与视觉传达在新技术的发展以及新型科技的运用下发生了重大的改变，媒体与媒体之间的差异也变得单调，单一性向多元化的发展也改变了媒体的表现形式，即将来临的新媒体时代，在媒体的传播形式和媒介上应用了广告艺术和网络技术等手段，传统媒体也即将被代替，但舞台始终拥有传统媒体的一席之地，相反，新传媒也将與传统媒体共同发展，相互联系，共同进步，更好地促进视觉传播中平面广告的发展。

四、结语

本文通过探索和分析传统平面广告，可以看出，所从传统平面广告中衍生出来的现代媒体的表现形式，特别是传统广告的发掘，视觉化平面广告设计的重心一直都是创意的构思，所以平面广告设计中一直被强调。以形式美为基调的平面广告，再有网络技术的加入，动与静相结合的氛围被充分营造，广告与人的互动性也一直被强调，动态广告的新模式也会被形成。广告在创意手法和互动传播方向的运用也一直随着新兴媒体的发展而慢慢提高。

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作者简介：高度（1998-），男，宁夏吴忠人，现就读于陕西国际商贸学院动画系。