农村农产品电子商务平台建设的评价及建议

崔雅博 赵耀

【摘   要】 在现代农业中，积极推动农产品的商务化发展已经成为未来发展趋势，只有对农业经济的增长方式进行不断改变，才能不断推动我国现代农业发展，从而使我国在农业生产中具备一体化、产业化和规模化特点。本文对农村农产品电子商务平台建设过程中存在的问题进行分析，并提出一些具有建设性的建议，以期能够全面提高我国的现代农业发展水平。

【关键词】 农产品;电子商务平台;评价;建议

Evaluation and Suggestion on the Construction of E-commerce Platform in Rural Agricultural Products

Cui Yabo   Zhao Yao

（School of Information Engineering， Kaifeng University   475000）

[Abstract] In modern agriculture， it has become the future development trend to actively promote the commercial development of agricultural products. Only by constantly changing the growth mode of agricultural economy can we constantly promote the development of modern agriculture in our country， so that our country has the characteristics of integration， industrialization and scale in agricultural production. This paper analyzes the problems existing in the construction of e-commerce platform for rural agricultural products， and puts forward some constructive suggestions in order to improve the development level of modern agriculture in China in an all-round way.

[Keywords] agricultural products; e-commerce platform; evaluation; suggestion

随着我国经济实力的不断增强，民众生活水平的提高，使人们对食品安全越来越关注。一直以来，由于农产品频繁出现销售不畅，这也使农产品常常会存在积压问题，这也给农民带来了极大损失，究其原因在于我国在农产品电商化发展中，存在信息传递不畅等问题，而要想解决上述问题，提高农民的收入水平，确保农产品的市场价格稳定，就必须要建立相应的农产品电子商务平台，通过充分借助电子商务平台在产品销售上的优势，以此实现平台、市场、消费者和农民的多方共赢。作为现代农业推广的必由之路， 农业电商大数据平台建设将成为助力供给侧改革的重要举措[1]。为此，以下便分析农村农产品电子商务平台的相关发展问题，在此基础上提出相应的建议和评价。

1  农村农产品电子商务平台发展问题分析

1.1  基础设施薄弱

就目前来看，我国还尚未投入较大力度来建设电子商务平台的相关基础设施，据相关数据表明，2016年，我国农村地区在农产品销售上对互联网的普及程度只有35%，而城镇地区在农产品销售上对互联网的普及程度则高达75%，如此巨大的差距，需要引起相关部门的重视。并且，由于农村地区的居民在学历水平上较低，这使其缺乏对互联网的认识，从而造成其无法通过电子商务平台来销售自己的农产品。再加上互联网在部分农村地区的覆盖率较低，这也使我国在农村农产品电子商务平台发展与建设中，仍旧要远远落后于国外发达国家。

1.2  高端人才匮乏

一直以來，由于我国在现代农业发展中并未制定相应的人才培养计划，这也造成农民在应用电子商务平台来销售农产品时，普遍存在电子商务人才匮乏的现象，在农产品电子商务平台中对农产品的推销力度也远远不够，而且部分农村地区并未认识到互联网的重要性，在使用互联网过程中也大多是进行娱乐，很少有利用互联网来进行电子商务的农民。再加上农村农民的综合素质偏低，不懂得互联网知识，更缺乏对电子商务平台的了解，这也造成农产品在农村地区很难通过电子商务平台销售出去。

1.3  法规体系及平台机制的不完善

虽然我国在现代农业发展中越来越重视网络化建设，许多农业网站也相继涌现出来，但这些农业网站大多是以宣传性居多，只有很少的网站能够提供农产品，这无疑会对现代农业的发展造成不利影响。并且，很多电子商务都不具备第三方平台，这也使电子商务在发展中受到很大阻碍。此外，农产品在电子商务发展中，涉及到物流配送、储藏等一系列的环节，而且还要有完善的法规体系与平台机制来进行保障。但是，我国现有的电子商务在配套体系方面却并不相符，再加上法规体系以及平台机制的不完善，使农产品很难在电子商务平台销售中得到可靠保障。

2  提高农村农产品电子商务平台建设水平的相关建议

2.1  深化平台理论研究

在农村农产品电子商务平台建设中，应综合考虑其各个方面，例如电子商务平台的运作、计算机的操作、农业技术等。我国应引入大批优秀的电子商务专业人才，以此组建专业化团队，深入分析农产品在电子商务平台中的销售方案，并针对销售中的重难点来提出对应的解决措施。同时，我国还要做好专业人才的培训工作，对项目参与人员开展定期的专业化培训，使其能够对电子商务的相关理论进行掌握，并有效应用到实践操作之中，以此加快我国对农产品电子商务平台的建设速度。除此之外，我国还要号召各个高校进行院校联合，组建专业化的科研团队，大力推进农产品种植基地建设，并对科研人员的思想观念进行实时更新，使我国具备更高的科研水平，在农产品电子商务平台建设中能够勇于尝试和改进，以此不断深化农产品电子商务平台的理论基础。

2.2  不断创新电子商务平台设计

现阶段，网络已成为电子商务平台发展的重要载体，各种电子商务平台都离不开互联网，由于电子商务网站是面向消费者的，因此如何更好的设计电子商务平台，以此有效满足消费者的各种需求是非常重要的。对于农民而言，因其并不具备丰富的计算机知识，甚至不了解计算机的操作和使用，这势必会使农民在推销农产品过程中存在很大困难。而这就需要对电子商务平台进行创新，使其在操作设计上变得更加简便，进而帮助农民只需通过简单的操作，即可熟悉电子商务平台的使用。除此之外，网站具有宣传的作用，其能够便于平台各方之间的信息交流，从而使用户能够获得更加准确、真实的信息。因此在对电子商务平台进行创新设计时，需要确保网站设计在操作简便的基础上，确保信息的时效性、完整性和真实性。对于一个良好的农产品电子商务平台来说，其网站内容应包括生产技巧、国家政策、市场动态、科学教育等，只有对这些内容进行科学的协调，对农产品电子商务平台的内容进行及时更新，加大农产品电子商务平台的宣传力度，才能使电子商务平台得到更好、更快的发展与建设。

2.3  完善平台服务体系

在农产品电子商务平台建设中，需要不断完善平台的服务体系，而这就需要大量的專业化电子商务人才来予以支持。因此，对于管理人员来说，必须要加强与相关职业培训机构的联系，由职业培训机构开设关于农产品电商营销的专业人才培训班，以此实现对农产品电商人才的专业化培养，同时，还要结合我国在人才培养上所制定的计划，利用专业教材来开展知识宣讲，积极组织农村地区的农民、企业员工及农产品合作社人员来参加培训，使其在培训过程中不断提高自身的专业能力，并激发其应用电子商务平台来实现农产品销售的积极性。同时，在培训机构中还要设置网络经纪人这一新型职业，网络经纪人需要帮助农村地区农民将农产品上架到电子商务平台中进行销售，并为其农产品交易活动提供必要指导。在完善管理体系方面，相比于其他产业来说，我国无论是在农产品生产，还是在农产品运输上，都存在很大差异，因此在构建管理体系过程中必须要发挥个性化特色，共同商讨关于农产品电商化发展的相关平台机制与准则，以此探寻能够适用于农产品电商化发展的交易规则、方法及规范，使农产品电子商务平台能够得到科学、合理的建设。此外，考虑到农产品在电商化发展中会在很大程度上受到物流的影响，而且农产品的电商化发展还未形成较为完善的配套体系，因此需要对现有的物流体系进行完善，加快仓储物流基地与农产品配送中心建设，对冷链物流予以大力推广，确保农产品在电商化发展中能够建立独有的鲜活专用配送渠道，并对物流配送中的多方因素进行综合兼顾，这样才能使农产品的电子商务发展具备更高的物流效率。

3  结语

总而言之，在农村农产品电子商务平台建设中，为了获得更高的效益，就必须要对更加高效、科学的电子商务运行模式进行积极探索，同时实施品牌策略，以此确保农产品在电子商务发展中实现线下物流配送与线上交易的有机结合。此外，国家还要引导农民在农产品电商化发展中选择合适的电子商务平台，以此促进农产品市场营销规模的不断扩大，进一步加快服务保障体系构建，并加大对农产品生产与电子商务的扶持力度，不断完善现有的物流体系，实现农产品电子商务发展的标准化和规范化，这样才能使农产品企业在电子商务平台的推进下得到稳健的发展，进而使我国真正步入“农业强国”之列。

参考文献：

[1] 许  艳. 供给侧改革背景下福建省构建农业电商大数据平      台的研究[J]. 长春大学学报 2019，29（07），32-36.

[2] 郭 坤，张树山，孙 毅. 吉林省农产品电子商务生态系统构        建策略研究[J]. 地理科学，2018，38（06）：903-912.

[3] 赖修源. 农产品电子商务发展中所面临的问题及对策[J].        中国农业资源与区划，2016，37（03）：180-183.