谈色彩信息在茶文化包装中的应用

李德荣

（西北师范大学知行学院，甘肃兰州 730070）

1 茶文化与茶包装

1.1 茶文化

茶文化是饮茶过程中形成的文化特征，包括茶道、茶德、茶具、茶花、茶故事、茶艺等等，其中茶道是茶文化的核心。茶道精神主要概括为“美、健、性、伦”，即“美律、健康、养性、明伦”，称之为“茶道四义”。中国是茶的故乡，汉族人饮茶，据说始于神农时代，少说也有4700多年的历史。在众多的茶类划分中，运用最广泛、认知度最高的为绿茶、红茶、黄茶、青茶、黑茶、白茶这六大类。

1.2 茶包装及主要形式

茶叶是一种干品，极易受潮而产生变质，本身香气又容易挥发。因此，茶叶的包装就极为重要。最早的茶叶包装并非现在的盒子而是陶罐，夏商时期已经出现，一直到春秋战国时期木质的茶叶盒包装才开始出现。真正意义上茶叶包装的发展是出现在改革开放后的当代，在国内出现了大批的茶叶包装生产群，包括以广东为中心的高档茶叶包装群、以浙江为中心的东南茶叶包装群、以山东为中心的实木原木茶叶包装生产群等。

目前市场上的茶叶包装象征着社会的进步，更具有当代的时代特性，从以前的塑料包装、罐装慢慢向精美实用，一式多样的方向发展。由于各种包装原材料的不同，目前的包装已突破了传统的的形式，出现了纸箱、纸罐、金属罐、玻璃罐、竹盒等等。

2 茶包装的色彩心理与关系

2.1 茶包装的色彩心理

色彩有较强的视觉冲击力，在茶包装中，色彩是影响视觉的重要因素之一，不同的色彩搭配对于茶包装产生的情绪和美感都是不同的。

绿色往往是茶包装的首选颜色，因为绿色本身就是茶树和茶叶冲泡出的颜色，而且是茶带给人们的第一印象。绿色能给人带来一种宁静、舒适的效果，有利于人们精神放松。棕色是一种坚固、诚实、家常的颜色，它就像地面，厚重、朴实，给人一种平稳、享受、舒适的感觉。

2.2 茶包装色彩与年龄的关系

色彩是茶叶包装中最能吸引消费者的，同时也是受到商品制约最多的。如果色彩搭配得当，使得消费者看后有一种心生愉悦的感觉，是最能够引起消费者注意力的。儿童大多喜欢鲜艳的颜色，由于成年人对事物具有一定的认知性和心理性，不同的色彩对他们产生不同的心里变化，而青少年受到年龄的限制，对绿色、红色、黄色具有偏爱性，因为这些色彩对他们的心理变化是起到积极健康向上的作用，这和他们的心理特征是相吻合的。所以对产品包装设计时，要对不同年龄消费者进行色彩心理定位。

康师傅冰红茶主要是针对具有时尚性的年轻人设计的饮料。设计师抓住了年轻人对色彩的的心理特征，产品包装通过实物摄影的手法进行设计处理，直观性的表达出产品的特点。整体包装色彩鲜明靓丽，具有穿透性，吸引了许多年轻人的视线，给人们留下深刻的品牌印象。而康师傅乌龙茶在包装上采用浅棕偏土黄色，营造出复古的氛围。它体现出成熟稳重，在色彩上整体审美和成年人的审美心里完全吻合，符合成年人的怀旧心而也吸引了一大批消费者的目光。

2.3 茶包装色彩民族地区的关系

由于国家、民族、社会、政治、经济、文化等方面的不同，对于色彩也有所差异。“彩云之荞”黑苦荞位于云南海拔2500米左右的高寒地区，生活十余个各类少数民族，白色是他们常用和喜欢的颜色。所以在“彩云之荞”茶叶的包装中，颜色大面积采用了白色，体现出纯净、自然等象征性，也充分考虑了当地人对于白色的喜好，与此同时也采用了具有当地少数名族特色的色彩，突出了“彩云之荞”的民族特色，准确的传达了茶叶的地域性和民族文化。

“景谷茶叶”，景谷位于云南南部，居住者少数民族—傣族。傣族人爱干净，崇尚自然，对白色、绿色、黄色情有独钟。在“景谷茶叶”茶叶的包装中，通过当地人对色彩的喜爱程度，充分对包装进行了相应的设计，突出了景谷茶叶的民族性和地域特点。

3 色彩在茶包装中的作用及意义

3.1 色彩在茶包装中的重要性

当消费者步入超市，面对玲琅满目各类的商品时。首先是被强烈的商品色彩所吸引，这就是色彩的传导性。色彩是最先容易进入消费者眼帘的，当消费者通过色彩对商品产生一定认知度时，就会提高消费者对商品的购买欲望。包装中的色彩在很大程度上对商品包装的视觉效果具有决定性作用，色彩在烘托商品主题，产品美化等方面有着重要的作用。

包装是产品的先驱者，其中色彩是吸引消费者购买商品时的重要因素之一。它在现代商品包装中具有强烈的视觉冲击力和表现力。由于色彩对人们产生的心理作用是不同的，所以说消费者看到商品的色彩时，便会产生不同的心里特征。随着人们对色彩的不断研究的，色彩格调也越来越趋于多样性。所以色彩对茶叶包装起到关键性作用。

3.2 色彩在茶包装中的运用原则

美化原则。好的色彩运用在产品档次上会体现出更高的艺术性，能给人美的享受，从而赢得消费者的青睐。色彩在茶叶包装的运用中，应当尽量不运用杂乱无章的设计视觉元素，强化产品的视觉主题。

促销原则。再好的商品也要体现出相应销售额度，从而提高销售量。优秀的茶叶包装色彩运用能够提高消费者的认可度，进而激发消费者对产品的购买欲望。色彩对于消费者的心理方面、情感方面都有不同的作用，从而产生不同的联想性。

3.3 色彩与茶叶包装的重要意义

茶叶的包装功能是促销和提高商品的附加值，好的设计对于茶叶的销售和茶文化的传递有着关键性作用。优秀的茶叶包装想要成功，其设计要做到简单易行、超凡脱俗，突出其特点。或许茶叶包装的成功就在五彩缤纷的环境中比、优雅、简洁和一种全新的方式。色彩在一定程度上是最能体现出消费者对产品的认可度。把握色彩的感受而设计，创造既高雅清新环保又能体现我国茶文化特色的的茶叶包装丰富现代人的生活，也让我国茶叶包装的设计走向新的辉煌。

4 结语

随着人们物质生活的不断提高，人们对商品包装的要求也越来越高。在包装中色彩是决定消费者对于商品是否感兴趣的重要因素之一，并达到销售目的，体现商品价值的关键。在茶叶包装的视觉传达中，不仅要让消费者看的赏心悦目，也要让消费者在精神上得到满足。成功的包装中的色彩不仅要发挥它的传达功能，把握色彩的视觉冲击力，还需要注重色彩中的情感力量。所以，重视色彩在包装中的运用，会提高产品的竞争力，吸引更多消费者。