数字印刷技术及其在包装印刷中的应用

程发友

（武汉职业技术学院，湖北武汉 430000）

当今社会，人们的消费需求逐渐朝着个性化发展，因此，就产品的包装来说，小而美成为了主流期待。其中，数字印刷技术在包装印刷领域的优势，被很多人注意到，商家们致力于数字印刷技术在包装印刷领域的开发，取得了喜人的成果。鉴于包装印刷，在我国印刷业中的独特地位，尤其是移动互联网对商业出版印刷的挑战，使其深受销量下滑之苦，但是，包装印刷却没有受到很大的波及，故而，对数字印刷技术在包装印刷中的应用，进行研究，是非常有必要的。

1 数字印刷技术应用于包装印刷的原因

1.1 产品溯源与防伪

简单来说，就是把产品的二维码印刷在包装上，为产品证明，对产品从生产、仓储、分销、物流运输到市场巡检和最终的消费等环节，以数据为依据，实施监督和跟踪。由此，作为商家和厂家，就可以进行产品质量的追踪和管理，进行售后服务，一旦出现质量问题，以最快的速度给予处理，避免经济损失和名誉损失。同时，消费者可以通过扫码，了解产品的信息；此外，该标识还具有辨别真伪的功能，避免消费者蒙受损失。

1.2 虚拟现实

虚拟现实，是计算机创造的一个虚拟世界，可以让使用者有仿佛置身现实的感觉。把虚拟现实应用于包装中，主要就是看重了其可以对产品起到宣传推广的意义。例如，如果要进行一个活动，或者对某个产品进行销售，经过设计以后，只要把摄像头对准商品的商标，就会看到提前加入的产品信息和标识，例如视频或者其他的映像资料，给消费者新奇的体验，从而出差交易，实现营销的目标。

数字印刷技术，使得这种虚拟现实的营销方式，在包装印刷中得以实现，且虚拟现实的信息可以根据产品随机应变，用户在使用时，可以迅速的在产品包装上获取信息，省时省力，可以强化用户的参与感，还可以创新活动参与的方式，例如，组织一些抽奖活动等，如果用户读出的是举办方指定的三维立体信息，就视为中奖。

2 数字印刷技术在包装印刷中的应用

2.1 在标签中的应用

市场经济的发展，竞争是不可避免的，因此，各个行业加快了自己产品更新的速度，并且在包装封面的设计上，更是花费了较多的心思，较为突出的是药品、消费品和食品行业。一些产品的供应商，也对标签的新颖和独特提出了要求，力求花费最短的时间，获取最有效的标签设计，同时，企业或者集团部门非常注重形象营销和宣传，在特殊的时间节点上，例如节假日等，会举办一些活动，进行企业形象推广，一般是以扫码派发小礼品的形式进行，这些赠品因为量不大，但是要有代表意义，因此，在这些产品的外包装的印刷，必须不能掉价，要具备特色和新意。因此，印刷时候的选择就显得尤为关键，假设我们选用传统印刷，那么，势必需要先制版，这就需要一定的时间等待，且成本花费不小，不能在短期内完成客户的要求。因此，数字印刷以其无需排版且少量也可印的优势，成为了我们的首选。

以上，我们可以看出，数字印刷在新产品的实验尤其是包装标签的制作方面，具有操作灵活且成本划算的优势，有利于新事物的产生，助益良多。在数字印刷逐渐风靡之后，作为印刷商为了寻求最大的商机，还会对标签印刷以及印后加工做进一步的改进和完善，以便更好的满足消费者的多样化需求。

2.2 在软包装中的应用

当前，人们在购物等环节，对硬塑包装的形式已经产生了厌倦和疲惫感，越来越多的人倾向于软包装，就其增长速度来看，发展势头很是迅猛，相应的，对数字印刷的市场量也会增加，但是，我们不得不注意，要想得取得软包装市场的主动权，就必须注重印刷速度的提升。就事实证明，数字印刷技术的印刷量也多，那么它在其他领域的发展也就越稳，我们完全有理由相信，未来的某一天，传统印刷的大部分市场，将会被数字印刷所占领，在软包装领域，尤其是在用户指定的特制包装盒方面，数字印刷技术的使用也会越来越多。

数字印刷技术，在我们的日常生活中随处可见，尤其是在软包装方面。该技术，满足了用户花费较少的成本，但是可以有拿的出手的产品的愿望，如果后期加大提升速度的研发，那么，其在软包装领域以及其他的领域，将会有更大的发展空间。

2.3 在纸盒纸箱中的应用

以Menasha公司为例，这家公司，其最主要的工作，就是为POP市场，寻求相应的技术援助，因此，该公司的主旨就是技术创新，并且以此为基础。Menasha公司，瞄准了全球数字网络化的趋势，在印刷时顺应时代的发展所向，率先大量使用数字印刷技术。

从中可以看出，对于企业来说，尤其是哪些专注消费品的企业，要想在市场上取得主动权，并且对市场的区域划分了然于胸，数字印刷是必然首选。但是，数字印刷要想有所成就，就必须有规范化的工作流程和经验丰富的操作人员，同时，学会应用先进的数字数字印刷设备和具备技术性的工作系统，大力开发企业在数字印刷领域的空间。

3 数字印刷的未来发展前景

就目前来看，数字印刷技术的发展还不是很完备，存在一定的缺陷和不足。在质量上，仅仅体现了合格以及一般的质量标准；在专色印刷上，特殊纸张的要求以及承印物的线上处理等，难以做到最好；同时，印刷幅面小，难以实现高效率印刷，对可变数据印刷市场的开拓不够及时。此外，数字印刷还需要特定的环境，对网络以及数字化的平台，都有要求，还需要知识产权法律、法规的保护。技术方面，我国的自主技术研发还不是很发达，一些印刷机以及维修服务等，依赖进口，增加了印刷成本；个性化服务准备不足等。针对上述问题，我们要积极建设有利的经济和法律环境，加快自有的技术研发，生产有关的印刷设备和器材；注重人才培养，尽可能满足用户的个性化需求。

据有关数据显示，鉴于包装印刷的独特之处，与商业印刷相比，数字印刷在包装业的使用范围更加广泛，尤其是在亚洲和欧美市场。这是因为，产品的包装印刷，外化了自有品牌的特色，给消费者和用户留下了深刻的印象，在纷杂多样的品牌市场上，具有一定的辨识度，凸显包装的价值意义。此外，包装印刷企业的兼并重组，也是未来印刷企业发展的方向之一，国际化的印刷集团，在资金以及管理模式方面，更有优势，故而，企业要在世界范围内设立工厂，扩大数字印刷的应用范围，梳理自己的印刷设备和耗材的供应，注重操作流程的规范化，使其运作良好，以其实现行业的改革和创新。

4 结语

总之，经济发展的多元化，造就人们需求的多变，在此背景下，出版行印刷业，传统印刷技术和数字印刷技术互相竞争，数字印刷以其特有的优势，发展前途一片光明。本文从数字印刷的产生及其特点出发，重点论述了数字印刷技术在包装印刷中的应用，并且对数字印刷技术的未来发展趋势做出预测，希望对数字印刷的相关研究有所帮助。