基于商标保护的茶企知识产权影响与保护

黄婷婷

（中国计量大学法学院，浙江杭州 310018）

在茶叶产业营销体系深度创新的时代背景下，电商发展成为茶叶营销市场的主要途径，做好知识产权保护，不仅是提升茶叶企业竞争力的诉求，更是基于当前时代环境的重要要求。做好茶叶企业知识产权保护工作，不仅有利于调动茶叶企业的创造性，更能优化茶叶企业发展过程中的资源，实现其整体经营发展的优化配置。

1 商标保护与知识产权的内涵与价值分析

在知识经济时代，知识经济的根本就是知识产权，对其进行良好的运用与保护，不仅会为企业发展创造良好的经营效益，同时也能够为茶叶企业发展制定完善的发展战略，提升茶叶企业自身的竞争力。知识产权与商标保护是企业发展进程中的全新内容，商标保护是企业知识产权战略应用与诠释过程中的环节之一，所以，在提升企业知识产权价值的今天，理解商标保护的内涵与应用价值，就成为当前茶叶产业转型发展的实施诉求。

商标保护指的是结合相关法律，对产品的商标进行有效保护的具体行为，商标保护活动的最终目标在于使用法律来对商标的持有者和使用者进行合理保护。一旦出现商标相同或者类似的行为，就需要通过依照相关法律来追究侵权的责任。当然，良好的商标保护活动，不仅能够为消费者提供良好的商品分类和标识，同时也便于消费者借助商标来选择自身所需要的商品。同时，商标和品牌一样都是企业和企业产品的重要象征，其中浓缩了大众的消费认同和消费习惯，因此，良好的商标保护正是当前维护企业利益的关键所在。

2 茶企知识产权保护活动的实施背景

对于茶叶企业的经营管理来说，融入市场意识，丰富经营思维，已经发展成为当前该企业有效应对茶叶产业发展的关键因素。从目前大众的购买诉求以及关注焦点看，健康与养生，不仅是一种生活方式，更是生活习惯。这就为茶叶企业经营提供了层次化提供了可能。商标，不仅是一种产品标志，更是区别于其他产品的重要内容。当然，这也是现代茶叶企业发展的重要诉求。知识产权作为现代茶叶企业经营发展的重要标志，如何将企业商标保护与知识产权机制相融合，这是企业现代经营思维的重要诉求。

商标保护是知识产权意识的集中诠释，同时也是重要的时代诉求。当前企业经营过程中，面临创新与变革的复杂诉求，聚焦商标的价值，将商标保护理念融入企业经营活动的整体发展机制之中。商标保护的过程，不仅是企业参与市场经营的过程，更是提升企业竞争力，并且将商标保护纳入企业经营之本的重要诠释。

在互联网经济广泛普及的今天，其对企业商标保护活动，造成了一系列复杂冲击。在这一时代环境下，企业商品营销模式、流转机制和大众消费方式，出现了本质性变化。相对于传统的实体经营模式而言，在网络时代的今天，企业经营过程中所出现的商标侵权活动，出现了一系列复杂的新状况。对于我国茶叶企业来说，当前正在经历从传统向现代转型发展的全新时期，无论是企业自身的经营理念，还是现代思维的融入与应用状况，都存在复杂挑战。

在当前茶产业转型发展的今天，出现了各种复杂问题。对于茶叶品牌来说，正在经历从无到有的新阶段，而创造和运营新的茶叶品牌，不仅成为茶叶产业发展的新热潮，同时更是其必然诉求。在互联网经济时代的今天，知识产权作为企业乃至茶叶产业提升自身竞争力的核心资源，良好的品牌商标，不仅是一种企业经营资源，更是更是凸显了企业发展的重要诉求。因此，如何才能更为有效地保护和维护茶叶企业知识产权，做好茶叶企业的技术创新，就发展成为茶叶产业亟待关注的热点诉求。

当然，对于茶叶企业来说，保护知识产权，不仅为茶叶企业带来了丰富的经济利益，增强自身参与市场的竞争力，更是对于茶叶企业经营活动的有效实施，形成极为重要的积极推动力。在电商环境下，茶叶企业营销方式更为多样，这就极其考验茶叶企业对市场发展的深度理解与全面把控。所以，在茶叶企业经营时，想要有效应对和缓解其面临的复杂压力，就需要茶叶企业以更好的方式来优化和调整营销策略，新产品研发、商标设计与专利保护等等，就成为茶叶企业应对当前时代环境的重要诉求。当前，茶叶企业的商标、品牌，甚至是自身的产品包装材料和包装方式，不仅是电商时代的重要要求，更是茶叶企业维系消费者关系，增加自身辨识度的重要内容。

3 基于商标保护的茶企知识产权影响与保护策略

客观地看，多数茶叶企业并不具备知识产权的意识，在商标保护方面更是缺乏足够重视与价值认知。所以，茶叶企业在保护自身知识产权，开展商标保护时，其需要注重做到：其一，要结合茶叶产业发展进程中常用的各项特点和要素，明确茶叶企业经营过程中，其知识产权保护活动的具体实施范围，要将知识产权保护活动整体纳入茶叶企业发展的全部阶段和环节之中。大致上看，其需要包含茶叶产品的加工生产环节，以及茶叶采摘、生产与加工和包装的各项设备，茶叶产品链条化开发技术和设备。此外，也包含茶树新树种研发，茶叶产品的品牌商标和外在包装设计、材料选择和应用等等各项要素及环节。所以，我们不妨说，茶叶企业在开展知识产权保护时，其中需要做好所有环节和要素的保护。在这一活动中，其中最为重要的就是构建知识产品保护的机制与体系，要有必要的知识产权保护思维。

其二，要注重提升对专利保护的意识，并且树立“科技研发”为主，不抄袭、不侵权的现代经营意识，切实提升茶叶企业经营过程中的高科技因素。专利保护不仅是企业自身利益的维护与保障，实际上也是茶叶企业现代化经营进程中的重要约束和要求，任何企业想要实现自身良性发展，既要充分发挥科技优势，注重创造，坚持创新，同时也需要使用完善、有效的举措来对自身经营提供约束。客观的看，目前多数茶叶企业都对专利保护缺乏完善的认知视角，其更多片面认知专利的价值，但是对专利侵权缺乏足够了解与认识。

其三，要将知识产权保护与茶叶企业价值创造深度融合，茶叶知识产权创造，不仅是一种企业经营的现代保护，同时也茶叶市场良性开发的重要诉求。特别是在当前茶叶产业现代化建设进程中，要注重探索一系列能够有效促进和维护茶叶企业竞争优势的产品研发策略与品牌建设意识。当前茶叶市场经营过程中，其焦点和主要营销途径是产品的电商模式，所有茶叶企业想要适应时代环境，实现自身良性发展，都必须探究电商模式的整体诉求，并且为自身发展寻找到合适的市场定位和发展诉求。在茶叶电商经济发展影响下，茶叶产业正在经历结构转型的全新变化。

最后，要立足我国茶叶产业的发展实际，构建长远、系统化的经营机制。在当前茶叶企业经营发展过程中，需要将商标保护作为自身发展的重要策略，特别要注重突出商标对企业发展的价值和影响力，通过融入消费者的生活习惯和购买意识，淡化茶叶产品的“名称意识”，开发出极具影响力和竞争力，乃至发展内涵的知名品牌。将品牌建设作为提升茶叶产品市场辨识度，丰富产品内涵，创新与开拓市场的重要途径，真正意义上提高茶叶企业的整体市场竞争力。

4 结语

在当前国际茶叶贸易活动开展过程中，所有的茶叶企业想要实现自身发展，都必须融入国际环境之中，通过丰富现代经营思维，开阔经营意识，从而真正推动茶叶企业的经营发展。为了适应茶叶产品营销活动的实施需求，推动茶叶企业现代转型，也应该注重与茶叶产业的国际诉求相匹配，通过开展系统化的知识产权培训活动，从而使得企业的经营者和参与者具备必要的知识产权意识，强化行业优势，从而为茶叶企业发展营造良性、生态的竞争环境。