基于视觉语言下的茶文化包装设计探析

孙雨桐，仲淑佳

（江苏师范大学，江苏徐州 221116）

1 茶文化的概念及其含义

在我国民间一只流传着这样的一句俚语——“开门七件事，柴米油盐酱醋茶”。从中可见饮茶的习俗在中国的普遍和传承性。中国是茶的故乡。中国人发现和使用茶叶，始于很早很早之前，历史十分悠久，在世界上的许多国家，都能够追寻到证据来显示茶源于中国。那么中国茶文化是什么、包括那些部分呢？简单来说，它就是中国制茶和饮茶的文化。包括茶道、茶德、茶神、茶楹联、茶书、茶具、茶画、茶艺、茶道、茶艺等。中国的茶文化如果认真的追溯起来看，那真的是源远流长，茶圣陆羽曾在在其《茶经》中说道“茶之为饮，发乎于神农”，陆羽认为我们的茶文化溯源最早可以上溯到神农时期，追溯茶文化的历史，不仅仅是想论述清楚物质文化层面，同时茶文化的背后还蕴含了深厚的精神文明水平。

世界上100多个国家和地区，不同的国家都有着自己的物质文化和背后的精神文明，每个国家或者地区之间都是不尽相同的，细看之下，你会发现茶与诸多国家的文化息息相关，并且当代社会的物质、精神文明也给茶文化带来了不一样的新的含义和活力，茶文化的内涵及表达形式也得到了一定程度上的扩大和发展。中国茶文化其实很大程度上代表了中国的传统礼仪和中华文明。

2 茶文化与艺术的关系

艺术是一种高度重视人的自主创造性的脑力活动，它要求艺术创作者在经历了一定的社会生活前提下，还应具有高于常人的审美创造能力。艺术说到底是为了创造出符合美的规律的艺术作品，不仅如此，还得是为了人而服务的，这也就要求设计师设计出的产品还需具有其实用性，在摒弃假大空的同时，一方面要符合人们的实际生活需要，另一方面还应作为一个美学艺术品存在。从设计心理学的角度来看，审美体验很有可能会直接影响到消费者的决策，也就是说消费者对于设计出的产品的初映象或者是初体验非常重要，这直接影响着消费者是否能够认可、接收这件作品。如果一个产品已经具有一定的实用性，那追求其艺术设计上的提升往往能进一步提高产品的附加值。

那么，设计创作者们在对茶叶进行包装设计的过程中，可以将一些当代的、新颖的、有趣的设计元素与茶叶进行融合，让源远流长的茶文化也变的“与时俱进”起来。当茶叶的包装设计因设计而产生的附加值提升了之后，显然其审美效果就会得到一定的变化。受众会更自然、更直接的接触到包装设计，进而去选择接受。

综上所述，审美体验与实用性能是缺一不可，相辅相成的。一方面，我们不可否认实用性是非常重要的，应放在首位，只有让消费者先看到“茶”，才能看见它的包装，看见它的包装才愿意深层次的去了解它的美学价值。设计师应广泛调查，首先是看清楚当下包装设计大范围内的发展趋势，其次是充分掌握饮茶群体对于茶叶包装的实际需求和期望，毕竟我们的包装设计最终的服务对象是这些饮茶群体，取其精华，去其糟粕，完善这个包装设计。另一方面，艺术即生活，艺术设计正是我们平常生活的组成部分。茶叶的包装设计师也应深入了解中国茶文化、剖析茶文化，提取其中具有代表性的茶叶元素，将这些提取出的茶元素通过艺术设计让饮茶从物质生活进入到精神境界，给消费者带来更单纯的艺术享受。

3 茶叶包装在视觉语言上的表达

一个好的茶叶包装设计可以增加、替身茶叶的实际价值。同样，一个有趣的茶包也会吸引消费者，使其爱上喝茶这项活动。茶叶的包装设计不仅仅要符合茶叶本身的保存需求、人们在生活中饮茶的实际需求，而更重要的则在于茶叶的包装设计如何给人们带来艺术上、美感上的享受。其包装外观在拥有最基本的保护功能之外，还应设计出一定的文化底蕴。那么，如何通过一定的视觉语言来提升茶叶包装设计的艺术表现力呢？

首先，茶叶包装最好有独特的设计感，这样才能形成独特的魅力，才更能使更多消费者来关注茶的包装。所以明确茶的文化定位和茶包装的设计风格尤为重要。例如庄重华丽或素净典雅等，根据设计风格的不同，选择不同的视觉语言表现形式。

其次，在明确了风格定位之后，有某种类型的茶叶包装设计风格，并没有落入俗套，我们必须掌握这三个元素的颜色，图案，材质。

在颜色上，优雅的设计风格可以用一些明度较低的色彩来展示茶的包装设计，使之更具有简洁感、现代感。同时茶本身的绿色也代表了大自然，简洁明朗的包装设计将更能体现这一点。而华贵雍容的风格则可以选择一些具有代表性且能给消费者以强烈视觉效果的颜色，比如金色、银色、纯黑等，作为整个茶叶包装的主体色。除了包装的主色彩外，我们还应该添加一些代表产品特点的其他辅助色彩来调和，否则只依靠单一的颜色，包装就会失去设计特色，变得枯燥僵化，同时也脱离了茶叶包装的视觉效果。

在图形的表达上，如果定位为华贵一点的茶叶风格，那么图形元素可以使用比较有文化内涵的，比如中国的龙，凤。相反，如果是素净典雅的风格，那么图形应追求极简，可以向当代的科技感图形元素进行借鉴。如果定位为年轻时尚的风格，那么便可适当采用一些年轻化的图案。例如一些搞怪的有趣的视觉感较强的图形等，这样可以使茶叶包装的风格更加贴近年轻一代的生活。而如果想要设计为带有民族特色的风格，则可以考虑偏重传统艺术的图形样式。如字体设计、国画中的山水、剪纸、刺绣等带有装饰意味的图案。

在材料上，新颖有趣的材料适合年轻时尚的风格，简单天然的材料更适合典雅素净的风格。而华贵之风则可以选用有光泽感、质量上乘的金属、肌理表达明显的纸或皮质等材料。

当然也不是说设计师机械的将所有的元素或图形都堆在一起，就可以说是好的包装设计了，好的设计绝对不是靠堆砌而成的，好的设计一定是符合美的规律，揭示着主体物的属性，蕴藏着设计师的思想。当设计师明确了风格定位之后，不同风格也需要各个视觉语言来进行别有意味的搭配、组合。

4 结语

近年来，我国的艺术设计行业一直处于蓬勃上升的态势，但目前市场上就茶叶包装设计而言还是显得设计感比较单薄、相似度较高，依然存在着一些不足之处，需要不断的改进。茶是有历史感、年代感和民族特色的事物，设计师们应了解不同的茶叶定位，和它们背后的文化内涵。在色彩、图案、材质等视觉语言上做文章，力求做出更大的创新和突破。当然，中国茶文化历史悠长，其魅力也并非三言两语就能概括。从包装设计的视觉语言方面来探析茶文化只能窥得其中一角，中国茶文化的多元化魅力还需要更多领域加入和研究。