文旅融合视域下旅游文创产品设计与开发策略研究

孙苏苏

（海口经济学院，海南海口）

1 文旅融合及旅游文创产品的关系

旅游文创产品凝聚着特色文化精神，也连接着消费市场。旅游文创产品的设计与开发一直是文化和旅游系统的重点工作之一，在文旅融合的新形势下，旅游文创产品正在受到前所未有的重视和关注。

在旅游行业中出现文创产品销售，作为其中非常重要的一部分，一直都是我国旅游行业发展需要重视的内容。而随着中产阶层带动的消费升级，年轻客群成为消费主力军，中国旅游正在进入品质消费时代，其核心是在满足功能性消费基础上，满足日益增长的内心精神需求，通过认同、体验、触动等多个方面才能够激发自身的消费欲望。在消费群体总体方面，旅游文创产品购买者是年轻且中高消费力的消费者。就从旅游文创产品自身的发展情况来看，大多数游客都会将其在旅游过程中的消费品作为回忆和证明行为，女性游客更愿意作为礼物。

文旅融合呼唤旅游文创产品升级，作为文化的产物之一也就是旅游文创产品，根据当地人所具有的历史文化资源，充分的将其展示在商品上，以此来说明当地的文化特点，在这其中发挥文化中具有经济价值的部分，创作出更加吸引人们的文文创产品。主要的核心就在于利用创意来激发文化的价值。通过对当地的特色文化来对其文化核心进行妆花，以此来给予游客足够的想象空间，让游客转变对文创产品的想法，从文化的角度来看。

文旅融合时代背景下，随着消费升级，游客多元化、个性化要求日益丰富，如果能够通过文创产品来满足人们的需求，已经成为旅游行业研究的重点。作文旅游行业的产物，文创产品的售卖是旅游经济收益的重要组成部分，开展对旅游文创产品设计、开发与运营的研究有着积极的意义，旅游文创产品品不仅能让游客感受到产品功能之外的情感链接，也能衍生有意义的共鸣与深刻体验，对满足游客美好生活需求有一定的促进作用。

2 国内特色旅游文创产品的现状

在我国相关政策的支持下，旅游文创产品已经成为当前旅游行业非常重要的组成部分，其承载着当地旅游文化的特点，在未来发展过程中一定会取得非常显著的成绩。但是在目前市场上还略显稚嫩，特色旅游文创产品还不够“特色”，存在着很多的问题没有解决，最主要的问题主要在三方面：

2.1 同质化

旅游文创商品的本质就在于为凸显当地的文化特点，但是现在很多地方的文创商品并没有突出其中的特点，大多都差不多一样，并没有根据实际环境、文化特点来进行制作，这样也就无法有效的体现出其中的地域特点，太过同质化。在制作过程中必须要避开同质化这一弊端，要充分的挖掘其中的地域特点，展示出文创产品的价值。

2.2 过于单调，没有特点

在创作过程中没有针对当地特点进行详细了解，对于地区文化也没有真正认知，就使得依据当地所制作的文创产品过于单调，没有彰显出自己本地区的特点，消费者在购买过程中却根据没有达到自己的审美要求。在旅行过程中没有精神上的收获，缺少相应的趣味性。这也就说明，没有特点的产品，没有办法满足人们的精神需求，无法激发旅游者的购买欲望。因此，在设计旅游文创产品过程中，必须要基于当地的特点来进行，真正的保证产品自身的完整性，充分满足旅游者自身的期待着和欲望，更好的吸引旅游者注意，让其能够充分的融入到当地文化氛围中，在旅游过程中获得收获。

2.3 没有创新文创产品

对于文创产品来说，必须要了解不同时期人们对于旅游的想法和需求都有所不同，进而想要在这其中获得自身样的需求也更不相同。当前的旅游文创产品大多都没有迎合时代的发展进行设计，不管是从外观还是内在上来看，都没有新意，缺少对其的创新。多数文创产品的设计都停滞不前，和以前的没有过多的区别。对于本地区的文化展示必须要迎合时代的发展，寻找其中的精髓，只有将其真正的保留下来，才是得以流传的经典，文创产品就需要依靠这种理念，根据当地的文化特点来斤西瓜设计，并且从市场角度来对其设计的内容进行调整，以此来满足人们的需求。

3 “文旅融合”视域下特色旅游文创产品设计研究

3.1 旅游文创产品的设计理念和内容

（1）外部想法

这部分也就是人在认识事物过程中，会先看其外表，根据外表的实际情况来对其进行判断，进而形成一种能够反映事物特点的想法。外部想法能够很好的对事物的外观进行了解，这样就可以将其看作为是一种文创产品的表达方法，可以将其用于文创产品中，能够更好的表达出文创产品自身的意义。在旅游下的文创产品外部想法可以根据不同的产品所决定，将在这其中的材料、图案等等多种元素进行融合，将其运用于文创产品中。相对来说，这类旅游文创产品价格较低，而且因为兼具使用性、文化性及审美性，可以让人们更好的接受，进而真正的走入到人们的生活中。但是在这样的情况下，文创产品就容易出现问题，也就是外观可能会出现雷同，进而影响文创产品自身的价值。

（2）抽象转化

在设计文创产品过程中，可以在这其中利用符号来进行表达，这样的方法让文创产品更加具有历史性，更加具有价值。而且在抽象转化的情况下，所利用的符号其实就是将文化中所具有的历史含义表达出来，更好的通过符号进行展示，充分的表现在文创产品中，真正的给予文创产品一定的内涵，将其本身的含义更加深化，带给消费者更好的体验。

（3）融入意涵

随着社会不断发展，对于旅游产品来说，不仅仅需要体现在造型外观上，更加要给予消费者一定的精神体验和享受。所以，对于旅游文创产品来说，不仅需要具有自身的功能，还需要在定位上更加体现出深层的含义，将其中的含义通过符号、图像等方法充分的表现出来，将其更好的和消费者进行联系。在设计旅游文创产品过程中，设计人员就更加应该考虑到文创产品的精神内涵，真正的说明文创产品所代表的含义。在这过程中，只有设计人员真正的挖掘其中所存在的价值，才能够真正的表达出其中的内涵，用非常合适的文创产品，让消费者能够更好的了解其内容。

3.2 基于“文旅融合”探讨产品策划与推广的形式

（1）创新传统推广模式

在售卖旅游文创产品过程中，大多数都是实际生活售卖的方法，当前有很多的旅游景点都会在出口处设立售卖点，但是在这过程中并不能够充分的体现出文创产品的价值，而且更不方便。所以，在基于“文旅融合”时代背景下，对于旅游文创产品来说，就应该创新传统推广模式，将其和网络、品牌等内容有效连接。也就是说，将文创产品品牌化，能够更好的发挥文创产品的作用，还能够提高人们对于文创产品的认知程度，更好的吸引消费者的注意，然后进行消费。在这样的情况下，消费者可以通过网络来进行购买，在售卖页添加相应的基础信息，供消费者进行选择。

（2）现代推广模式融合的设计与实践

对于现代推广来说，需要被旅游行业所重视，要接纳外地游客，在“文旅融合”时代背景下，就应该以网络为基础，更好的传播文创产品。具体来说，在“文旅融合”时代，加入网络，将传播范围扩大，在这样的情况下，不仅仅能够通过画面展示，而且还能够将人和信息有效了解，进而让消费者能够更好的接受，想要购买文创产品。总的来说，现代的推广模式主要解决了信息传播的问题，能够更好的给文化旅游行业带来经济收益，还能够更加吸引游客。