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文旅融合视域下旅游文创产品设计与开发策略研究

2019-01-06孙苏苏

福建茶叶 2019年9期
关键词:文旅文创消费者

孙苏苏

(海口经济学院,海南海口)

1 文旅融合及旅游文创产品的关系

旅游文创产品凝聚着特色文化精神,也连接着消费市场。旅游文创产品的设计与开发一直是文化和旅游系统的重点工作之一,在文旅融合的新形势下,旅游文创产品正在受到前所未有的重视和关注。

在旅游行业中出现文创产品销售,作为其中非常重要的一部分,一直都是我国旅游行业发展需要重视的内容。而随着中产阶层带动的消费升级,年轻客群成为消费主力军,中国旅游正在进入品质消费时代,其核心是在满足功能性消费基础上,满足日益增长的内心精神需求,通过认同、体验、触动等多个方面才能够激发自身的消费欲望。在消费群体总体方面,旅游文创产品购买者是年轻且中高消费力的消费者。就从旅游文创产品自身的发展情况来看,大多数游客都会将其在旅游过程中的消费品作为回忆和证明行为,女性游客更愿意作为礼物。

文旅融合呼唤旅游文创产品升级,作为文化的产物之一也就是旅游文创产品,根据当地人所具有的历史文化资源,充分的将其展示在商品上,以此来说明当地的文化特点,在这其中发挥文化中具有经济价值的部分,创作出更加吸引人们的文文创产品。主要的核心就在于利用创意来激发文化的价值。通过对当地的特色文化来对其文化核心进行妆花,以此来给予游客足够的想象空间,让游客转变对文创产品的想法,从文化的角度来看。

文旅融合时代背景下,随着消费升级,游客多元化、个性化要求日益丰富,如果能够通过文创产品来满足人们的需求,已经成为旅游行业研究的重点。作文旅游行业的产物,文创产品的售卖是旅游经济收益的重要组成部分,开展对旅游文创产品设计、开发与运营的研究有着积极的意义,旅游文创产品品不仅能让游客感受到产品功能之外的情感链接,也能衍生有意义的共鸣与深刻体验,对满足游客美好生活需求有一定的促进作用。

2 国内特色旅游文创产品的现状

在我国相关政策的支持下,旅游文创产品已经成为当前旅游行业非常重要的组成部分,其承载着当地旅游文化的特点,在未来发展过程中一定会取得非常显著的成绩。但是在目前市场上还略显稚嫩,特色旅游文创产品还不够“特色”,存在着很多的问题没有解决,最主要的问题主要在三方面:

2.1 同质化

旅游文创商品的本质就在于为凸显当地的文化特点,但是现在很多地方的文创商品并没有突出其中的特点,大多都差不多一样,并没有根据实际环境、文化特点来进行制作,这样也就无法有效的体现出其中的地域特点,太过同质化。在制作过程中必须要避开同质化这一弊端,要充分的挖掘其中的地域特点,展示出文创产品的价值。

2.2 过于单调,没有特点

在创作过程中没有针对当地特点进行详细了解,对于地区文化也没有真正认知,就使得依据当地所制作的文创产品过于单调,没有彰显出自己本地区的特点,消费者在购买过程中却根据没有达到自己的审美要求。在旅行过程中没有精神上的收获,缺少相应的趣味性。这也就说明,没有特点的产品,没有办法满足人们的精神需求,无法激发旅游者的购买欲望。因此,在设计旅游文创产品过程中,必须要基于当地的特点来进行,真正的保证产品自身的完整性,充分满足旅游者自身的期待着和欲望,更好的吸引旅游者注意,让其能够充分的融入到当地文化氛围中,在旅游过程中获得收获。

2.3 没有创新文创产品

对于文创产品来说,必须要了解不同时期人们对于旅游的想法和需求都有所不同,进而想要在这其中获得自身样的需求也更不相同。当前的旅游文创产品大多都没有迎合时代的发展进行设计,不管是从外观还是内在上来看,都没有新意,缺少对其的创新。多数文创产品的设计都停滞不前,和以前的没有过多的区别。对于本地区的文化展示必须要迎合时代的发展,寻找其中的精髓,只有将其真正的保留下来,才是得以流传的经典,文创产品就需要依靠这种理念,根据当地的文化特点来斤西瓜设计,并且从市场角度来对其设计的内容进行调整,以此来满足人们的需求。

3 “文旅融合”视域下特色旅游文创产品设计研究

3.1 旅游文创产品的设计理念和内容

(1)外部想法

这部分也就是人在认识事物过程中,会先看其外表,根据外表的实际情况来对其进行判断,进而形成一种能够反映事物特点的想法。外部想法能够很好的对事物的外观进行了解,这样就可以将其看作为是一种文创产品的表达方法,可以将其用于文创产品中,能够更好的表达出文创产品自身的意义。在旅游下的文创产品外部想法可以根据不同的产品所决定,将在这其中的材料、图案等等多种元素进行融合,将其运用于文创产品中。相对来说,这类旅游文创产品价格较低,而且因为兼具使用性、文化性及审美性,可以让人们更好的接受,进而真正的走入到人们的生活中。但是在这样的情况下,文创产品就容易出现问题,也就是外观可能会出现雷同,进而影响文创产品自身的价值。

(2)抽象转化

在设计文创产品过程中,可以在这其中利用符号来进行表达,这样的方法让文创产品更加具有历史性,更加具有价值。而且在抽象转化的情况下,所利用的符号其实就是将文化中所具有的历史含义表达出来,更好的通过符号进行展示,充分的表现在文创产品中,真正的给予文创产品一定的内涵,将其本身的含义更加深化,带给消费者更好的体验。

(3)融入意涵

随着社会不断发展,对于旅游产品来说,不仅仅需要体现在造型外观上,更加要给予消费者一定的精神体验和享受。所以,对于旅游文创产品来说,不仅需要具有自身的功能,还需要在定位上更加体现出深层的含义,将其中的含义通过符号、图像等方法充分的表现出来,将其更好的和消费者进行联系。在设计旅游文创产品过程中,设计人员就更加应该考虑到文创产品的精神内涵,真正的说明文创产品所代表的含义。在这过程中,只有设计人员真正的挖掘其中所存在的价值,才能够真正的表达出其中的内涵,用非常合适的文创产品,让消费者能够更好的了解其内容。

3.2 基于“文旅融合”探讨产品策划与推广的形式

(1)创新传统推广模式

在售卖旅游文创产品过程中,大多数都是实际生活售卖的方法,当前有很多的旅游景点都会在出口处设立售卖点,但是在这过程中并不能够充分的体现出文创产品的价值,而且更不方便。所以,在基于“文旅融合”时代背景下,对于旅游文创产品来说,就应该创新传统推广模式,将其和网络、品牌等内容有效连接。也就是说,将文创产品品牌化,能够更好的发挥文创产品的作用,还能够提高人们对于文创产品的认知程度,更好的吸引消费者的注意,然后进行消费。在这样的情况下,消费者可以通过网络来进行购买,在售卖页添加相应的基础信息,供消费者进行选择。

(2)现代推广模式融合的设计与实践

对于现代推广来说,需要被旅游行业所重视,要接纳外地游客,在“文旅融合”时代背景下,就应该以网络为基础,更好的传播文创产品。具体来说,在“文旅融合”时代,加入网络,将传播范围扩大,在这样的情况下,不仅仅能够通过画面展示,而且还能够将人和信息有效了解,进而让消费者能够更好的接受,想要购买文创产品。总的来说,现代的推广模式主要解决了信息传播的问题,能够更好的给文化旅游行业带来经济收益,还能够更加吸引游客。

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